Модель поведения человека в экономике

Характеристика
Родились после 2000 года
Живут в эпоху глобализации
С рождения знакомы с цифровыми технологиями
Живут на границе реального и digital мира
Адаптировались к переполненности информационного поля
Привыкли к комфорту

Поколение Z как один из самых перспективных
сегментов современного потребительского рынка
Поколение Z составляет более 25% общей маркетинговой аудитории США (Forbes (2015) и Nielsen (2016) )
Высокая способность влиять на узнаваемость и признание брендов
Покупательная способность поколения Z в США — 44 млрд долларов
(Deborah Higa, Kyle O’Brien).
В России более 21 млн человек

Статистические данные
Охотнее покупает новинки (27%)
Берёт во внимание цену (39%)
Обращает внимание на инновационные разработки брендов, даже если это маркетинговый ход производителя (47%)
Больше ориентируется на иностранные бренды (40%)
Изучает представленные на рынке варианты продукта, который собирается приобрести (57%)
Каждый второй представитель делает покупки в иностранных онлайн-магазинах
Совершают спонтанные покупки (44%)
(Исследование NRF, «Young&Younger» агентством MAGRAM Market Research)