Содержание
- 2. Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая или коммерческая, она всегда
- 3. Основными задачами рекламы являются привлечение внимания, информирование и побуждение к определенным действиям. При этом цель привлечения
- 4. Рекламное сообщение всегда односторонне. С развитием информационных технологий появилась возможность двустороннего общения при помощи средств массовой
- 5. В политической рекламе язык жестко регулируется рядом общественных установок. Помимо социальных установок, на нее действуют и
- 6. Атрибутизация очень важна, для того чтобы максимально расширить характеристики продукта. Конечно, не стоит перебарщивать с атрибутизацией,
- 10. Скачать презентацию
Слайд 2Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая
Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая
![Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1075060/slide-1.jpg)
Client Number 05
Язык рекламы выразительные и художественно - изобразительные средства в рекламе;..
Как и коммерческая реклама, реклама политическая благодаря своей многотиражности..
Об определении самой рекламы с начала века велось немало споров. Наиболее полное и нейтральное определение этого вида коммуникационного менеджмента принадлежит французскому ученому А. Дейяну
Слайд 3Основными задачами рекламы являются привлечение внимания, информирование и побуждение к определенным действиям.
Основными задачами рекламы являются привлечение внимания, информирование и побуждение к определенным действиям.
![Основными задачами рекламы являются привлечение внимания, информирование и побуждение к определенным действиям.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1075060/slide-2.jpg)
Элементы рекламы – какие-то удачные фразы или оригинальные сюжеты – входят в привычный обиход и нередко остаются в нем, как крылатые фразы или говорящие фамилии со страниц классиков.
Слайд 4Рекламное сообщение всегда односторонне. С развитием информационных технологий появилась возможность двустороннего общения
Рекламное сообщение всегда односторонне. С развитием информационных технологий появилась возможность двустороннего общения
![Рекламное сообщение всегда односторонне. С развитием информационных технологий появилась возможность двустороннего общения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1075060/slide-3.jpg)
Рекламное сообщение никогда не бывает личным, изредка оно содержит какие-то элементы определения целевой аудитории, но в целом она адресована "ко всем, кто слышит".
Замысел создания рекламного текста - это целиком и полностью информирование слушающего и стимулирование его к определенным действиям. Несмотря на то, что информирование поставлено во главу угла, с точки зрения пафоса у рекламы есть определенная специфика подачи информации
Слайд 5В политической рекламе язык жестко регулируется рядом общественных установок. Помимо социальных установок,
![В политической рекламе язык жестко регулируется рядом общественных установок. Помимо социальных установок,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1075060/slide-4.jpg)
Язык политической рекламы становится всё более воинственным, кликушеским и угрожающим. «Нас не остановить... Мы закроем эту кормушку...». Язык войны становится языком политической рекламы.
«Нежизненность» политической рекламы определяется еще и тем, что любая политическая реклама несет в себе определенные элементы официального заявления (в противном случае она не будет эффективна). В большей степени это касается манифестов, в меньшей – политической рекламы на страницах газет и журналов.
Чтобы быть силой, современной политической власти необходим свой собственный язык. Это язык власти. Язык власти – это приказ.
Слайд 6
Атрибутизация очень важна, для того чтобы максимально расширить характеристики продукта. Конечно, не
Атрибутизация очень важна, для того чтобы максимально расширить характеристики продукта. Конечно, не
![Атрибутизация очень важна, для того чтобы максимально расширить характеристики продукта. Конечно, не](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1075060/slide-5.jpg)
Язык политических плакатов значительно более сумбурен и непонятен, чем коммерческих. Как правило, используются полисемичные слова, либо многозначные выражения, которые невозможно понять без контекста. Сообщение ни в коем случае не должно казаться глупым, в противном случае оно может создать негативный имидж позиционируемому кандидату или его партии.
Коммерческая реклама характеризируется тем, что обычно она направлена на покупателей материальных продуктов и услуг. И здесь очень важную роль играет не, сколько личные качества продукции (хотя в некоторых случаях акцент ставится на этом), а каким образом она предлагается.
Самая лучшая реклама – та, что играет с воображением потенциального клиента. Среди всех украшений речи первое место в рекламе играет атрибутизация. Так, посылка “Шампунь “Сахара” сделает из вашей головы цветущий сад”, смотрится намного скуднее чем “Наш новый шампунь “Сахара” над которым работали лучшие косметологи, и фармацевты мира сделает из вашей головы цветущий сад”.