Конкурсные механики

План на сегодня
1) простые конкурсы
Механика
Что это приносит
2) Сложные конкурсы
Механика
Что это приносит

Для какой цели?
Конкурсы на репосты, конкурсы на комментарии, конкурсы на динамических обложках, …
1 – Завлечь в сообщество;
2 – Познакомить с контентом/товаром.

Сама механика следующая
1. Пост с анонсированием конкурса.
2. У конкурса есть срок и условия.
3. Как правило, срок — от недели до полутора месяцев.
4. Условия: сделать репост, вступить в группу и ожидать случайного результата в назначенный день.
5. Иногда условия конкурса немного меняются. Надо вступить в несколько сообществ, написать в личные сообщения сообщества, добавить в друзья или написать комментарий

Приносят ли конкурсы репостов клиентов
1. находим конкурсный пост сообщества.
2. находим людей, которые лайкали, репостили или комментировали этот пост.
3. находим отзывы после даты запуска конкурса.
4. проверяем, есть ли среди них тех, кто был в конкурсе репостов.
5. проверяем , что именно писали в отзывах эти люди

Приносят ли конкурсы репостов клиентов
30 человек, которые приняли участие в конкурсе 27 февраля, сделали 42 заказа в течение 118 дней (до 25 июля) от старта конкурса

Сет Суши 118 конкурсов
конкурс репостов проводится примерно раз в месяц;
длительность проводимых конкурсов 1 месяц;
стоимость подарка около 700 рублей;
за всё время существования сообщества "Сет Суши" было выпущено 118 конкурсов на репост;
в которые вовлеклось 33499 человек;
1191 из них стали клиентами и написали отзыв

Сет Суши 118 конкурсов

Наиболее конверсионные конкурсы
Большая разница между лайками и репостами всех конкурсных постов (в 4 раза) говорит о том, что после конкурса пост со стены удаляют, и, если вступали в сообщество, из сообщества удаляются.
Соответственно, есть небольшой промежуток времени от момента, когда человек увидел конкурсный пост, и до даты конца конкурса. За это время надо умудриться сделать из него клиента (или хотя бы подписчика)
Сообщества с контентом, который вовлекает (не просто развлекает) - со временем догревают участников конкурса до заказов

Вывод по простым конкурсам
Работают, но при условии что контент гут.
Самое простое это конкурс на лайк/репост, чуть сложнее комментарий, дальше – умный комментарий, фото, репост с подписью, видео и тд
Идеи для конкурсов - https://texterra.ru/blog/kak-sdelat-nebanalnyy-konkurs-vkontakte-realnye-primery.html

Сложные, большие конкурсы
1 – идея
2 – дизайн
3 – правила
4 – подарки
5 – прозрачность (простая)

Сложные, идея
Смысл в том, чтоб закрепить стимул действия в сообществе и познакомить с контентом. Иногда можно подарочными механиками донести нечто более полезное.

Сложные, дизайн
Мало возможностей поймать внимание. Поэтому если вложений в конкурс много, то надо везде касаться одними и теми же образами.
*у нас, кстати, это не особо так ☺

Сложные, правила

Сложные, правила
То есть можно …
Любое действие и в ВК и во вне ВК
От отзывов до покупок

Сложные, подарки
Материальные и не материальные
Публикация у себя, размещение на аватарке, обложке (только при условии что вы для них уже важные ☺)
Стикеры, электронные книги, электронные сертификаты или консультации
Или крутой подарок. Или подарок, круто упакованный.

Крутой подарок

Крутая упаковка

Сложные, прозрачность
В любой вирасной механике, то есть то, что дергает что-то в голове… - должны быть триггеры, которые постоянно напоминают.
Так вот … в ВК это сделать не просто.
Дин обложка
Виджет
Бот + сайт
ЛС сообщения
Таргет