… а давайте повесим баннер в Интернете!

С каждым годом Digital занимает все больше места в бюджетах рекламодателей
Источник: АКАР
Млн.рублей

Помимо автомобильных брендов и операторов связи в digital приходят технологичные бренды, ритейл, FMCG категории
2008
2011

Есть масса причин для того чтобы рекламодатель пришел в Digital…
Это тренд
Так велел наш головной офис
Все наши конкуренты там, и нам тоже надо
У нас есть креативы, надо их где-то разместить
Я и сам пользуюсь Интернетом
Ни на что другое нет денег
Наша ЦА активно использует этот канал коммуникации
Мне нужно не просто обратиться к аудитории но и взаимодействовать с ней
Я хочу точно оценивать ROI от рекламных инвестиций
Это особый способ коммуникации, которым я хочу дополнить свою рекламную активность

Digital – это не просто размещение баннеров

Социальные медиа
Корпоративные блоги
Брендированные группы и сообщества
Сайты с обзорами и рекомендациями
Активность на форумах
Микроблоги
Подкасты
Поиск
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация
Дисплейная реклама
Стандартные и нестандартные баннеры
Брендирование
Таргетинги
Мобильный маркетинг
SMS/MMS
Реклама на моб.сайтах
Wap сайты рекламодателей
Location baser services
Приложения
Bluetooth маркетинг
QR коды
ТВ и видео
Рекламные видео сети
Видео сайты (прероллы, брендированные рекламные каналы)
IPTV
Игры
Реклама в играх
Игры от рекламодателя
Product placement в играх
Приложения
Текстовая реклама
Рассылки
Новости от рекламодателя
Тескстовые блоки
Конвергентные медиа
Audmented reality
Цифровое радио
Digital indoor
Digital outdoor
RSS
Вирусы
Вирусные ролики и картинки
Упоминания в соц.медиа

И даже не просто размещение баннеров, видео роликов и контекстных объявлений

Прерывание
Одно сообщение
Односторонняя коммуникация
Взаимодействие
Множество сообщений
Many 2 Many
Традиционная рекламная кампания
Digital

Модель 4P
Product
Ассортимент
Качество
Свойства товара
Дизайн
Эргономика
Price
Стоимость
Наценки
Скидки
Promotion
Реклама
Пиар
Cтимулирование сбыта
Place
Каналы распределения
Персонал продавца
Месторасположения торговой точки

Всем известная концепция 4P в digital претерпевает изменения
Product
Price
Place
Personalisation
Promotion

Nike’s предлагал пользователям создать собственный дизайн кроссовок и приобрести их в реальности через NikeID

Российские пользователи могли оформить автомобиль Kia Soul в персональном стиле на сайте, и приобрести его в реальности

Всем известная концепция 4P в digital претерпевает изменения
Product
Price
Place
Personalisation
Performance
Promotion

Будучи одним из самых дорогих смартфонов, Apple iPhone остается наиболее популярным

Всем известная концепция 4P в digital претерпевает изменения
Product
Price
Place
Personalisation
Promotion
Performance
Position

Геолокационные сервисы стремительно завоевывают популярность в России

Следуя этому тренду, рекламодатели начинают интегрироваться в геолокационные сервисы

Всем известная концепция 4P в digital претерпевает изменения
Product
Price
Place
Personalisation
Promotion
Performance
Position
Participation

Проект Pepsi «Get Refreshed» привлек более 2.5 млн человек

Coca Cola в России предлагала пользователям стать участниками видеоклипа

В отличие от традиционных медиа, digital – это не просто серия последовательных рекламных кампаний
Аудитория
Время
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Рекламная кампания

Digital позволяет создавать платформы для постоянной работы с пользователями и привлечения новой и новой аудитории
Аудитория
Время

Приобретение
Местоположение
Участие
Приложения
Общение
Аггрегация
Информация
Развлечения
Вмешательство
Совершение покупки
Информация о месте пребывания
Участие в группах
Создание чего-то полезного для пользователей
Диалог (1-1 и 1-Many)
Объединение созданного контента
Предоставление контента
Игры, тесты итд
Простая односторонняя коммуникация
Digital позволяет работать с аудиторией на всех уровнях вовлечения

Количество покупок
А технологии позволяют отслеживать активность пользователей и оценивать эффективность всех направлений коммуникации
Приобретение
Местоположение
Участие
Приложения
Общение
Аггрегация
Информация
Развлечения
Вмешательство
Показы баннера, длительность взаимодействия с ним, переходы на сайт рекламодателя, соц-дем данные
Время проведенное на странице, типы и продолжительность активности, количество лайков, комментариев, sharing…
Активность пользователей, количество и эмоциональная окраска постов и комментариев
Количество check-ins
Активность пользователей, количество и эмоциональная окраска постов, комментариев и пользовательского контента
Количество check-ins