Загорский Андрей Леонидович Санкт-Петербург 2006

Качественные маркетинговые исследования при разработке упаковочных решений
Основные методы качественных маркетинговых исследований, используемых при разработке упаковочных решений, можно отнести к следующим типам:
Индивидуальные глубинные интервью;
Обсуждения в фокус-группах;
Проекционные методы

Типы фокус-групп
При разработке упаковочных решений используются три типа фокус-групп:
Поисковые фокус-группы;
Клинические фокус-группы;
Фокус-группы с погружением

Техники индивидуальных глубинных интьервью
При разработке упаковочных решений при проектировании товара используются следующие техники индивидуальных глубинных интервью:
Техника постепенного перехода с использованием «триады Келли»;
Интервью по скрытым проблемам;
Анализ символики.

Проекционные методы при разработке упаковочных решений
Ключевыми проекционными методами при разработке упаковочных решений являются следующие:
Словесная ассоциация;
Тест на завершение;
Проецирование на третье лицо;
Ролевые игры;
Метод кейсов.

Методы наблюдения при разработке упаковочных решений
Основными методами наблюдения при разработке упаковочных решений являются следующие:
Прямое наблюдение;
Наблюдение в искусственно созданной ситуации;
Контент-анализ;
Косвенное наблюдение;
Эмпатическое интервью;
Включенное наблюдение.