Марочний капітал і способи його оцінки
Основні поняття Капітал торгової марки (brand equity) - пов'язані з маркою активи компанії, здатні забезпечувати додану вартість стандартного товару чи послуги. Капітал торгової марки характеризує метафоричні аспекти брендингу - символіку, образи, асоціації. Цінність торгової марки (brand value) - фінансова вартість бренду, яка відображається в балансі компанії, є нематеріальним активом. Капітал бренду (марочний капітал ) - це поняття комплексне і, узагальнено, включає в себе два параметри: силу торгової марки і її вартість. Вартість торгової марки визначається за допомогою вивчення доданої вартості, яку готовий платити споживач за придбання продукції бренду. Сила торгової марки відповідає за довгостроковість збереження поточної вартості торгової марки. Чим сильніше торгова марка, тим довше зможе вона зберегти можливість отримувати додану вартість з кожної одиниці продукції. Капітал бренду = Заявлена перевага – Перевага, що прогнозується корисністю товару Використання терміну «капітал»по відношенню до бренду має відношення не до зобов’язань, а до активу, який створюється протягом часу завдяки інвестиціям, що вкладаються в нього компанією .Дивлячись на питання капіталу бренду із споживчої точки зору, бренд розглядається як «надлишок», перевага, яка не може бути поясненя тільки товаром.