Видео-контент для РК Булочная-кондитерская №1

Цели и задачи
Предложение предполагает производство видеоконтента для сети кондитерских «Булочная-кондитерская №1». В работу входит производство 5 видеороликов хронометражем до 1 минуты, для размещения в ленте социальной сети Instagram.
Заявить о визуальных и смысловых изменениях.
Рассказать о развитии бренда, эволюции старого логотипа в новый.
Сделать узнаваемой новую айдентику компании. Яркие ролики с запоминающейся идеей
Ответить на главные вопросы целевой аудитории — “Зачем/почему/как мы меняемся”.
Объяснить клиенту, в чем польза этих изменений для него (о том, что мы не просто меняем визуал, но Булочная меняется сама: много точек, современный интерьер, новые позиции в меню и в целом — эволюция формата сети кафе, которая происходит так, что старые и любимые черты остаются).

Какие темы
и форматы
мы предлагаем

Инфографика
и анимация
Этот формат предлагаем для первого видеоролика на тему “Как менялся логотип” БК№1
Основная мысль:
“Ого! вы только гляньте - у нас новый лого. И он вот такой!”
Создадим уникальную анимацию для текста, через который будем вести диалог со зрителем.
Для примера:
Текстовая инфографика (по ссылке)
Пример подобного ролика ( по ссылке)

ТЕКСТОВОЕ НАПОЛНЕНИЕ может быть в таком направлении:
Текстовый блок:
Мы новые
Мы современные
Мы экологичные
Мы выглядим иначе
Вот наш новый логотип
блок АНИМАЦИЯ Как создавался логотип
Текстовый блок:
НО
Мы такие же заботливые
Мы такие же уютные
Мы такие же настоящие
У нас Вкусно. Каждый день!
* Все стилистические элементы - по новому брендбуку (стиль, логотип, цвета, шрифты).

2. Интервью
с лицами БК№1
Этот формат предлагаем для второго видеоролика на тему “Зачем мы поменяли логотип” БК№1
Основная мысль:
“Давайте мы расскажем, что в нем поменялось”
Вадим Сидоров рассказывает в кадре об изменениях:
легенда нового образа
о новых элементах, смыслах и ассоциациях
о том, куда движется БК№1 и как она обновляется
Интервью (мультикамерная съемка) снято будет, как в примере (по ссылке)
Подсъемки (постановочные истории гостей, работа кафе, персонала, продукция) снято будет, как в примере (по ссылке)

3. Сюжетные истории с актерами
Основная мысль третьего ролика:
“Ладно лого, у нас ведь еще куча изменений. И они вам точно понравятся!”
Да много новинок, но все то же легендарное качество и вкус. Ведь Булочная-Кондитерская №1 это Вкусно. Как всегда!
Идея:
Ролик состоит из трех историй (обычный бытовой разговор).
Герои - актеры (чтобы искренне проговорить заранее прописанные фразы) в роли сотрудников БК№1
Их рассказ будет перекрыт подсъемкой этих же людей за “работой” (показываем как живет БК№1, что в отношении к клиентам ничего не изменится, мы такие же милые, добрые, гостеприимные)
Подъемка, как здесь (по ссылке)
*пример визуального оформления титров по новому фирстилю здесь

Герои рассказывают про новинки:
новые блюда
новые форматы
новые интерьеры
Текст заранее заготовленный (тезисами)
Например:
1 герой: официант (молодая девушка) - сценка про меню
ох (сидит, дрыгает ножками) - ой столько всего, такие блюда - ммм.. пальчики оближешь, я бы и сама все попробовала. Меню новое - ну а качество как и всегда. Лучшее.
2 герой: бариста (готовит кофе, рассказывает про стаканчики)
3 герой: управляющая (образ белоснежки) - про интерьеры в Булочных

4. Ремонт ДО/ПОСЛЕ
Этот формат предлагаем для четвертого видеоролика на тему “Новые интерьеры в БК №1” Не привязываясь к месту. Говорим про обновление внешнее.
Основная мысль:
В БК №1 - Ремонт! У нас еще более уютно и красиво!
Как будем снимать:
Двумя частями:
Процесс ремонта (Свободы, 3 и новая 20 Булочная)
Красивый готовый интерьер
Ролик разделим также на 2 части и визуально и музыкально.

Пример такого приема в нашем портфолио:
Ролик для компании “Мегафон” - Как старая остановка сменилась на новую “Умную” (по ссылке)

5. Студийная Fashion съемка
Этот формат предлагаем для пятого видеоролика БК№1
Основная мысль:
Почему мы меняемся? У нас теперь новый образ!
Показать через основные тезисы, которые отражают новый образ:
Мы хотим быть современными
Хотим идти в ногу со временем
Пример такого подхода в референсе (по ссылке)
(наполнение с помощью графических, цветовых, стилевых решений, передающих основные новые образы)
* Парк оборудования для съемки рекламы существенно отличается от комплекта оборудования, используемых для съемки видеоконтента ежемесячно

Какие инструменты мы используем для создания видео контента в РК
Студийная видеосъемка
Видеосъемка в реальных помещениях (кондитерских) и на улице
Инфографика и анимация

В чем отличие ежемесячного контента от контента для Рекламной кампании?