Вирусные видео на YouTube: успех - дело техники

реклама
Пристрелите меня
Хочу посмотреть
Хочу поделиться
Вирус
Бренд контент
“Болевой порог” видео рекламы
Эпидемия

so why did I come to google | youtube?
Какой вызов стоит перед нами?
Превратить пассивных зрителей в активных соучастников и распространителей

Суперкреативная реклама
Real-time видео ответы
Использование UGC
Интерактивные видео квесты
Успех – дело техники:

Техника: Супер Креатив (Super Bowl)

http://www.youtube.com/user/Volkswagen

so why did I come to google | youtube?
13,000,000 к началу трансляций матчей Супер Кубка
Ролик выложен на YT за 5 дней до трансляций Супер кубка
1,000,000 через сутки
VW - The Force
40,000 просмотров за первые 2 часа
Более 60,000,000 просмотров за год

http://www.youtube.com/user/Volkswagen

so why did I come to google | youtube?
VW - The Bark side
13,000,000 к началу трансляции Супер Кубка
3,000,000 просмотров тизера за первые 2 дня
Более 16,000,000 тизера и более 14,000,000 самого ролика
Тизер к рекламе выложен за 2 недели до Super Bowl
Около 100 видео ответов на тизер The Bark side – в чистом виде earned эффект

Техника: Real-time response (TW+YT)

O2 Cupid – 814 видео валентинки в ответ на твиты с хеш тегом #o2Cupid
O2 Santa – 992 видео поздравления в ответ на твиты с хеш тегом #o2Cupid

Февраль 2012 – пользователи Twitter могли признаться в любви на YT золотым голосом Теда Виллиамса (благодаря компании Kraft).
Около 200 валентинок озвученно голосом Теда за 3 дня.
Январь 2011 – бездомный американец Тед Виллиамс становится интернет мемом благодаря ролику выложенному на YT репортером местного ТВ. Одна из команд NBA предлагает Теду 2х летний контракт.

Brilliant way of tieing together Twitter, Facebook & Youtube
6+ million views since Jan
Successful executions don’t need to be complex
Crunch Is Calling
Next generation of real-time response campaigns

Техника: Использование UGC

BMW – 0 to DESIR3 in 5.9 seconds
http://www.youtube.com/user/BMWUSA
AT&T – Blink 182 film festival you didn’t know you entered
http://youtu.be/6u5IKAvqmFc
STRIDE - 100 Long Lasting Records in 100 Days
http://www.youtube.com/playlist?list=PL2BDC4867BE84AB09&feature=plcp

Техника: Интерактивный видео квест

Samsung follow your instinct
http://youtu.be/HoOCiaxIZF4
Nokia NaviQuest
http://youtu.be/dQLnnpC2JDU
Peugeot 208 – Let Your Body Drive
http://www.youtube.com/user/Peugeot

YouTube (viral) toolbox:
теги, название, описание
аннотации и ссылки
платное продвижение бесплатные опции канала
YouTube API