Загорский Андрей Леонидович Санкт-Петербург 2006

Продвижение товара
Продвижение товара представляет собой комплекс действий по информированию потребителей (приобретателей), по их убеждению и влиянию на них при принятии ими решения о приобретении товара.

Маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации являются содержательным наполнением стратегии продвижения товара. Маркетинговые коммуникации представляют собой сообщения, обслуживающие взаимодействие между покупателем и продавцом через разнообразные средства масс-медиа (средств массовой информации). Современное представление о маркетинговых коммуникациях реализуется в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, позволяющим стимулировать все стимулирующие виды деятельности.

Интегрированные маркетинговые коммуникации
Интегрированные маркетинговые коммуникации представляют собой комплекс действий по координации всех стимулирующих видов деятельности с целью получения унифицированного стимулирующего сообщения, целенаправленно воздействующего на потребителя

Стимулирующие виды деятельности в контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций
Стимулирующие виды деятельности:
Реклама в масс-медиа;
Прямые почтовые рассылки;
Личные продажи;
Стимулирование продаж;
Паблик рилейшнз.

Упаковка в контексте маркетинговых коммуникаций
Интегрированные маркетинговые коммуникации используют коммуникационный потенциал упаковки в качестве стимулирующего действия посредством использования упаковочных средств в качестве средств масс-медиа (средств массовой информации)