Реализация проекта по мерчендайзингу
ЗАДАЧИ МЕРЧЕНДАЙЗЕРА: Дизайн магазина, планирование отделов; Выкладка товара с применением специальных способов, стимулирующих импульсивные, спонтанные покупки; Размещение различных рекламных POS материалов (буклетов, плакатов, моделей товаров и т. д. ) и рекламного оборудования (стеллажей, стоек и т. д.); Расчет необходимого количества товаров и обеспечение наличия этого количества; Своевременная замена неисправного, потерявшего привлекательный внешний вид рекламного торгового оборудования; Обучение, подготовка персонала торгового зала (разъяснение характеристик товаров, принципов его выкладки, мотивация продаж, в том числе и проведение стимулирующих конкурсов “Лидер продаж” и т. д. ); Маркетинговое продвижение товара путем организации различных promotion-мероприятий (презентаций, семплингов, дегустаций и т. д.). ПОДГОТОВКА ПРОЕКТА Решение о проведении маркетингового мероприятия зарождается в коммерческом отделе не менее, чем за полгода до его начала. Еще раньше – примерно за год до старта сезона – поставщик проводит переговоры с ритейлерами и заключает с ними контракты, закупает ассортимент и планирует даты поставки. В это время коммерческий отдел: Составляет географию покрытия или адресную программу – выбирает торговые сети и адреса магазинов для будущих поставок «Покупает» полочное пространство и место в торговом зале для оборудования: стоек, навесных полок, тумб и подставок Создаёт ассортиментную матрицу для каждой торговой сети или отдельного магазина Составляет планограмму выкладки товаров – схему расположения продукции на полочном пространстве
Slaidy.com
