Экономика и менеджемнт СМИ

Что такое медиа-отрасль?
= Контент: печатные (книги, журналы), электронные (фильмы, ТВ, радио, игры, музыка, интернет, мобильный контент)
Не входят:
поисковые сервисы, наружная реклама, прямые рассылки – т.к. их цель – стимулирование определенных действий.

Дальнейшее деление (ТВ)
Некоммерческое вещание,
Государственное вещание,
Платные ТВ-каналы.
Эфирное,
Спутниковое,
Кабельное,
Интернет-вещание.

Модель получения доходов
От рекламы (важен «охват аудитории») – некоммерческое ТВ, интернет, некоторые газеты, «глянцевые» журналы и пр.
От продаж – музыкальная продукция и фильмы, книги массового ассортимента и «желтая пресса» (розница) и федеральная пресса, еженедельные журналы, коммерческое ТВ (подписка)

Модели продаж
1. Максимизация охвата аудитории без выделения индивидуальных потребителей
2. Построение, практически, личных отношений с каждым читателем/слушателем, которых знают по именам и адресам (цели - привлечение наиболее состоятельных потребителей, оптимизация среднего дохода от одного потребителя, удержание подписчиков).

Общие проблемы
Постоянное выдвижение новых предложений по содержанию,
Ориентация на потребительский рынок,
Большая волатильность отрасли,
Функционирование в рамках локальных рынков,
Необходимость поиска разумного соотношения между экономической целесообразностью и социальными ценностями

СМИ конкурируют на трех рынках
Конечные потребители
Рекламодатели
Авторы
Контракты с авторами
Лицензирование и авт.права
Синдицирование
Розничные продажи
Подписка
Продажа рекламных площадей
Спонсорство и мероприятия

Медиа-индустрия сегодня
Оцифровывание медиа
Рост потребления различных медиа-продуктов
Рост рекламных бюджетов
Основа – инновации и технологии, новые продукты дополняли существующие

Тенденции
От ограниченности ресурсов к борьбе за внимание
От потребления контента к интерактивности
От платного контента к бесплатному
От «охвата рекламой» к реакции на рекламу

Домашнее задание
Необходимо каждому студенту подготовить реферат, выбрав одну из предложенных тем:
Медиарынок, как часть экономического пространства. Место СМИ в экономике.
Отличительные черты материального обеспечения различных СМИ (печатные издания, телевидение, радио, интернет).
Оптимальная финансовая модель СМИ.
Структура доходов и расходов СМИ. Бюджет СМИ.
Понятие рекламной политики и ее функционирование.
Основы продвижения продукции СМИ.
Информационная среда.
Трудовое законодательство, его применение и составление организационной структуры СМИ и штатного расписания СМИ.
Взаимодействие СМИ с рекламными агентствами.