Креатив и оптимизация: друзья или враги?

Действующие лица:
Владелец сайта
Посетитель сайта
Копирайтер или креативщик
Оптимизатор
Разработчик сайта
Текст
Поисковая система

Кто что хочет от сайта:
Посетитель сайта
Владелец сайта
Быстренько удовлетворить свою потребность, желательно бесплатно!
Посетители….
Клиенты….
ПРИБЫЛЬ!!!
Оптимизатор
Креативщик
Разработчик
ТОП 10
Любой ценой!
Творчество,
Признание…
ПОКРЕАТИВИТЬ хочу!
Быстрее бы закончить работу, получить оплату
да хорошую работу в портфолио

Кто что хочет от текста на сайте:
Посетитель сайта
Владелец сайта
Предельно понятно,
Коротко, конкретно,
С картинками.
А можно совсем не думать??
Почитать бы о себе, любимом, что-нибудь интересное….
Оптимизатор
Креативщик
Разработчик
Ключевых слов побольше (желательно гиперссылками), картинок и другого мусора поменьше.
Творчество,
Признание…
КРЕАТИВУ хочу!
Мммм…

Требования, предъявляемые к текстам на сайте ВЫШЕ, чем к любым другим текстам
Особенности восприятия текста с экрана монитора
Широкая неравномерная аудитория
Высокая конкуренция среди сайтов: конкурент на расстоянии одного клика
Особенности индексации текстов поисковыми системами
Высокая конкуренция среди видов контента: графика, видео, аудио

Действие 1: Путешествие Текста «По кругу».
Посетитель сайта
Владелец сайта
Оптимизатор
Креативщик
Разработчик
1
2
3
4

Результат:
Скучный, длинный текст.
Множество ключевых слов.
Присутствуют «недобитые» остатки креатива.
Поисковые системы в целом сайт любят и ставят его в ТОПы.
Посетитель сайта, если не засыпает, с трудом добирается до середины страницы. Обратной связи нет.
Владелец сайта медленно разочаровывается в методах интернет-маркетинга.

Действие 2: Путешествие Текста «По рукам».
Посетитель сайта
Владелец сайта
Оптимизатор
Креативщик
Разработчик
1
2
3
4

Результат:
Текст отличается .
Ключевых слов достаточно.
Присутствуют «недобитые» остатки креатива.
Поисковые системы сайт видят, но до ТОПа далеко.
Посетитель сайта иногда с интересом читает текст, но не всегда понимает его смысл, поэтому не звонит и не пишет.
Владелец сайта медленно разочаровывается в методах интернет-маркетинга.

Действие 3: Путешествие Текста «Счастливое».
Посетитель сайта
Владелец сайта
Оптимизатор
Креативщик
Разработчик
1
3
4
2

Результат:
Текст интересен .
Ключевых слов достаточно.
Текст «вкусен» для поисковых систем, т.к. уникален и в меру оптимизирован.
Посетитель сайта с интересом читает структурированный, понятный текст и дает обратную связь.
Владелец сайта убеждается в действенности методов интернет-маркетинга.

Что делать?
сместить приоритеты от ТОП3-10 к удовлетворению потребностей Посетителя;
советоваться с Копирайтером («внешним» или «внутренним»);
знать основы поисковой оптимизации;
совместно с Оптимизатором обязательно разговаривать с представителями Владельца сайта, работающими с Клиентами;
Оптимизатору
Копирайтеру

Что делать?
строить работу с Владельцем сайта так, чтобы он сначала думал о контенте для Посетителя, а потом только о себе;
не экономить на привлечении профессиональной команды для создания контента сайта;
Разработчику:
Владельцу сайта: