Полит-SMM. Продвижение политических проектов в соцсетях

Соцсети – новый инструмент политической карьеры
Активная позиция в соцсетях становится легальным административным ресурсом и главным электоральным капиталом, за счёт которого политик обладает:
Узнаваемостью и востребованностью
Коммуникацией и актуальными данными о запросах электората
Безопасностью и защищённостью от форс-мажоров
Большими финансовыми возможностями из-за экономичности онлайна

Современная трансформация
Радиореклама и ролики на ТВ ⇒ видео в соцсетях и подкасты (адресность и контроль над статистикой)
Поквартирные обходы ⇒ общение в соцсетях (финансовая и временнáя эффективность)
Очные соцопросы ⇒ опросы в соцсетях (оперативность и контроль)
Управление кампанией через штаб ⇒ управление онлайн (оперативность и финансовая эффективность)

Риски
Ожесточённая конкуренция, чёрный пиар
Естественный и искусственный хейт
Возможность искажённого отражения ситуации
Хрупкость репутации
Повышенная ответственность и внимание к личности
Хакерские атаки

Этапы SMM-кампании

Этап 1. Подготовительный
Создание аккаунтов ВК, инстаграм, телеграм (включая резервные)
Непрямые: сообщества жителей района, округа
Прямые: профили политика, группы поддержки, рассылки
Определение и отбор активной целевой аудитории («ядерного электората»): парсинг по демографическим и поведенческим признакам, гео-таргетинг с порогом как минимум 80%
Тестирование на различных ЦА

Этап 1. Подготовительный
Сообщества жителей округа должны быть:
саморазвивающимися за счёт функции предложения постов подписчиками
оживлёнными независимо от сроков кампании
лояльными за счёт лёгкого отцензуривания контента и комментариев
сфокусированными на жизни и проблемах района

Этап 1. Подготовительный
Профиль политика/организации не должен содержать никакого накрученного актива – главное не количество, а качество.
Профиль должен быть грамотно оформлен: солидно, полно, понятно, с разнообразным контентом.
Официальные группы кандидата по сравнению с личными профилями имеют более широкий функционал и позволяют вести более ярко выраженную агитацию и критику оппонентов.

Этап 1. Подготовительный
Рассылки:
100%ная доставляемость
моментальность коммуникации в лс
подписка строго добровольная, спамить нельзя
нет ограничения в 28 дней агитации
оперативность

Этап 2. Контрольный
Мониторинг показателей активности на страницах и стоимости рекламных кампаний при тысячных охватах:
Охват
средний охват поста на уровне выше 30% от подписчиков
месячный охват = число избирателей * 2
Реакции (лайки, комментарии, репосты)
вовлечённость (реакции : охват * 100%) выше 3%
Цена за клик / подписку
критерии ЦА: CTR и eCPC (5-10р.), низкая eСPC аудитории – ключ к её «перевербовке»

Этап 3. Корректировочный
На основе статистических данных:
корректируем ЦА
подгоняем контент под интересы аудитории
определяем ценную политическую повестку
продвигаем самые популярные посты

Особенности политического таргета
Стоимость кликов и переходов выше по сравнению с другими видами рекламы, потому что пользователи скептически относятся к политрекламе.
Ограничение по срокам (только 28 дней до выборов).