Маркетинговые исследования лекарственных средств, применяемых при герпетической инфекции

Введение
Сыпь, которую пациенты нередко могут наблюдать на губах, в интимной зоне и других слизистых оболочках, приобрела прозвище «недуг французских королей» благодаря французским докторам, которые в свою очередь безуспешно пытались излечить от этой напасти Людовиков XIV и XV.
Герпес – это очень важная и трудноразрешимая проблема современного общества и медицины, которой необходимо уделять как можно больше времени и внимания. И практически каждый житель нашей планеты, так или иначе, столкнулся с проявлением этого заболевания.
Цель: изучить отдельные маркетинговые аспекты лекарственных препаратов, применяемых в лечении герпеса.
Задачи:
Провести обзор литературы.
Дать подробную характеристику герпетической инфекции.
Провести контент–анализ противовирусных ЛП.
Определить диапазон цен противовирусные ЛП.

Герпетическая инфекция
Герпетическая инфекция представляет собой инфекционное заболевание, которое вызывает вирус простого герпеса. Принадлежит возбудитель данной инфекции к семейству герпеса (Herpesviridae).
Сюда также относятся вирусы ветряной оспы, опоясывающего герпеса, цитомегаловирусы и возбудитель инфекционного мононуклеоза.
Заражение происходит от людей, которые больны герпетической инфекцией, эти люди являются вирусоносителями. Обнаруживается вирус, как правило, в большинстве биологических жидкостей организма. Так называемыми, входными воротами для возбудителя инфекции являются кожа и слизистые.
Немало важным моментом является то, что возбудители простого герпеса являются кофакторами прогрессирования ВИЧ-инфекции, способствуя началу или усилению репликации ретровирусов.

Герпес у детей
ИДС у детей, находящихся в утробе или только что родившихся, связывают с инфицированностью матери каким–либо инфекционным заболеванием, коим может оказаться и герпес.
Если при рождении у ребенка уже были обнаружены какие–либо поражения кожи, то в этом случае возможно развитие герпетиформной экземы Капоши.
Последствия этого инфицирования могут быть абсолютно разными, включая: высыпая на коже, что свойственно для герпетической инфекции, лихорадочные состояния, судороги, потери сознания и даже смерть.
Поражение центральной нервной системы и внутренних органов в ходе течения болезни свидетельствует о том, что заболевание носит генерализованный характер.

Связь герпетической инфекции с туберкулезом
Связь этих двух крайне важных на сегодняшний день проблем обусловлена факторами риска, вызывающими, как герпес, так и туберкулез, а также схожим характером течения заболеваний.
Говоря о факторах риска развития туберкулеза, стоит упомянуть алиментарную недостаточность, ВИЧ–инфекцию, стрессовые состояния, иммуносупрессивные состояния. Все эти факторы являются факторами риска возникновения и герпетической инфекции.

Терапия заболеваний, вызванных вирусом простого герпеса
Рисунок 1 – Терапия
герпетической инфекции

Особой «популярностью» среди потребителей обладают :
• Ацикловир;
• Эразабан;
• Эргоферон;
• Фамвир;
• Амиксин.
Наиболее эффективными средствами, с достаточно быстрым наступлением эффекта, являются следующие: таблетки – Минакер, Виролекс, Зовиракс, Валацикловир, Фамвир; крем – Вектавир, Ацикловир; мази – Бонафтон, Флореналь; гель – Панавир.

Маркетинговые исследования в области фармации
Цели маркетинговых исследований в области фармации:
• определение поведенческих особенностей потенциальных покупателей;
• обработка информации, касающейся определенной проблемы в сфере маркетинга;
• оценка спроса на фармацевтические товары;
• исследование фармацевтического рынка и его сегментов и т.д.
Этапы:
• на первом этапе определяют проблемы организации, ставят цели и задачи;
• на втором этапе – выбор методов и методик проведения исследований;
• на третьем этапе проводят сбор информации;
• на четвертом этапе – переработка и статистическая обработка собранной информации.

Контент–анализ
как метод маркетинговых исследований в фармации
Контент–анализ представляет собой совокупность качественных и количественных методов анализа информации для определения различного рода показателей, указанных в собранных данных.
Изначально составляется перечень инструментов для исследования:
• классификатор контент–анализа (таблица входных данных);
• протокол результатов исследования;
• регистрационная карточка;
• инструкция для исследователей;
• библиографический список.
После отбирают источники информации и составляют таблицу контент–анализа, куда вносятся показатели исследования. Для лекарственных препаратов это будет торговое наименование, страна – производитель, фармакологическая группа, цена и т.д.

Таблица 1 – Изучение ассортимента противовирусных препаратов (ацикловира, валацикловира и фамцикловира) в рамках Государственного реестра лекарственных средств Российской Федерации.