Потребительский выбор и конкуренция

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на различные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках
Потребительское поведение зависит от:
дохода покупателей, т.к. бюджет каждого индивида ограничен
цены на товары и услуги
наличия или отсутствия товаров-заменителей; отказ от одного из товаров компенсируется потребителем путем замещения другим товаром в большем количестве
собственных представлений о полезности благ и предпочтения потребителей при выборе (вкус, мода)

ПОЛЕЗНОСТЬ - степень удовлетворения, получаемая человеком
термин «полезность» ввел англ. социолог И. Бентам
показал связь между ценностью товара и полезностью А.Смит
В 1862 г. англ. экономист У.Джевонс (1835-1882) выдвинул концепцию предельной полезности
Предельная полезность (MU) - дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, или это приращение общей полезности (∆TU) при увеличении объема потребляемого блага на одну единицу.

КОНКУРЕНЦИЯ
(от лат. concurrentia и - соперничество, соревнование, состязание )
– экономическое соперничество товаропроизводителей за долю рынка и прибыли в процессе реализации индивидуальных интересов
Конкуренция осуществляется в целях получения дополнительной прибыли путем достижения лучших условий доступа к факторам производства и реализации товаров

Виды конкуренции:
В зависимости от вида конкурентного поведения:
- креативная
- приспособленческая
- обеспечивающая
В зависимости от способа конкурентной борьбы:
- ценовая - неценовая
В зависимости от субъектов конкурентной борьбы:
- между производителями (продавцами)
- между покупателями
По форме конкурентной борьбы:
- совершенная - несовершенная

Критерии классификации рыночных структур:
1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много)
2. Характер производимого продукта (однородный, дифференцированный, уникальный)
3. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или монопольная власть фирмы
4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса

Монопольная рыночная власть
– возможность для фирмы воздействовать на цены продукции с целью повышения прибыли, увеличивая или сокращая объем продаж
Факторы, влияющие на величину монопольной власти:
Количество фирм-конкурентов на рынке.
Поведение фирм на рынке.
Тактика и стратегия поведения самой фирмы.

Способы измерения степени монопольной власти
Индексу Лернера (IL) – позволяет оценить долю монопольной власти оценивая разрыв между ценой на продукт и предельными издержками его производства
Индекс Херфинделя - Хиршмана (IХХ) - представляет собой долю продукции каждой фирмы, в общем объеме продукции

Барьеры входа на рынок
Искусственные:
- предоставление ограниченному числу предпринимателей лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности
- различного рода государственные ограничения
- протекционистская политика и международные торговые ограничения
- нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка, и т.п.
Естественные:
- эффект масштаба производства
- более низкие издержки производства у действующих предприятий, по сравнению с «новичком»
- финансовые барьеры в виде крупных начальных капиталов
- сложность продукции, которую выпускает именно данная фирма
- предпочтение покупателей к уже существующей торговой марке
- дифференциация прибыли и.т.д.

Признаки рынка совершенной конкуренции
1. Наличие большого числа независимо действующих продавцов, из-за чего продавцы не способны влиять на цены.
2. Все продавцы предлагают для продажи одинаковые товары и услуги, так называемый стандартизированный товар, который не предполагает индивидуальных характеристик товара, покупателю все равно у кого покупать главное для него цена.
3. Все продавцы и покупатели обладают полным объемом рыночной информации о ценах и товарах.
4. Покупатели и продавцы могут свободно входить на рынок или покидать его в связи с отсутствием финансовых или технологических ресурсов.
5. Участники рынка могут свободно привлечь свободные ресурсы.

Виды рынка несовершенной конкуренции
Чистая монополия – рыночная структура, которая предполагает наличие одной фирмы-продавца, что позволяет ей влиять на цену товара и услуги, контролировать всю или большую часть производства.
Олигополия – предполагает существование на рынке несколько крупных фирм, продукция которых может быть как разнородной (автомобили), так и однородной (алюминий, сталь), вступление новой фирмы в отрасль, как правило, затруднено. Особенностью является взаимозависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию.
Монополистическая конкуренция характеризуется большим числом продавцов, которые предполагают однотипные, но несколько различающиеся товары. Различия: в качестве, внешнем виде и других характеристиках товара, производимых разными фирмами, делают этот товар чем-то уникальным.
Монопсония – рынок, на котором существует только один покупатель товара, здесь покупатель имеет возможность диктовать цены на приобретаемую продукцию и устанавливать на уровне более низком, чем в условиях совершенной конкуренции.