Медиаиндустрия и гражданское общество

Понятие медиаиндустрии
Медиаиндустрия определяется как сфера экономики, производящая определенную долю медиатоваров и медиауслуг
и объединяющая издание прессы, книг, телерадиовещания, производство фильмов, музыки как культурных и общественных товаров.

Экосистема медиа
Сегодня традиционная цепочка каналов распространения информации - «пресса, радио, телевидение» меняется на новую «контент, канал, платформа», создавая вместо традиционной системы СМИ новую экосистему медиа.
Экосистема медиа – это
взаимосвязанная структура общества в сфере производства, хранения, распространения, обмена цифрового контента в единой цифровой и интерактивной технологической медиасреде.

Медиа и медиаиндустрия
Медиа – это технологии (печать, радио, телевидение, звукозапись и подобные), посредством которых создается и распространяется содержание, предназначенное для определенных групп потребителей.
Совокупность предприятий, создающих такой контент и распространяющих его посредством данных технологий,
создает медиаиндустрию.

Сдвоенный рынок
По своей природе медиаиндустрия – это сдвоенный рынок товаров и услуг.
Товар – это контент и рекламное время и место.
Услуги – информационные, рекламные.
Главным продуктом медиабизнеса является содержание (контент).
В основе всех бизнес-процессов медиаиндустрии лежит создание контента, за которым следует его «упаковка», соответствующая особенностям сегментов медиаиндустрии,
а также производство и распространение / дистрибуция, т. е. доставка потребителю.

Медиаиндустрия: факторы влияния
Медиаиндустрия призвана удовлетворять
как запросы аудитории на разные типы содержания (информационный, аналитический, развлекательный),
так и запросы рекламодателей на доступ к аудитории, к целевым для них потребителям.

Специфика функций медиа
Ключевой особенностью медиапредприятий является то, что они одновременно представляют собой и экономические субъекты, и важнейший политический и культурный институт.
С одной стороны, медиаиндустрия должна приносить прибыль собственникам и поддерживать необходимый уровень доходов специалистам этой индустрии.
С другой – медиаиндустрия рассматривается обществом в качестве важнейшего механизма политической системы, инструмента демократии, образования, национальной культуры и идентичности.

Важность медиаиндустрии
Важность медиаиндустрии в современном обществе определяется не только
ее местом в экономике,
значительным влиянием на рекламную индустрию
и потребительский рынок,
но и особой ролью в социокультурном контексте общества,
связью с процессами формирования культурных ценностей и поведения людей.

Что такое медиа
Понятие «медиа» происходит от латинского medium — посредник.
Известный канадский ученый Маршалл Маклюэн под медиа подразумевал любые внешние расширения человека. Сюда относились и одежда, и многие предметы быта, и каналы коммуникации, и устная речь и проч.
Однако данный подход смешивает медиа как коммуникативного посредника с обычными видами благ, в которых есть определенная символическая составляющая.

Виды медиа
Медиатизированные носителем и
немедиатизированные.
Собственно, медиатизированные (опосредованные) коммуникации и называют «медиа».
Немедиатизированные коммуникации мы используем непосредственно, они даны нам самой природой (устная речь, жесты).
Медиатизированные предполагают применение тех или иных видов приспособлений для осуществления актов коммуникации.

Коммуникационная пирамида
Д. Маккуэйла

Массмедиа
Массовыми коммуникациями, или массмедиа, в зарубежной традиции стало принято называть медиа, распространяющие сообщения, адресованные неопределенному широкому кругу лиц.
Важна еще одна характеристика массмедиа — институционализированность, то есть оформленность в виде предприятий или субъектов экономической деятельности.
В советской исследовательской традиции чаще использовалось понятие «средства массовой информации» (СМИ), в современных российских исследованиях чаще используют термин «средства массовой коммуникации» (СМК).

Медиаиндустрия и креативные индустрии (индустрии культуры)
Ранее из понятий «медиандустрия», «СМК» исключались компоненты относящиеся больше к сфере культуры (кино, книгоиздание, например).
Однако сегодня медиаиндустрии в значительной степени являются способами дистрибуции (т.е. распределения и сбыта) культурных индустрий.
Культурные индустрии включают такие сегменты, как телевидение, радио, периодическая печать, индустрия интернет-контента, сегмент видеоигр и пр. (по разным данным 13 и более сегментов).
Само существование разных сегментов креативных индустрий тесно связано с их взаимодействием.
Медиаиндустрия зачастую выполняет роль посредника в этом взаимодействии.

Специфика медиаиндустрии
Т.о., медиа сегодня это
и часть экономики,
и часть массовой культуры
и социальный институт.

МЕДИАИНДУСТРИЯ И ГРАЖДАНСКОЕ ОБЩЕСТВО

Социальный институт
Под социальным институтом необходимо понимать относительно устойчивые типы и формы социальной политики, посредством которых организуется общественная жизнь, обеспечивается устойчивость связей и отношений в рамках социальной организации общества.

Власть СМИ
СМК, обращаясь к обществу, создают своеобразный информационный «аналог» жизнедеятельности социальных институтов во всех их проявлениях.
Основное назначение СМК состоит в создании полной картины жизни общества через освещение значимых фактов и происходящих в нем процессов.
В то же время СМК могут, подобно законодательной власти, представлять свою нацию, свой народ, контролировать исполнительную власть.
Именно в этом они усматривают основную свою роль, претендуя на место «четвертой власти».
Интернет в последние годы стали называть «пятой властью».

Влияние СМИ
СМИ оказывают очевидное влияние на политическую жизнь страны через передачу информации большим аудиториям.
Решение правителя или правительства становится легитимным только в том случае, если решение получает одобрение граждан, это с одной стороны.
С другой стороны, управляемые стремятся выразить свои нужды и добиться того, чтобы о них узнала власть.
Согласия между властью и гражданами можно достичь только при помощи коммуникации, обмена мнениями.

Функции СМК в обществе
Например, Швеция в докладе комиссии ЮНЕСКО уже в 1978 г. определила для себя пять основных функций СМК:
(1) стимулировать широкое участие граждан в общественных делах;
(2) укреплять сознание национальной идентичности;
(3) давать гражданам необходимую информацию и одновременно предоставлять им возможность донести свои взгляды и мнения до правящих кругов;
(4) служить форумом для обмена мнениями и информацией;
(5) подвергать критическому анализу группировки, стоящие у власти в стране.

Общественное мнение
Через средства массовой коммуникации граждане получают инструмент влияния на процессы общественного управления.
А СМК, в свою очередь, влияют на формирование общественного мнения.
Общественное мнение – это выраженное в форме одобрительных или неодобрительных суждений, оценок, идей, представлений
отношение определенной части общества или общества в целом к социально значимым проблемам жизнедеятельности, публично наблюдаемым позициям и поведению отдельных личностей или разного рода групп, как правило, затрагивающим общие интересы.

СМК как институт
гражданского общества
СМК являются институтом гражданского общества.
Гражданское общество представляет собой некоторое пространство, на котором разворачивается политическая активность граждан.
Основу гражданского общества составляют частная собственность и формальное равенство перед законом свободных граждан-собственников.
Государству отводится здесь решающая, финальная роль в согласовании интересов общих и частных.

Либеральная теория СМИ
Центральными для понимания роли массовой коммуникации в рамках либеральной теории являются идеи свободы слова и свободы прессы.
Следование либеральным нормам применительно к практике массовой коммуникации выражается
в отсутствии цензуры и контроля со стороны правительства;
обеспечения равных прав граждан к доступу и распространению информации;
свободе самих средств массовой коммуникации в получении информации;
независимости журналистов.

Слабые места либеральной теории
В реальной практике взаимоотношения в системе
СМК — государство — гражданское общество
с неизбежностью возникает ряд вопросов.
Это проблемы осуществления формальных и реальных прав;
степени свободы и равенства граждан;
роли центров власти и элит в практике политического управления.

Критика либеральной теории
Часть социологов считает, что современная демократия не предполагает, чтобы люди сознательно управляли сами собой.
Прямое демократическое управление возможно в простых, самодостаточных сообществах при наличии компетентных во всех областях граждан.
В условиях сложного индустриального общества подобный идеал гражданина неосуществим.
Публика в силу своей некомпетентности не способна управлять, равно как и не стремится к этому.
Значимые решения принимаются профессиональными, образованными администраторами.
Основу этих решений должны составлять надежные научные данные, свободные от эмоциональных символов и стереотипов, преобладающих в общественном мнении.

Уолтер Липпман, "Свобода и новости" (1920), "Общественное мнение" (1922), "Фантом публики" (1925)
Средства массовой коммуникации будут выполнять свои демократические функции в том случае, если будут способствовать формированию общественного мнения.
Произойдет это тогда, когда медиа будут распространять корректную, объективную информацию о реальности.
Причем в основе этой информации будут лежать научные данные.
Сначала информация собирается, оценивается и интерпретируется представителями экспертного знания.
Затем от экспертов и через СМК она поступает к публике, приобретая, таким образом, свое «массовое» измерение.

Чарльз Райт Милс, "Властвующая элита" (1959)
Массовая коммуникация рассматривается автором как средство, служащее в первую очередь властвующим элитам, доминирующим интересам в сфере политики и экономики.
При этом печать, радио, телевидение являются своеобразными инструментами формирования общественного мнения, адаптации аудитории к конкретным социальным условиям
и, соответственно, обеспечения более эффективного процесса управления и господства властвующих элит.

Юрген Хабермас, «Структурная трансформация публичной сферы. Исследование категории буржуазного общества» (1962)
Общественность все более преобразуется в атомизированную (разобщенную) публику, социальные связи ослабляются, граждане становятся зрителями.
Массовый интерес и рейтинги обсепечиваются посредством распространения упрощенных, тривиальных культурных продуктов.
Массовая культурная продукция предполагает невзыскательные вкусы, простоту потребления, ориентированную в первую очередь на отдых и удовольствия.
За счет распространения материалов массовой культуры индивидов "переводят" в деполитизированное состояние.
Публичная сфера все более становится похожей на политический театр, где зрителям предлагаются заранее взвешенные и удобные для осмысления варианты происходящего.
Граждане при этом являются не более чем потребителями, а политики — звездами шоу-бизнеса.

Медиа и бизнес
Владельцы и руководители СМК зачастую оказывают серьезное влияние на формирование содержания своих материалов — очерчивают тематику, достаточно жестко определяют возможные границы смысла, вкладываемого в сообщение.
Это уже не столько государственная цензура, сколько цензура финансовая.

СМИ и ТНК
Эволюция институтов СМК привела к их трансформации в большие экономические организации, к формированию транснациональных конгломератов массовой коммуникации.
СМК зависят от транснациональных корпораций (ТНК).
Это в свою очередь приводит к сокращению числа изданий и концентрации ресурсов в руках небольшого числа информационных империй.
В информационном бизнесе доминируют ТНК.

Ответственность медиа перед обществом
Актуальным становиться вопрос об ответственности массовой коммуникации перед обществом.
СМК через повестку дня формируют «вторую реальность».
СМК влияют на общественное мнение.
СМК влияют на систему ценностей и убеждений, картину мира современного человека.

Информация как товар
Информация в практике медиабизнеса часто рассматривается не как общественная ценность, а как товар, что ведет к преобладанию интересов инвесторов над интересами граждан.
Реклама накладывает свои требования на материалы массовой коммуникации.
Успех передач зависит, в конечном счете, от рекламных доходов, что ставит пределы для творческого поиска — материалы должны быть краткими, длительность кадра и звукового ряда сокращается.
Коммерческие СМК не заинтересованы в нерыночных взглядах и нерыночных формах отношений в обществе.
Программы, отражающих интересы меньшинств или имеющие политически спорное содержание, или являющихся новаторскими в интеллектуальном или эстетическом плане часто не имеют возможности получить время и место в СМИ.