Как переделывать и писать с чистого листа тексты для социальных сетей

1) Влить заголовок обратно в текст
2) Сократить текст
3) НЕТ, СЕРЬЁЗНО. СОКРАТИТЬ. ЕЩЁ. ЕЩЁ. ЕЩЁ.
4) Изменить стиль и тональность
5) Разбить на короткие абзацы
6) Добавить смайлик или несколько смайликов
7) Выбрать первое или единственное изображение
8) Попробовать обойтись без ссылки на внешние ресурсы
9) По возможности не ставить хештеги
10) Проверить, есть ли в посте призыв к действию ( один)
11) Отметить (затегать) личные аккаунты и страницы, упомянутые в посте
Чеклист SMM-редактора

Внимание
Интерес
Желание
Призыв
Внимание
Понимание
Убеждение
Действие
Боль
Усугубление боли
Надежда
Решение
Предложение
Сроки
Призыв
Предложение
Понимание проблем читателя
Объяснение уникальности
Стимуляция (дополнительные факторы)
Призыв к действию
Показать образ
Пообещать
Подтвердить
Подтолкнуть
Привлечь внимание
Вызвать сильный интерес
Эмоции. Вызвать желание
Логика. Укажите рациональные причины
Вступите в диалог. Закройте возражения
Докажите фактами, цифрами, цитатами
Дайте гарантии
Напоминание/закрытие
Звезда (привлекательное предложение)
Цепочка (логических доказательств)
Крючок (дополнительные факторы)
Сочная картинка
Обещание
Доказательство нужности
Толчок к действию
Формулы продающих текстов

в ХХ веке
в ХХI веке
Стиль общения с аудиторией

которые не подходят для социальных сетей:
употребление присущих этому стилю клише;
использование специальной терминологии: электронный ресурс, фонд, ББК, библиографическое описание, документ, удалённый пользователь, дополнительное обслуживание…;
включение в текст сложносокращённых слов и аббревиатур;
частое употребление отглагольных существительных, отымённых предлогов (на основании, в отношении, в соответствии с, в деле, в силу, в целях, в рамках, за счёт, по линии...), сложных союзов (вследствие того что, ввиду того что, в связи с тем что, в силу того что и др.), а также различных устойчивых словосочетаний, служащих для связи частей сложного предложения (на случай, если…; на том основании, что …; по той причине, что…; с тем условием, что…; таким образом, что…; то обстоятельство, что…; тот факт, что…);
повествовательный характер изложения, использование номинативных предложений с перечислением;
тенденция к употреблению сложных предложений, отражающих логическое подчинение одних фактов другим;
отсутствие эмоционально-экспрессивных речевых средств.
Особенности официально-
делового стиля,

Отрицательный пример

Рекламно-информационные
объявления РГБ

Хороший
пресс-релиз

Хороший
пост
в соцсети

Неудачная
идея
для начала
поста
Википедия — враг библиотекаря. Иногда

Статья
о 20-летии
электронной
библиотеки
РГБ
Пост
о юбилее

Часть информации на заходной картинке

Уточнена целевая аудитория, первое и второе лицо вместо третьего, названы запросы (боль) и предложены решения,
есть список и форматирование смайликами, в конце призыв
к действию.
Но текст слишком длинный. Как исправить? Сократить вдвое, разделить на несколько постов или разделить на пост + заметку.
Промежуточная стадия редактирования

Показываем,
чем интересен
ресурс, на одном конкретном
примере и наглядно
#библиотеки_дружат
Принцип «от частного к целому»

Внимание
пользователя
соцсетей
подчиняется
очень простым
законам:
1500 книг
лучше 10 книг,
а люди лучше,
чем обложки

Научно-исследовательский отдел книжного дела, библиографии и библиографоведения Центральной библиотеки города N создал полезный справочный сайт…
=> наш НИО книжного дела, библиографии и библиографоведения?
=> наш отдел книжного дела, библиографии и библиографоведения?
=> один из отделов Центральной N-ской библиотеки?
=> мы / наши сотрудники / наша библиотека
Библиотечное «мы» в соцсетях

Сезонность и злободневность

«Умный» алгоритм соцсети оценивает пост не только по социальным реакциям, но и по интересу, который вызывает у аудитории каждое медиавложение и каждый активный элемент
Элементы поста, которые влияют
на показы, охват и виральность

Так или иначе работают:
хештеги-события, хештеги-флешмобы, хештеги-конкурсы, хештеги-акции, хештеги-рубрики, хештеги-шутки, хештеги-эмоции
#metoo #шпиль #icebucketchallenge #LibMeme #MusMeme #будькакЛюдочка
#ночькино2019 #ммквя2019
#больше_бекона #иностранкадарит #библиотеки_дружат #котик
#понедельникиленинки #композиторы_по_утрам #осень
Почему хештеги почти никогда не нужны?
Не работают вообще никак:
Геотеги: #москва #снежинск #красноярск
Надуманные и подсмотренные у других хештеги: #чтение_в_библиотеке #библиотека_рекомендует #скнигой #читаем_детям
Слишком частотные теги:
#чтение #книга #библиотека
Теги учреждения, когда их включает во все посты само учреждение: #Яндекс #Сбербанк #Билайн #ЦБС15

Идеальный пост
Обозначена
целевая аудитория —
родители (!) читающих и мало читающих детей. Конкретные названия. Сезонность. Местоимения первого лица. Призыв к действию. Подтверждение экспертности

Общайтесь неформально