Знаковая природа коммуникации. Семиотика.

Содержание

Слайд 2

1. Особенности семиотики как науки.

Семиотика - это наука о знаках, которая изучает,

1. Особенности семиотики как науки. Семиотика - это наука о знаках, которая
что происходит, когда человек пытается передать свою мысль с помощью средств, которые неизбежно носят условный характер.

Слайд 3

Семиотика - это наука о знаках и знаковых системах, где под знаком

Семиотика - это наука о знаках и знаковых системах, где под знаком понимается минимальный носитель информации.
понимается минимальный носитель информации.

Слайд 4

Знак имеет следующие характеристики:
Материально-идеальное образование;
Информативен - имеет целью передачу определенного содержания;

Знак имеет следующие характеристики: Материально-идеальное образование; Информативен - имеет целью передачу определенного

Выполняет роль посредника в культуре.

Слайд 5

2. Типы знака.

Американский философ и логик Чарльз Пирс создал базовую для семиотики

2. Типы знака. Американский философ и логик Чарльз Пирс создал базовую для
классификацию знаков:
- Иконический знак
- Индексальный знак
- Символический знак

Слайд 6

Иконический знак

Изобразительные знаки, в которых означаемое и означающее связаны между собой отношением

Иконический знак Изобразительные знаки, в которых означаемое и означающее связаны между собой
подобия
Иконические знаки менее конвенциональны, т.к. их форма является отражением физических характеристик объекта

Слайд 7

Ярким примером использования иконического знака в рекламе является макет компании Airbus, использующий

Ярким примером использования иконического знака в рекламе является макет компании Airbus, использующий
пиктограмму, в которой легко узнается самолет.

Слайд 9

Индексальный знак

Действие этого знака основано на смежности означающего и означаемого (например, стон

Индексальный знак Действие этого знака основано на смежности означающего и означаемого (например,
является индексом ранения, болезни; веселый, жизнерадостный смех – индексом радости, счастья).

Слайд 10

Индексальные знаки также могут указывать на объект (указание стрелкой)
Форма индексальных

Индексальные знаки также могут указывать на объект (указание стрелкой) Форма индексальных знаков
знаков связана с объектом определенными отношениями (например, причинно-следственными).

Слайд 11

Г. Сонессон выделил два вида индексальности:
- Первый тип основан на узнавании

Г. Сонессон выделил два вида индексальности: - Первый тип основан на узнавании
в знаке части реального объекта или явления и реконструкции отсутствующих частей, которые не вошли в знак;
- Второй тип основан на подсознательном стремлении человека к завершению незавершенного.

Слайд 12

Реклама компании Applied Materials

Реклама компании Applied Materials

Слайд 13

Символический знак

Это знак, который основан на установленной «по соглашению» связи означаемого и

Символический знак Это знак, который основан на установленной «по соглашению» связи означаемого
означающего (например, кивок головой, как правило, означает утвердительный ответ)

Слайд 14

Символы по своей природе в высшей степени конвенциональны: люди «договариваются» между собой

Символы по своей природе в высшей степени конвенциональны: люди «договариваются» между собой
(заключают конвенцию) о том, что определенный объект или понятие будет обозначаться данной формой

Слайд 15

В рекламе символами являются:
- Логотипы, основанные на абстрактных визуальных образах;
- Бренд-персонажи -

В рекламе символами являются: - Логотипы, основанные на абстрактных визуальных образах; -
например, ковбой в рекламе сигарет Мальборо, кролик в рекламе продукции фирмы Nesquick, розовый заводной кролик в рекламе батареек Energizer.

Слайд 17

Особенности реализации знаков в рекламе

Иконические и индексальные знаки создают у потребителя ощущение

Особенности реализации знаков в рекламе Иконические и индексальные знаки создают у потребителя
реальности происходящего в рекламе (увеличивается доверие к рекламным сообщениям).
Иконы и индексы хорошо работают на уровне представления продукта, демонстрации его характеристик и способностей.

Слайд 18

Символические знаки являются более сложными для интерпретации, но обеспечивают формирование устойчивых ассоциативных

Символические знаки являются более сложными для интерпретации, но обеспечивают формирование устойчивых ассоциативных
связей у потребителя и создают уникальную систему языка рекламы определенного брэнда.
Символы наделяют брэнд новыми свойствами. Поэтому символы активно используются в имиджевой рекламе.

Слайд 19

3. Знаковые отношения. Треугольник Г. Фреге.

В семиотике, лингвистике и теории коммуникации для

3. Знаковые отношения. Треугольник Г. Фреге. В семиотике, лингвистике и теории коммуникации
исследования знаковых отношений принято пользоваться так называемым «треугольником Фреге».
Готлоб Фреге (1848-1925) – немецкий ученый, один из основателей математической логики

Слайд 20

Треугольник Фреге

Треугольник Фреге

Слайд 21

Согласно Фреге знаком является также и предложение.
Смыслом предложения является высказанное в нем

Согласно Фреге знаком является также и предложение. Смыслом предложения является высказанное в
суждение, а денотатов у предложения может быть только два — «истина» и «ложь», то есть соответствие или несоответствие высказанного в предложении суждения реальному положению вещей.

Слайд 22

Треугольник Фреге в рекламе

Треугольник Фреге в рекламе

Слайд 23

Информация о предмете рекламы через идею (рекламное сообщение) передается потребителю рекламы, который

Информация о предмете рекламы через идею (рекламное сообщение) передается потребителю рекламы, который
получает лишь знак (символ)
Perceptio sensuale - чувственное восприятие, т.е. впечатление об объекте в результате нашего с ним непосредственного контакта.
Imago occulorum - 1-ая степень абстракции, видимый образ предмета.
Imago memoria - 2-ая степень абстракции, образ предмета, оставшийся в памяти.
Corpus - эфемерное геометрическое тело, не имеющее никаких других характеристик - т.е. форма, сохранившаяся в памяти.
Idea - чистое понятия, универсалия, идея.

Слайд 24

В определенный момент (как правило, между 2 и 3 типом) процесс кодирования

В определенный момент (как правило, между 2 и 3 типом) процесс кодирования
прекращается и передается в виде рекламного сообщения адресату.
Адресат производит обратную процедуру (декодирование) - он мысленно «добавляет» необходимую информацию к знаковому каркасу и получает свое собственное представление о предмете.

Слайд 25

Три раздела семиотики

Три стороны треугольника Фреге дают три раздела семиотики, которым

Три раздела семиотики Три стороны треугольника Фреге дают три раздела семиотики, которым
Ч. Моррис дал следующие названия

Слайд 26

Синтактика.
Изучает отношения между знаками, в том числе и в речевой цеп

Синтактика. Изучает отношения между знаками, в том числе и в речевой цеп
(или сфера внутренних отношений между знаками). Синтактику можно охарактеризовать отношением выражения, которое реализуется между словом и понятием

Слайд 27

Семантика
Изучает отношения между знаками и обозначаемым предметом; или отношения между знаками и

Семантика Изучает отношения между знаками и обозначаемым предметом; или отношения между знаками
их объектами. То есть сфера интересов семантики находится в изучении отношения между вещью и словом, реализуется через отношение обозначения.
Имя файла: Знаковая-природа-коммуникации.-Семиотика..pptx
Количество просмотров: 395
Количество скачиваний: 7