Рынок и рыночная экономика

Рынок и рыночная экономика

Что такое рынок
Рынок – это система экономических отношений, связанная с обменом товаров и услуг, место торговли.
Торговля – это обмен товарами и услугами путем купли-продажи.

История развития понятия
Впервые детальное описание и анализ свободного рынка предпринял испанскийВпервые детальное описание и анализ свободного рынка предпринял испанский и перуанскийВпервые детальное описание и анализ свободного рынка предпринял испанский и перуанский юристВпервые детальное описание и анализ свободного рынка предпринял испанский и перуанский юрист и экономистВпервые детальное описание и анализ свободного рынка предпринял испанский и перуанский юрист и экономист Хуан де МатьенсоВпервые детальное описание и анализ свободного рынка предпринял испанский и перуанский юрист и экономист Хуан де Матьенсо во второй трети XVI века.
В своей теории субъективной стоимости он различает элементы спроса он различает элементы спроса и предложения внутри рынка. Матьенсо использует термин «конкуренция», чтобы описать соперничество внутри свободного рынка. Через это он определяет понятие публичных торгов.

Функции рынков
информационная — рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;
посредническая — рынок выступает посредником между производителем и потребителем;
ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;
регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение;
координирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль.

Классификации рынков
По территориальному признаку:
местный
региональный
национальный
мировой
По субъектам, вступающим в обмен:
рынок потребителей
производителей
промежуточных продавцов
государственных учреждений
По объектам обмена:
рынки средств производства
рынок товаров и услуг
финансовый
рынок интеллектуальной собственности
С учетом ассортимента:
замкнутый
насыщенный
смешанный

Рыночная экономика - экономика, основанная на принципах свободного предпринимательства, многообразия форм собственности на средства производства, рыночного ценообразования, договорных отношений между хозяйствующими субъектами, ограниченного вмешательства государства в хозяйственную деятельность

Предпосылки возникновения маркетинга
Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. были «дикий рынок» (неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и т. п.) и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.
В 1902 г. вводится преподавание маркетинга как науки в университетах США.
1910 – 1920 гг. ознаменованы началом разработки стройной теории об инструментах регулирования рынка.

Этапы развития маркетинга.
Концепция «совершенствования производства» (до начала 30-х годов ) Условия формирования: спрос превышает предложение, рынок не насыщен, спрос носит количественный характер, покупатели конкурируют между собой (один из вариантов -монополия продавца). Суть концепции: любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке. Особенности концепции: деятельность фирмы ориентирована только на возможности производства (не на потребности общества). Цели производителя: увеличение объема продаж. Способ достижения: цели снижение себестоимости достигается путем увеличения производства и производительности труда.

Этапы развития маркетинга.
Концепция совершенствования сбыта (до начала 50-х гг.)
Условия формирования : Насыщение рынка сопровождается усилением конкуренции. При этом методы конкурентной борьбы (на уровне сбытовых усилий компании)теряли свою эффективность. Суть концепции: Любой товар может быть продан на рынке, если он хорошего качества. Особенности концепции: Усилия компаний направлены на товарную дифференциацию (совершенствование характеристик товара), для чего фирмы уже аккумулировали достаточно ресурсов.

Этапы развития маркетинга.
Концепция совершенствования сбыта (до начала 50-х гг.) Цели производителя: Повышение качества товара, характеристик товара, ценных для потребителя. Способ достижения цели: Достигается путем технических разработок(инноваций), позволяющих выделить товар среди конкурентов по его качественным характеристикам. Современные условия применения: Может быть применена на любых типах рынка. Недостатки: Высокая цена товара на рынке (производитель возмещает расходы на разработку товара). Кроме того, производитель не способен адекватно оценивать угрозу со стороны товаров-субститутов.

Этапы развития маркетинга.
Потребительская концепция (до конца 70-х гг.)
Условия формирования : Частые неудачи в использовании концепции совершенствования товара (новый товар не пользовался должным спросом, и его продажи не покрывали инвестиций, затраченных на разработку). Суть концепции:Товар будет продан на рынке, если его производству предшествует изучение конъюнктуры и потребностей рынка. Особенности концепции: Внимание руководства компаний направлено на удовлетворение реальных потребностей рынка. Цели производителя: Стремление следовать в своей деятельности за структурой потребительского спроса.

Этапы развития маркетинга.
Потребительская концепция (до конца 70-х гг.)
Способ достижения цели: Фирмы тратят значительные ресурсы на изучение спроса и потребительских предпочтений и стремятся производить востребованный рынком товар. Современные условия применения: Может быть применена на любых типах рынков. Недостатки:Стремление компаний ориентироваться на сиюминутные потребности индивидуума, что в конечном итоге приводит к конфликту с идеями долгосрочного благополучия общества.

Этапы развития маркетинга.
Концепция социально-этического маркетинга (80-е годы) Условия формирования: К началу 80-х гг. развитие экономики в постиндустриальных странах достигло достаточного уровня для того, чтобы общественное сознание приняло идеи общественного блага. Суть концепции: Качественный товар будет пользоваться спросом, если он соответствует неэкономическим общественным потребностям (защита экологии, безопасность товаров и т. д.). Особенности концепции: В ходе конкурентной борьбы компании акцентируют внимание на полезности/безопасности своих товаров для общества.