Языковые игры в рекламе

Шрифтовыделение часто сопровождается нарушением правил написания слова, словосочетания, предложения
В рекламе следует быть очень осторожным с отрицаниями.
Чтобы избежать «выпадения» частицы НЕ из текста, можно привлечь внимания к ней с помощью графического приема
Графические приёмы

Графические выделения создают возможность «двойного» прочтения одной фразы, совмещающей в себе два рекламных послания. При первом взгляде на него в глаза бросается графически выделенное более короткое сообщение, сконструированное из слов, входящих во второе – более длинное сообщение. Короткое сообщение может подчеркивать наиболее важную часть длинного сообщения, может дополнять его.

Фонетические приемы
Звуковые приемы: Выиграй тур в Турцию!
Подражание звукам людей или животных: С-ко-ко-ко-ро новый год!
Рифмовка:

Лексические приёмы
Роль эпитетов усиливается еще за счёт того, что в данном тексте они становятся текстовыми синонимами

В рекламных текстах многозначность служит для выполнения одного из главных требований, предъявляемых к рекламному тексту, – передачи максимального количества информации на минимальном отрезке текста.
Эпитеты

Олицетворение
Каждый диван и каждый шкаф мечтает стать АВТОМОБИЛЕМ!

Противопоставление

Метафора

Неоднозначность рекламного текста может также создаваться за счет обращения к различным литературным, культурным и историческим традициям: поэзии, фразеологии, художественным фильмам, историческим событиям, музыкальным произведениям, живописи.
Устойчивые выражения легли в основу данных рекламных текстов.

Известные всем песни «Пусть всегда будет солнце» и «Землянка» стали источником вдохновения для авторов данных рекламных продуктов

Словообразовательные приёмы
Использование префиксов СУПЕР-, УЛЬТРА-, МЕГА-, МУЛЬТИ- делает товар, по мнению рекламодателей, более привлекательным
Ультра-лифтинг

Образование новых слов, производных от названия рекламируемого товара – еще один приём языковой игры, позволяющий добиться внимания реципиента.
И вкусно, и хрустно!
Не тормози - сникерсни!
Кириешнутые советы.

Морфологические приёмы
В качестве морфологических приемов ЯИ в языке российской рекламы можно выделить создание окказиональных прилагательных и окказиональных степеней сравнения
President - такой сырный сыр!
Самый провансальный "Провансаль"!

Местоимение «МЫ» или форма 1 лица мн. ч. глагола создает у человека ощущение задействованности, вовлеченности, сопричастности

Синтаксические приёмы
Заставить, а не просто проинформировать, типичного представителя аудитории в ситуации выбора остановиться именно на рекламируемом объекте – вот главная цель рекламы.
Самый простой способ добиться этого – использование побудительных предложений.

Влпросно-ответная форма создаёт у реципиента впечатление того, что кто-то может решить за него некоторые вопросы, облегчить груз принятия решений.

Приём синтаксического параллелизма позволяет добиться :
эффекта прямой зависимости
эффекта противопоставления
эффекта причинно-следственной связи