Экономика и финансы СМИ. Лекция 2

Содержание

Слайд 2

СМИ как субъект экономической деятельности

СМИ – как продукт
СМИ – как редакция, выполняющая производственно-творческие

СМИ как субъект экономической деятельности СМИ – как продукт СМИ – как
функции

СМИ – как субъект экономической деятельности
СМИ – как компания, медиафима, выполняющая бизнес-функции

Слайд 3

СМИ – как медиафирма

Основные черты рыночной экономики:
Свобода частного предпринимательства
Конкуренция
Ориентация на прибыль

СМИ – как медиафирма Основные черты рыночной экономики: Свобода частного предпринимательства Конкуренция Ориентация на прибыль

Слайд 4

СМИ – как медиафирма

Основные черты каждого субъекта рыночной экономики:
Обособленный собственник, носитель установленных

СМИ – как медиафирма Основные черты каждого субъекта рыночной экономики: Обособленный собственник,
прав и обязанностей
Имеющий право владеть, пользоваться и распоряжаться своим имуществом

Слайд 5

СМИ – как медиафирма

По форме собственности СМИ могут быть (учредитель, владелец):
Государственными
Общественными
Ведомственными
Муниципальными
Частными

СМИ – как медиафирма По форме собственности СМИ могут быть (учредитель, владелец):

Слайд 6

СМИ – как медиафирма

Государственные и муниципальные предприятия создаются в форме унитарных предприятий

СМИ – как медиафирма Государственные и муниципальные предприятия создаются в форме унитарных предприятий

Слайд 7

СМИ – как медиафирма

Частными собственниками могут быть как отдельные граждане так и

СМИ – как медиафирма Частными собственниками могут быть как отдельные граждане так
группы граждан:
Индивидуальное (единоличное) предприятие
Партнерское предприятие
Корпорация

Слайд 8

СМИ – как медиафирма
Индивидуальное (единоличное) предприятие – всем владеет один человек
Партнерское предприятие

СМИ – как медиафирма Индивидуальное (единоличное) предприятие – всем владеет один человек
– строится на основе договора о совместном владении и управлении
Корпорация – в ней владение отделено от управления; значительная часть владельцев имущества (например, акционеры) от оперативного управления этим имуществом отстранена

Слайд 9

СМИ – как медиафирма

В ГК РФ прописаны следующие формы субъектов экономической деятельности:
Индивидуальное

СМИ – как медиафирма В ГК РФ прописаны следующие формы субъектов экономической
(единоличное) предприятие
Хозяйственное общество
Государственное или муниципальное унитарное предприятие
Автономная некоммерческая организация

Слайд 10

СМИ – как медиафирма

Индивидуальное (единоличное) предприятие – предприятие, принадлежащее гражданину на праве

СМИ – как медиафирма Индивидуальное (единоличное) предприятие – предприятие, принадлежащее гражданину на
собственности или членам его семьи на праве общей долевой собственности. По своим обязательствам индивидуальное (единоличное) предприятие, его владелец отвечает всем капиталом предприятия и своим имуществом.

Слайд 11

СМИ – как медиафирма

Хозяйственное общество – это объединение капиталов
ГК РФ предусматривает следующие

СМИ – как медиафирма Хозяйственное общество – это объединение капиталов ГК РФ
формы обществ:
Общество с ограниченной ответственностью (ООО);
Закрытое акционерное общество (ЗАО);
Открытое акционерное общество (ОАО)

Слайд 12

СМИ – как медиафирма

ООО – общество с ограниченной ответственностью – как форма

СМИ – как медиафирма ООО – общество с ограниченной ответственностью – как
собственности (предприятия)
Учреждается одним или несколькими участниками
Участники общества несут ответственность по его обязательствам в размере своих долей в уставном капитале и получают прибыль пропорционально этим долям
Минимальный уставной капитал – 10 000 руб.
Максимальное количество участников – до 50 чел.

Слайд 13

СМИ – как медиафирма

ОАО – открытое акционерное общество
Количество участников – не ограничено
Минимальный

СМИ – как медиафирма ОАО – открытое акционерное общество Количество участников –
уставной капитал – 1000 МРОТ
Имеет право свободно выпускать акции, продавать их и проводить подписку на них, увеличивая свой капитал

Слайд 14

СМИ – как медиафирма

ЗАО – закрытое акционерное общество
Количество участников – не должно

СМИ – как медиафирма ЗАО – закрытое акционерное общество Количество участников –
превышать 50
Минимальный уставной капитал – 100 МРОТ
Не имеет права свободно выпускать акции, продавать их и проводить подписку на них. Может выпускать акции, которые распределяются среди учредителей и другого заранее определенного круга лиц.

Слайд 15

СМИ – как медиафирма

СМИ – государственное (муниципальное) унитарное предприятие
Является юридическим лицом

СМИ – как медиафирма СМИ – государственное (муниципальное) унитарное предприятие Является юридическим
и имеет обособленную собственность
Работники не являются собственниками имущества

Слайд 16

СМИ – как медиафирма

СМИ – государственное учреждение – основывается каким-либо государственным органом

СМИ – как медиафирма СМИ – государственное учреждение – основывается каким-либо государственным
и т.д.
Не имеет коммерческих целей и обособленного имущества

Слайд 17

СМИ – как медиафирма

СМИ – как АНО (автономная некоммерческая организация)
Создается на

СМИ – как медиафирма СМИ – как АНО (автономная некоммерческая организация) Создается
основе добровольных имущественных взносов и не ставит своей целью извлечение прибыли
Доходы от предпринимательской деятельности являются собственностью СМИ и не могут перераспределяться между учредителями
Управляется советом учредителей: 2/3 – внешних; до 1/3 – коллектив СМИ

Слайд 18

СМИ – как медиафирма

Сориентирована на экономико-производственные цели
Производственные:
Повышение качества продукции
Увеличение количества выпускаемой продукции

СМИ – как медиафирма Сориентирована на экономико-производственные цели Производственные: Повышение качества продукции Увеличение количества выпускаемой продукции

Слайд 19

СМИ – как медиафирма

Экономические цели:
Приоритетные
Увеличение оборота
Оптимизация расходов
Оптимизация внешних финансовых поступлений
Повышение рентабельности и

СМИ – как медиафирма Экономические цели: Приоритетные Увеличение оборота Оптимизация расходов Оптимизация
прибыльности!!!

Слайд 20

СМИ – как медиафирма

Экономические цели
Второстепенные
Экономическая безопасность
Высокий уровень финансовой независимости
Справедливое вознаграждение за труд
Цивилизованные

СМИ – как медиафирма Экономические цели Второстепенные Экономическая безопасность Высокий уровень финансовой
условия труда
Проблемы экономии ресурсов

Слайд 21

СМИ – как медиакомпания

Достижение максимального оборота
Оборот – показатель суммарных продаж за период

СМИ – как медиакомпания Достижение максимального оборота Оборот – показатель суммарных продаж
или валовый доход, валовый объем продаж

Слайд 22

СМИ – как медиакомпания

Достижение сбалансированной структуры оборота
Валовый доход формируется из разных источников

СМИ – как медиакомпания Достижение сбалансированной структуры оборота Валовый доход формируется из
(Каких?). Развиваются прежде всего те, которые приносят наибольшие поступления

Слайд 23

СМИ – как медиакомпания

Оптимизация расходов
Расходы, необходимые для производства товара и его сбыта

СМИ – как медиакомпания Оптимизация расходов Расходы, необходимые для производства товара и
называются издержками. Чем выше будет доля издержек во всех расходах, тем выше оптимизация всей расходной части

Слайд 24

СМИ – как медиакомпания
Что для СМИ является главной ценностью, создающей его капитализацию???
Назовите

СМИ – как медиакомпания Что для СМИ является главной ценностью, создающей его капитализацию??? Назовите 3 ценности…
3 ценности…

Слайд 25

Ценнейшие ценности)))

1. Репутация (честное имя СМИ и редакции)– прошлое качество – понятие

Ценнейшие ценности))) 1. Репутация (честное имя СМИ и редакции)– прошлое качество – понятие экономическое!!!
экономическое!!!

Слайд 26

Ценнейшие ценности)))

2. Авторы (штатные и внештатные)– создают сегодняшнее качество контента – понятие

Ценнейшие ценности))) 2. Авторы (штатные и внештатные)– создают сегодняшнее качество контента – понятие экономическое!!!
экономическое!!!

Слайд 27

Ценнейшие ценности)))

3. Аудитория (прежде всего постоянная)– создают сегодняшнее качество услуги – понятие

Ценнейшие ценности))) 3. Аудитория (прежде всего постоянная)– создают сегодняшнее качество услуги – понятие экономическое!!!
экономическое!!!

Слайд 28

Экономика и финансы СМИ

Лекция 12

Экономика и финансы СМИ Лекция 12

Слайд 29

Финансовая политика СМИ

Определяется несколькими финансовыми документами. Прежде всего бюджетом и балансом

Финансовая политика СМИ Определяется несколькими финансовыми документами. Прежде всего бюджетом и балансом

Слайд 30

Финансовая политика СМИ

Бюджет – документ финансового планирования, определяющий и жестко регламентирующий форму

Финансовая политика СМИ Бюджет – документ финансового планирования, определяющий и жестко регламентирующий
образования и расходования средств, обеспечивающих функционирование СМИ
Разрабатывается на год
Фиксирует планируемые суммы расходов и доходов, а также их цели и источники по всем входящим в него статьям

Слайд 31

Финансовая политика СМИ

Баланс – документ финансовой отчетности, фиксирующий реальное соотношение расходов и

Финансовая политика СМИ Баланс – документ финансовой отчетности, фиксирующий реальное соотношение расходов
доходов за определенный период
Сводится 1 раз в квартал
По его итогам определяют прибыль или дефицит

Слайд 32

Структура бюджета и баланса

Бюджет любого предприятия, в том числе СМИ, состоит из

Структура бюджета и баланса Бюджет любого предприятия, в том числе СМИ, состоит
двух частей: РАСХОДНОЙ И ДОХОДНОЙ
Их соотношение определяет финансовую базу издания, ПРИБЫЛЬ или ДЕФИЦИТ

Слайд 33

Структура бюджета печатного СМИ

Расходная часть
Общередакционные расходы
Издательские расходы

Доходная часть

Структура бюджета печатного СМИ Расходная часть Общередакционные расходы Издательские расходы Доходная часть

Слайд 34

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть)

Общередакционные расходы:
Фонд оплаты труда (ФОТ):
- советская система

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть) Общередакционные расходы: Фонд оплаты труда (ФОТ):
оплаты – повременно-сдельная (оклад + гонорары)
- современная система - контрактная (комплекс из нескольких частей: фиксированная оплата + нефиксированная составляющая + инфляционная компенсация)

Слайд 35

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть)

Общередакционные расходы:
2. Фонды материального поощрения и социальных

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть) Общередакционные расходы: 2. Фонды материального поощрения
выплат
3. Страховой (резервный) фонд
4. Командировочные расходы
5. Расходы связи
6. Транспортные расходы

Слайд 36

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть)

Общередакционные расходы:
7. Аренда недвижимости (содержание недвижимости +

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть) Общередакционные расходы: 7. Аренда недвижимости (содержание
коммунальные отчисления)
8. Приобретение оборудования и расходных материалов
9. Гонорарный фонд
10. Бюджет маркетинга
11. Представительские расходы и др.

Слайд 37

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть)

Издательские расходы:
Стоимость бумаги
Стоимость типографских услуг
Оплата экспедирования, транспортировки

Структура бюджета печатного СМИ (расходная часть) Издательские расходы: Стоимость бумаги Стоимость типографских
и сбыта тиража издания

Слайд 38

Структура бюджета печатного СМИ (доходная часть)

Доходы от продажи тиража издания
Доходы от продажи

Структура бюджета печатного СМИ (доходная часть) Доходы от продажи тиража издания Доходы
рекламных площадей
Доходы от информационной, издательской и иной коммерческой деятельности

Слайд 39

Доходная часть бюджета. Ценообразование

Что влияет на формирование цены (цены экз. печатного СМИ)?

Доходная часть бюджета. Ценообразование Что влияет на формирование цены (цены экз. печатного

Издержки производства издания
Спрос как подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар.
Конкуренция (в том числе недобросовестная)
Цена услуг смежников, партнеров, компаньонов
Политическая и экономическая ситуация, сезон
Перспективное ожидание благоприятных или отрицательных событий

Слайд 40

Доходная часть бюджета. Ценообразование

Формирование ОПТИМАЛЬНОЙ ЦЕНЫ происходит, обычно, исходя из двух оснований

Доходная часть бюджета. Ценообразование Формирование ОПТИМАЛЬНОЙ ЦЕНЫ происходит, обычно, исходя из двух

Исходя из СЕБЕСТОИМОСТИ издания – затрат на выпуск 1 экз. продукции
Исходя из КОНЪЮНКТУРЫ рынка (цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и покупательной способности населения)

Слайд 41

Доходная часть бюджета. Ценообразование

Несколько основных методов ценообразования
Средние издержки + прибыль. К расчетной

Доходная часть бюджета. Ценообразование Несколько основных методов ценообразования Средние издержки + прибыль.
себестоимости издания добавляется стандартная наценка (например, 25 %)
Обеспечение безубыточности. Подбирают такое соотношение тиража и цены, которое обеспечивает оптимальную прибыль

Слайд 42

Доходная часть бюджета. Ценообразование

Несколько основных методов ценообразования
3. Метод ощущаемой ценности. Главный фактор

Доходная часть бюджета. Ценообразование Несколько основных методов ценообразования 3. Метод ощущаемой ценности.
– ожидаемое восприятие потребителей, т.е. спрос
4. Метод уровня текущих цен. Установить цену такой, какая существует у прямых конкурентов или даже чуть ниже

Слайд 43

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен

На каждом этапе движения цена имеет свое

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен На каждом этапе движения цена имеет
название:
Каталожная цена. Цена по которой СМИ передает издание тому, кто будет распространять его по каталогу (по подписке)

Слайд 44

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен

Цена услуг по доставке. Стоимость услуг подписного

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен Цена услуг по доставке. Стоимость услуг
распространителя.
Подписная цена. Сумма каталожной цены и стоимости услуг по доставке. Это та сумма, которую заплатит подписчик

Слайд 45

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен

Розничная цена. Цена, по которой издание покупают

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен Розничная цена. Цена, по которой издание
в розничных сетях. Сумма отпускной (оптовой) цены и надбавки продавца
Отпускная или оптовая цена. Цена, по которой предприятие (СМИ) продает продукцию оптовику или другому продавцу

Слайд 46

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен

Цена с учетом полных затрат. Рассчитывается для

Доходная часть бюджета. Ценообразование. Виды цен Цена с учетом полных затрат. Рассчитывается
того, чтобы иметь представление о пределах уступок, потерь и потребности в других статьях доходов и дотациях.

Слайд 47

Доходная часть бюджета

2. Вторая статья доходов – доход от продажи рекламных площадей
Оптимальная

Доходная часть бюджета 2. Вторая статья доходов – доход от продажи рекламных
цена услуги – доступ к аудитории (цена рекламы) зависит от…

Слайд 48

Доходная часть бюджета

Факторы, влияющие на оптимальную цену рекламы
Качество аудитории (потребительские способности, социальная

Доходная часть бюджета Факторы, влияющие на оптимальную цену рекламы Качество аудитории (потребительские
и иная структура аудитории)
Количество аудитории (продаваемый, распространяемый тираж)

Слайд 49

Доходная часть бюджета

Факторы, влияющие на оптимальную цену рекламы
3. Конкурентная среда (количество и

Доходная часть бюджета Факторы, влияющие на оптимальную цену рекламы 3. Конкурентная среда
позиционирование прямых конкурентов)
4. Регион распространения (богатые и бедные)

Слайд 50

Доходная часть бюджета

Факторы, влияющие на оптимальную цену рекламы
5. Способность найти компромисс между

Доходная часть бюджета Факторы, влияющие на оптимальную цену рекламы 5. Способность найти
рекламораспространителем и рекламодателем. Гибкая система скидок (объемы, сезонность) и наценок (срочность, полосность, цветность и т.д.)

Слайд 51

Доходная часть бюджета

3. Доходы от информационной, издательской и иной коммерческой деятельности:
от печати

Доходная часть бюджета 3. Доходы от информационной, издательской и иной коммерческой деятельности:
различных бланков, брошюр, открыток, альбомов, книг до консалтинговой деятельности в сфере медиа – создание корпоративных СМИ и т.д.

Слайд 52

Налогообложение в СМИ

Налоги,берущиеся с фонда оплаты труда (ФОТ)
Подоходный налог – 13 %

Налогообложение в СМИ Налоги,берущиеся с фонда оплаты труда (ФОТ) Подоходный налог –
- в местный и федеральный бюджеты – с начисленной заработной платы
Страховые взносы – 30 % (для СМИ в 2012 году – 27 %) - с начисляемой заработной платы(федеральный бюджет (пенсионный фонд), фонд социального страхования, территориальный и федеральный фонд обязательного медицинского страхования)

Слайд 53

Налогообложение в СМИ

Местные налоги и сборы – устанавливаются нормативными правовыми актами местного

Налогообложение в СМИ Местные налоги и сборы – устанавливаются нормативными правовыми актами
самоуправления – целевые сборы – муниципальная полиция, благоустройство территорий и т.д., а также налог на рекламу (5 % - платят рекламодатели)

Слайд 54

Налогообложение в СМИ

Федеральные налоги
Налог на имущество (если фирма массмедиа является еще собственником

Налогообложение в СМИ Федеральные налоги Налог на имущество (если фирма массмедиа является
земли или недвижимости – серия налогов, связанная с землей, экологией, недвижимостью)
Налог на прибыль – 20 % от прибыли (2 % в федеральный бюджет, 18 % - в бюджет субъекта федерации)

Слайд 55

Налогообложение в СМИ

Федеральные налоги
3. Налог на добавленную стоимость – является косвенным налогом

Налогообложение в СМИ Федеральные налоги 3. Налог на добавленную стоимость – является
и проявляется как 20 % надбавка в цене при продаже товаров (работ и услуг). На практике взимается 16,67 % от стоимости услуг.

Слайд 56

Налогообложение в СМИ

Сейчас возможна упрощенная система налогообложения
Платят один налог с доходов –

Налогообложение в СМИ Сейчас возможна упрощенная система налогообложения Платят один налог с
Единый налог на вмененный доход (ЕНВД) – 15 % от вмененных доходов

Слайд 57

Экономика и финансы СМИ

Лекция 13

Экономика и финансы СМИ Лекция 13

Слайд 58

Бюджет телерадиокомпании

Бюджет государственной телерадиокомпании
Расходная часть (отличия)
Оплата сигнала передающему техническому центру

Бюджет телерадиокомпании Бюджет государственной телерадиокомпании Расходная часть (отличия) Оплата сигнала передающему техническому центру

Слайд 59

Бюджет телерадиокомпании

Бюджет государственной телерадиокомпании
Доходная часть (отличия)
Дотации из федерального бюджета
Доход от продажи видеоаудиоинформации

Бюджет телерадиокомпании Бюджет государственной телерадиокомпании Доходная часть (отличия) Дотации из федерального бюджета Доход от продажи видеоаудиоинформации

Слайд 60

Бюджет телерадиокомпании

Бюджет негосударственной производящей телерадиокомпании
Расходная часть (отличия)
Оплата гонораров приглашенным ведущим, исполнителям, авторам

Бюджет телерадиокомпании Бюджет негосударственной производящей телерадиокомпании Расходная часть (отличия) Оплата гонораров приглашенным
и т.д.
Оплата приобретения видеоматериалов или права на их использование
Расходы на приобретения времени у вещательной компании

Слайд 61

Бюджет телерадиокомпании

Бюджет негосударственной производящей телерадиокомпании
Доходная часть (отличия)
Продажа информации, программ, фильмов вещательной компании,

Бюджет телерадиокомпании Бюджет негосударственной производящей телерадиокомпании Доходная часть (отличия) Продажа информации, программ,
мультимедийным интернет-СМИ
Создание рекламных роликов, программ, фильмов по заказу

Слайд 62

Бюджет телерадиокомпании

Бюджет негосударственной вещательной телерадиокомпании
Расходная часть (отличия)
Приобретение информации, программ, фильмов у производящей

Бюджет телерадиокомпании Бюджет негосударственной вещательной телерадиокомпании Расходная часть (отличия) Приобретение информации, программ,
компании
Оплата сигнала передающему техническому центру
Оплата подготовки программ и фильмов (если компания сама производит часть передаваемой информации и программ)

Слайд 63

Бюджет телерадиокомпании

Бюджет негосударственной вещательной телерадиокомпании
Доходная часть (отличия)
Продажа информации и программ
Перепродажа другим вещательным

Бюджет телерадиокомпании Бюджет негосударственной вещательной телерадиокомпании Доходная часть (отличия) Продажа информации и
компаниям программ и фильмов, приобретенных у производящих компаний

Слайд 64

Бюджет интернет-СМИ

Расходная часть (отличия)
Хостинг (англ. web-hosting, collocation, синоним - веб-хостинг) услуга по

Бюджет интернет-СМИ Расходная часть (отличия) Хостинг (англ. web-hosting, collocation, синоним - веб-хостинг)
размещению чужого веб-сайта на своем веб-сервере или чужого веб-сервера на своей "площадке"
Программное обеспечение

Слайд 65

Бюджет интернет-СМИ

Доходная часть (отличия)
1. Дополнительные и разнообразные рекламные возможности

Бюджет интернет-СМИ Доходная часть (отличия) 1. Дополнительные и разнообразные рекламные возможности

Слайд 66

Бюджет СМИ. КР № 2

МЕСЯЧНЫЙ БЮДЖЕТ ГАЗЕТЫ (УЧЕБНЫЙ ВАРИАНТ)
РАСХОДНАЯ ЧАСТЬ(СТАТЬИ) СУММА (руб)
1.

Бюджет СМИ. КР № 2 МЕСЯЧНЫЙ БЮДЖЕТ ГАЗЕТЫ (УЧЕБНЫЙ ВАРИАНТ) РАСХОДНАЯ ЧАСТЬ(СТАТЬИ)
Расходы на бумагу..................................
2. Расходы на издательские услуги..............
ФОТ, включая налоги с ФОТ (Страховые сборы-26 %).........................................................
Другие расходы (коэф. 0,1).....................
Налоги (коэф. 0.15).................................
Итого по расходной части................
ДОХОДНАЯ ЧАСТЬ (СТАТЬИ) СУММА (руб)
Доходы от продажи тиража....................
Доходы от продажи рекламных площадей...................
Итого по доходной части..............
ПРИБЫЛЬ/ДЕФИЦИТ....................

Слайд 67

Варианты характеристик СМИ

ФОРМАТ: А4, А3, А2
ОБЪЕМ: 4 п, 8 п, 12 п,

Варианты характеристик СМИ ФОРМАТ: А4, А3, А2 ОБЪЕМ: 4 п, 8 п,
16 п, 24 п, 32 п, 48 п.
ПЕРИОДИЧНОСТЬ: ЕЖЕНЕДЕЛЬНИК – 4,5 РАЗ В МЕСЯЦ;
2 РАЗА В НЕДЕЛЮ – 9 РАЗ, ЕЖЕДНЕВНАЯ – (5 РАЗ В НЕДЕЛЮ) – 22 РАЗА, 2 раза в месяц.
ТИРАЖ: ОТ 1 000 до 100 000 экз.

Слайд 68

МОЙ ВАРИАНТ РАСЧЁТОВ: А3, 16 стр., еженедельник, 5 000 экз, 2+1

МОЙ ВАРИАНТ РАСЧЁТОВ: А3, 16 стр., еженедельник, 5 000 экз, 2+1

Слайд 69

1. Расход на бумагу

Расход на бумагу (плотность бумаги, вес 1 экз., цена)

1. Расход на бумагу Расход на бумагу (плотность бумаги, вес 1 экз.,

А2 2 – 0,013
А2 4 – 0,027
А2 6 – 0,04
А2 8 – 0, 053
А2 12 – 0,08
А2 16 – 0,106
А2 24 – 0,16
Стоимость 1 кг газ бумаги = 20 руб.
0,053х5000х4,5х20= 23 850 руб.
(У вас стоимость бумаги будет 26 руб/кг)

Слайд 70

2. Расход на полиграфические услуги

2. Расход на полиграфические услуги

Слайд 71

Прайс-лист выпуска газет (в руб.)

Прайс-лист выпуска газет (в руб.)

Слайд 72

Коэффициент – 2+1 = 1,3
Коэффициент – 4+1 = 1,9

Коэффициент – 2+1 = 1,3 Коэффициент – 4+1 = 1,9

Слайд 73

2. Расход на полиграфические услуги
1.95х5 000х4.5х1.3= 57 037,5 руб

2. Расход на полиграфические услуги 1.95х5 000х4.5х1.3= 57 037,5 руб

Слайд 74

3. ФОТ
Ставки:
100 000 + (100 000х0,26)= 126 000

3. ФОТ Ставки: 100 000 + (100 000х0,26)= 126 000

Слайд 75

4. Другие расходы

0.1 х сумма 3 строк расходов
0,1 х 206 887,5 =20 688,75

4. Другие расходы 0.1 х сумма 3 строк расходов 0,1 х 206 887,5 =20 688,75 руб.
руб.

Слайд 76

5. Налоги
0.15 х сумма доходной части=???

5. Налоги 0.15 х сумма доходной части=???

Слайд 77

1. Доход от продажи тиража
Отпуская цена х месячный тираж
Розничная цена х месячный

1. Доход от продажи тиража Отпуская цена х месячный тираж Розничная цена
тираж х процент с учетом торговой скидки ( 40 %) х процент проданного тиража (за минусом процента списания – от 10% до 30 %)
Процент проданного тиража – 0,85 – (значит процент списания – 15 %)
8 р х 5000 х 4,5 х 0,6 х 0,85 = 91 800 руб.

Слайд 78

2. Доход от продажи рекламных площадей
Стоимость 1 п – определяем сами (исходя

2. Доход от продажи рекламных площадей Стоимость 1 п – определяем сами
из цены конкурентов) – в нашем случае 20 000 руб.
Рекламная стоимость 1 п.Х количество полос в месяц Х коэффициент за минусом % менеджера по рекламе (0,9)
20 000 х 2 х 4,5 х 0,9 = 162 000 руб.

Слайд 79

Сумма доходов

Доход от продажи тиража + доход от продажи рекламных площадей =

Сумма доходов Доход от продажи тиража + доход от продажи рекламных площадей

91 800 + 162 000 = 253 800 руб.

Слайд 80

Налоги
0.15 х сумма доходной части
0,15х253 800=38 070 руб.

Налоги 0.15 х сумма доходной части 0,15х253 800=38 070 руб.

Слайд 81

РАСХОДНАЯ ЧАСТЬ (СТАТЬИ)СУММА (руб)
Расходы на бумагу.................23 8502 руб.
Расходы на издательские услуги....57 037,53

РАСХОДНАЯ ЧАСТЬ (СТАТЬИ)СУММА (руб) Расходы на бумагу.................23 8502 руб. Расходы на издательские
руб.
ФОТ, включая налоги с ФОТ (ЕСН-26 %)...126 000
Другие расходы (коэф. 0,1).........20 688,755.
Налоги (коэф. 0.15) ...................38 070
Итого по расходной части...... 265 646.25
ДОХОДНАЯ ЧАСТЬ (СТАТЬИ)
Доходы от продажи тиража.........91 8002.
Доходы от продажи рекламных площадей..162 000
Итого по доходной части.........253 800
ПРИБЫЛЬ/ДЕФИЦИТ.................... - 11 846.25

Слайд 82

Бизнес-план СМИ

Бизнес-план СМИ

Слайд 83

Регулярный менеджмент

Бизнес-план входит в процедуры регулярного менеджмента.
Что это?

Регулярный менеджмент Бизнес-план входит в процедуры регулярного менеджмента. Что это?

Слайд 84

Регулярный менеджмент

РМ – система управления экономикой предприятия, которая обеспечивает эффективное функционирование всех

Регулярный менеджмент РМ – система управления экономикой предприятия, которая обеспечивает эффективное функционирование
его подсистем и гарантирует предотвращение критических отклонений от деятельности

Слайд 85

Регулярный менеджмент

РМ создается так:
Формализованная процедура – привычка – неписанное правило – традиция

Регулярный менеджмент РМ создается так: Формализованная процедура – привычка – неписанное правило
– институциональная ценность

Слайд 86

РМ основан на управлении семью базовыми процессами (элементами, процедурами) в фирме:

Структура
Финансы
Бизнес-план (стратегия)
Маркетинг

Экономика
Учет
Логистика

РМ основан на управлении семью базовыми процессами (элементами, процедурами) в фирме: Структура

Слайд 87

РМ основан на управлении семью базовыми процессами (элементами, процедурами) в фирме:

РМ основан на управлении семью базовыми процессами (элементами, процедурами) в фирме:

Слайд 88

Бизнес-план СМИ

Бизнес-план – подробная программа действий, направленная на достижение стратегических целей компании

Бизнес-план СМИ Бизнес-план – подробная программа действий, направленная на достижение стратегических целей
и, в конечном счёте, реализации её миссии.

Слайд 89

Бизнес-план СМИ

Виды бизнес-планов
Бизнес-план компании
Документ, разрабатываемый перед началом финансового года в качестве законодательной

Бизнес-план СМИ Виды бизнес-планов Бизнес-план компании Документ, разрабатываемый перед началом финансового года
основы текущей деятельности и развития компании на предстоящий финансовый год.
Бизнес-план структурного подразделения компании

Слайд 90

Бизнес-план СМИ

Бизнес-план – заявка на кредит
Документ, являющийся кратким пересказом бизнес-плана компании или

Бизнес-план СМИ Бизнес-план – заявка на кредит Документ, являющийся кратким пересказом бизнес-плана
структурного подразделения компании на уровне ТЭО (технико-экономического обоснования кредита).
Бизнес-план – заявка на грант
Документ, как правило, жестко привязанный к требованиям организации, выдающей грант. Создается, в основном по международным правилам, но мало чем отличается от грамотного бизнес-плана компании.

Слайд 91

Бизнес-план СМИ

Бизнес-план инвестиционного проекта
Документ, предполагающий внешнее финансирование и включающий, следовательно, изложение для

Бизнес-план СМИ Бизнес-план инвестиционного проекта Документ, предполагающий внешнее финансирование и включающий, следовательно,
потенциального партнера (инвестора) результатов маркетингового исследования, обоснование стратегии освоения рынка, предполагаемых финансовых результатов и т. д. Часть общего бизнес-плана компании.
Концепт бизнес-плана инвестиционного проекта
Компилятивный документ, являющийся основой для переговоров с потенциальным партнером (инвестором) для выяснения степени его заинтересованности.
Бизнес-план нового направления деятельности компании, выпуска нового продукта и т.д.

Слайд 92

Бизнес-план СМИ

ХАРАКТЕРИСТИКИ БИЗНЕС-ПЛАНА
Динамичность. Все параметры берутся в динамике.
Вариативность. Т.е. создаются варианты прогнозируемой

Бизнес-план СМИ ХАРАКТЕРИСТИКИ БИЗНЕС-ПЛАНА Динамичность. Все параметры берутся в динамике. Вариативность. Т.е.
ситуации поведения СМИ на рынке. В варианты закладываются разные параметры. (???)

Слайд 93

Бизнес-план СМИ

Структура бизнес-плана:
1. Резюме
2. Компания
3. Продукт (товар) (описание)
4. План маркетинга (рынок, конкуренция

Бизнес-план СМИ Структура бизнес-плана: 1. Резюме 2. Компания 3. Продукт (товар) (описание)
и т.д.)
5. План производства
6. План управления (организационно-правовые документы, … и заканчивая логистикой???)
7. Финансовый план

Слайд 94

Бизнес-план СМИ

1. Резюме и его характеристики
Резюме должно иметь привлекательный характер и содержать

Бизнес-план СМИ 1. Резюме и его характеристики Резюме должно иметь привлекательный характер
расчёты в сжатом виде. Расчёты показывают итоговые результаты, они должны быть убедительными для инвестора.
Структура резюме практически повторяет структуру бизнес-плана в целом за небольшими исключениями. Это тот же бизнес-план в сжатом, сконцентрированном виде.
Объем резюме должен удовлетворять такое требование: его можно прочитать за 5-7 минут.

Слайд 95

Бизнес-план СМИ

2.Компания
2.1. Компания и еe бизнес. Название компании, название торговых марок, юридическая

Бизнес-план СМИ 2.Компания 2.1. Компания и еe бизнес. Название компании, название торговых
форма, город и район регистрации, владельцы и главные акционеры, сектор экономики, местоположение офиса, местоположение бизнеса, регион деятельности.
2.2.Миссия компании. Четкая формулировка основной деятельности компании.

Слайд 96

Бизнес-план

2. Компания
2.3. Ключевые менеджеры (сотрудники). Президент, генеральный директор, ключевые менеджеры, общее количество

Бизнес-план 2. Компания 2.3. Ключевые менеджеры (сотрудники). Президент, генеральный директор, ключевые менеджеры,
сотрудников.
2.4. Стадия развития компании. Дата образования и начало работы компании, цели на ближайшую перспективу, другие характеристики развития.
2.5. Товары и услуги компании. Основные товары и услуги компании, количество и типы товарных линий, количество товаров и услуг по каждой линии.

Слайд 97

Бизнес-план

2. Компания
2.6. Финансовое состояние компании. Объем продаж за последний год, прибыль до

Бизнес-план 2. Компания 2.6. Финансовое состояние компании. Объем продаж за последний год,
налогообложения за последний год, объемы продаж и прибыльность отдельных подразделений, число сотрудников, требуемый объем финансирования на текущий год, источники финансирования, основные финансовые обязательства компании.
2.7. Специальная информация. Патенты, лицензии, принадлежащие компании.

Слайд 98

Бизнес-план СМИ

3. Продукт (товар) (описание)
3.1.Концепция СМИ. Цели и задачи, аудитория.
3.2. Основные

Бизнес-план СМИ 3. Продукт (товар) (описание) 3.1.Концепция СМИ. Цели и задачи, аудитория.
характеристики СМИ (потребительские свойства). Для печатных СМИ – это: тематическая и жанровая направленность, внутренняя структура и система рубрик, авторский состав, дизайн, периодичность, объем, формат, тираж.
3.3. Степень защищенности патентами, свидетельствами.
3.4. Затраты и цены. Для печатных СМИ: себестоимость 1 экз., каталожная, подписная, отпускная и розничная цена.

Слайд 99

Бизнес-план СМИ

4. План маркетинга (анализ рынка, конкуренция, стратегия маркетинга)
4.1. Анализ рынка. Определение

Бизнес-план СМИ 4. План маркетинга (анализ рынка, конкуренция, стратегия маркетинга) 4.1. Анализ
целевого рынка.
4.2. Конкуренция (этот раздел фактически повторяет бизнес-план в целом, это еще один бизнес-план в бизнес-плане)
4.3. Стратегия маркетинга (перспективы, направления)

Слайд 100

Бизнес-план СМИ

5. План производства
5.1.График производства
5.2.Себестоимость и стандарты единицы продукции
5.3.Операционная политика

Бизнес-план СМИ 5. План производства 5.1.График производства 5.2.Себестоимость и стандарты единицы продукции 5.3.Операционная политика

Слайд 101

Бизнес-план СМИ

6. План управления (Организационный план, менеджмент и организация)
6. 1. Организационная структура
6.2.

Бизнес-план СМИ 6. План управления (Организационный план, менеджмент и организация) 6. 1.
Стратегия менеджмента

Слайд 102

Бизнес-план СМИ

7. Финансовый план
7.1. Резюме финансового плана. Указываются:
- прогноз доходов (объемов

Бизнес-план СМИ 7. Финансовый план 7.1. Резюме финансового плана. Указываются: - прогноз
продаж товаров и услуг)
- прогноз затрат
- необходимые инвестиции (внутренние, внешние) для планируемого развития компании
- сводная смета расходов (затрат) и поступлений (доходов)
Указанные расчеты могут даваться для первого года помесячно, для второго – поквартально, для третьего и последующих – в целом.

Слайд 103

Бизнес-план СМИ

7. Финансовый план
7.2. Набор смет – каждая статья доходов и расходов

Бизнес-план СМИ 7. Финансовый план 7.2. Набор смет – каждая статья доходов
сопровождается сметой:
Для печатного СМИ это будут (основные):
- смета расходов на оборудование рабочих мест,
- смета расходов на аренду помещения, содержание и эксплуатацию здания,
- смета расходов на типографские услуги,
- смета расходов на бумагу,
- смета расходов на оплату труда,
- смета расходов на транспорт,
-смета расходов на связь,
- смета расходов на маркетинг,
- смета поступлений от реализации тиража,
- смета поступлений от рекламы

Слайд 104

Контрольная работа

Резюме бизнес-плана СМИ
(первоначальный(учебный) вариант)
(придумать свое СМИ, создать для него бизнес-план,

Контрольная работа Резюме бизнес-плана СМИ (первоначальный(учебный) вариант) (придумать свое СМИ, создать для
согласно 5 пунктам, указанных на последующих слайдах)
Выполнить работу в ворде. Указать ФИО, № группы, дату выполнения.
Срок выполнения: выслать работу на проверку 12 января!!!

Слайд 105

Резюме бизнес-плана

1. Компания. Название, местоположение, юридическая форма, сущность бизнеса – если

Резюме бизнес-плана 1. Компания. Название, местоположение, юридическая форма, сущность бизнеса – если
создается новая компания – предполагаемое название, местоположение, юрформа и т.д., а также обозначение материнской компании, медиахолдинга, если планируется работа в рамках неких бизнес-структур.
Миссия компании. Формулировка предназначения компании (если создается новая компания, если в структуре старой – свое видение ее миссии).

Слайд 106

Резюме бизнес-плана

Стадия развития проекта. Начинаете ли вы бизнес, продолжаете, краткое описание

Резюме бизнес-плана Стадия развития проекта. Начинаете ли вы бизнес, продолжаете, краткое описание
предыдущих этапов.
Товары и услуги. Опишите товары и услуги (продукты), которые уже продаёт ваша компания.

Слайд 107

Резюме бизнес-плана

2. Продукт (товар) (описание) – Цели и задачи создания продукта

Резюме бизнес-плана 2. Продукт (товар) (описание) – Цели и задачи создания продукта
(услуги) (СМИ). Краткое описание целевого потребителя по географическим, демографическим, социальным, профессиональным, психографическим признакам. Основные характеристики СМИ (потребительские свойства). Для печатных СМИ – это: тематическая и жанровая направленность, внутренняя структура и система рубрик, авторский состав, дизайн, периодичность, объем, формат, тираж. Для любого другого продукта, основные характеристики этой группы продуктов и услуг. Цены. Основные цены: для печатных СМИ это отпускная и розничная цена. Для рекламных услуг – простейший вариант прайса.

Слайд 108

Резюме бизнес-плана

3. Маркетинговый план.
Целевой рынок. Кратко опишите целевой рынок, на

Резюме бизнес-плана 3. Маркетинговый план. Целевой рынок. Кратко опишите целевой рынок, на
котором вы работаете. Если возможно, представьте результаты маркетингового исследования данного рынка.
Стратегия маркетинга. Как вы собираетесь закрепляться и развиваться на целевом рынке, какие средства и способы маркетинга будут при этом использоваться.

Слайд 109

Резюме бизнес-плана

Конкуренция. Опишите конкурентную среду, в которой вы работаете, укажите, каким

Резюме бизнес-плана Конкуренция. Опишите конкурентную среду, в которой вы работаете, укажите, каким
образом в настоящий момент поделён рынок.
Конкурентные преимущества компании. Объясните. Почему ваша компания сможет конкурировать с другими. Какие лицензии, патенты, уже заключённые контракты вы имеете. Есть ли у вас договоренности о новых контрактах, есть ли сложившийся круг потребителей ваших товаров и услуг. Какова квалификация вашего персонала.

Слайд 110

Резюме бизнес-плана

4. Менеджмент. Нарисуйте структуру вашей компании, штатное расписание в виде

Резюме бизнес-плана 4. Менеджмент. Нарисуйте структуру вашей компании, штатное расписание в виде
таблицы (Примерный образец см. на следующем слайде)
Имя файла: Экономика-и-финансы-СМИ.-Лекция-2.pptx
Количество просмотров: 52
Количество скачиваний: 0