Влияние рекламных роликов на формирование выбора избирателей

Цель работы
рассмотреть влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной кампании 2007 года.

Задачи работы
Раскрыть понятие о политической рекламы на мировом и российском рынке.
Рассмотреть виды политической рекламы и ее составляющие.
Проанализировать предвыборную кампанию 2007 года.
Соотнести предвыборную рекламную кампанию (показ рекламных роликов) и ее результаты.

Предмет исследования:
влияние рекламных роликов на формирование выбора избирателей
Объект исследования:
рекламные ролики партий, претендующих на места в Государственной Думе, результаты выборов

Гипотеза исследования
на формирование выбора избирателей огромную роль играет хорошо спланированная и проведенная политическая избирательная кампания в виде демонстрации рекламных роликов партий по телевидению. Психологическая составляющая содержания роликов напрямую связана с формированием положительного мнения о них и, следовательно, с выбором людей.

Предвыборная кампания 2007 года
«стерильная»
«вялая»
«спокойная»
«безальтернативная»
очевидны результаты
«незаметная»
дебаты проходили в неудобное время
не было голосования зрителей по телефону
теледебаты скучные

Коммунистическая партия РФ
Адресована разным возрастным группам;
упор на самостоятельное решение проблем каждым человеком (все зависит только от тебя);
умелое обращение к патриотизму народа;
укрепление позитивного отношения к текущему моменту;
демонстрация стабильной жизни, уверенности людей в завтрашнем дне;
упор на социальные проблемы граждан;
привлечение молодежи.

Справедливая Россия
Отстаивание интересов тех, кто «остался на обочине жизни»;
справедливость – основное слово рекламных роликов;
привлечение известных людей нашей страны;
демонстрация административного ресурса

Единая Россия
Убедительная;
нет раздражающих элементов;
противопоставление «хорошего настоящего» и «плохого прошлого»;
положительные перемены как факт, а не обещание;
показывается страна в лучшем виде;
привлечение известных людей;
использование образа Президента;
«План Путина» - гарантия стабильности;
манипулирование общественным мнением;
много, назойливо

Либерально-демократическая партия России»
«Не врать и бояться!»
четкость, краткость, резкость слоганов;
«Мы-за бедных! Мы-за русских!»
агрессивность, напряжение;
«Вы умираете, не увидев счастливой жизни!»;
экспрессия руководителя партии;
постоянный образ лидера.

Аграрная партия России
«Они обещают – мы пашем»;
не продуман образ лидера (образ руководителя не ассоциируется с настоящим «аграрием»);
«Аграрная политика партии – залог наших успехов!» (показана пустая тарелка)

Демократическая партия России
Дата достижения цели – 2017 год;
путешествие россиян без виз;
фантастическая картина будущего;
«Мы всех посадим!»;
использование «черного» пиара.

Гражданская сила
Акцент на новогодние праздники;
ничего не рассказывают о себе;
пренебрежение к избирателям;
критикуют лично Путина и его окружение, а не социально – экономическую обстановку в России

Союз правых сил
Перспективы России в черном цвете;
запугивание избирателей;
широко открытые глаза, показанные крупным планом;
включаются эпизоды с рассказами мамы о детстве и мечтах лидера – Никиты Белых;
некорректные способы привлечения к себе внимания.

Патриоты России
Утопические рекламные обещания – обещание счастья;
отдельное обращение к женщинам и пенсионерам.

Яблоко
«Каждый, кто голосует не за «Яблоко», голосует за коррупцию и дедовщину»
в роликах митинги десятилетней давности;
самая незаметная реклама

Партия СОциальной спраВЕдливоСТИ (СОВЕСТИ)
Агитационные материалы – мультфильмы;
борьба с коррупцией (как у многих других партий);
одна из лидеров партии – феминистка Мария Арбатова

Общая характеристика рекламных роликов партий
Присутствие государственной символики;
символика партии, ее номер, лидер;
участие знаменитых людей, агитирующих за партию;
подчеркивание уникальности партии;
затрагивают эмоциональную сторону, апеллируют не только к чувствам, но и к разуму.