Теоретические основы маркетинга
К сожалению или к радости, ВСЕ остальное — ПРОДАЕТСЯ Задача маркетинга в том, чтобы свести к минимуму усилия по продажам. В идеале, маркетинг должен создавать готового к покупке потребителя Питер Дракер Маркетинг — это искусство создания ценности для потребителя. Филипп Котлер Маркетинг – это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг. Маркетинг - это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций (определение принято Американской ассоциацией маркетинга (АМА) в 1985 г.) Удовлетворить потребность - не штука; штука в том, чтобы создать потребность Ванс Пакард Маркетинг — это процесс согласования возможностей организации и запросов потребителей. Е.П.Голубков Концепции маркетинга Производственная концепция (концепция совершенствования производства; концепция производства), Продуктовая концепция (концепция совершенствования товара; концепция товара) Сбытовая концепция (концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция продаж)концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга Концепция традиционного маркетинга (концепция чистого маркетинга) Концепция социально-этического маркетинга Социальный маркетинг (Ф. Котлер) Социально-этичный маркетинг (Ф. Котлер, И. Алешина) Социально-этический маркетинг (В.Э. Гордин, В.В. Иванов, Е.П. Голубков) Этико-социальный маркетинг (И. Березин) Общественно-ориентированный социальный маркетинг (А. Тета) Социально-ориентированный маркетинг (А.П. Панкрухин) Социально-ответственный маркетинг (М. Симановская) Общественный маркетинг (В.И. Мартынов)