Report of the Advertising campaign

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
CONTENT PRODUCTION

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
CONTENT

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
CONTENT

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
MEDIA CAMPAIGN

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
ADVERTISING CAMPAIGN

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
PLAN \ FACT
+109%
+54,0%
+18,6%

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
ADVERTISING CAMPAIGN

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
AUDITORIUM
Уникальных посетителей - 4029. + активности внутри VK, которая не учитывается в метрике.
Просмотры 9653 – каждый посетитель заходил на сайт минимум 3 раза.
Глубина просмотра составила 1,75. - просмотрены все страницы сайта.
Время на сайте: 1:37 – видео материалы просматривают на Vimeo, что снижает показатели в метрике.

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
AUDITORIUM: WHO
Возрастная категория посетителей разбита практически в равной степени, при этом % категория 55+ преобладает. Средний возраст 30-40 лет.
78 % посетителей просматривают сайт с мобильных устройств.
Более 1000 посетителей жители Москвы и Московской области, 340 человек из Санкт-Петербурга. 58% - зафиксировано метрикой, как «Остальные», это области с посещаемостью меньше 100 человек.
56% - Россия, 16,6% - жители Украины.
Страна

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
AUDITORIUM: WHEN
Пик посещаемости сайта с 13-00 по 15-00 дня и с 21-00 по 22-00 вечера.
Четко прослеживается увеличение активности после ужина и в обеденный перерыв.

В группе FB – не наблюдаем активности.
В группе VK – 43 подписчика и более живая аудитория, 69 переходов на сайт из группы, больше 50% подписчиков перешли на сайт повторно.
RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
FACEBOOK, VK

Зарегистрировались 245 человек.
Ближе к майским праздникам заметили просадку в регистрациях.
Причина: выгорание креативов, праздники.
RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
REGISTRATION

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
ON-LINE WEBINAR

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
VIDEO VIEWS
Средняя глубина просмотра видео составляет 7 минут, полных просмотров ~ 50% от общего количества просмотров = релевантный и востребованный контент.
Самые популярные видео: мастер – класс – «Геморроидэктомия с аппаратом Ligasure» - 192 просмотров, вебинар - «POP_ART Послеоперационное ведение пациентов» - 179 просмотров.
WEBINAR VIEWS IN A RECORD

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
Форма регистрации и кнопки перехода не создают проблем – пункты понятны и заполняются участниками.
Обращают внимание на описательную часть видео.
Основная проблема:
- при переходе на сайт с мобильных устройств, аудитория не видит «бургер меню» и затрудняется навигация на сайте,
- не видят смены видео, низкий показатель по просмотрам закрытых видео.
Рекомендации по устранению:
- выделить область меню, исключить сочетание «синее на синем».
- внести изменения в оформлении обложек для видео. Добавить отличительный элемент, например фото спикера.
- дополнить описательную часть.
WEBSITE: VEBVIZOR

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
REGISTRATION FORM
Первый график показывает общее количество действий с формой регистрации за период с 03.04 – 06.05.
333 человека открыли форму. Полностью заполнили и отправили 245 человек. Конверсия из общего количества посещений и открытия формы – 8,27%. Отказались заполнить форму до конца 26,43% человек.
Второй график показывает количество действий в середине компании за период с 16.04-29.04.
206 человека открыли форму и полностью зарегистрировались 164 человека. Конверсия из количества посещений в данный период - 9.28%. Отказались заполнить форму до конца 20,39% человек.
В середине компании мы нашли решение почему мало регистраций и после исправлений получили меньше отказов и больше конверсий, но отказы заполнить форму остаются равны 26,43%.
Было
26,4%
Стало
20,3%

Поисковые сети/директ/соц.сети показатели конверсии
RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
CREATIVES: CONVERSION RATES
Высокую конверсию показали креативы с изображением операционной и врача, с четким позиционированием проекта «Колопроктология» и «Учитесь у Экспертов».

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
CONCLUSIONS
Сайт:
Форма регистрации и кнопки перехода не вызывают проблем – пункты понятны и заполняются участниками.
Пользователи обращают внимание на описательную часть к видео.
Низкая посещаемость он-лайн вебинаров.
Рекламные материалы:
Аудитория сложная, узкая, креативы «выгорают» достаточно быстро, что снижает показатели по кликам и регистрациям.
При этом удалось выполнить KPI на 124%.
Медиа
По ходу кампании были отключены sms рассылки, бюджет распределен между Вконтакте, MyTarget, Google, которые показывали хорошие показатели в конверсии и переходах на сайт.
FB/Instagram показывают слишком низкую вовлеченность в рекламной компании, а также нулевую активность внутри сообщества.

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
RECOMMENDATIONS
Сайт:
Скорректировать «меню» в мобильной версии сайта, исключить сочетание «синее на синем».
Скорректировать дизайн заставок для видео материалов. Добавить отличительный элемент, например фото спикера.
Дополнить описательную часть к видео-материалам, что позволит повысить просмотры.
Рекламные материалы:
Обновлять креативы для медийной кампании не реже чем 1 раз месяц.
Медиа:
За день до вебинара осуществлять рассылку по зарегистрированным пользователям, что позволит увеличить посещаемость вебинаров .
Cделать основным сообществом - VK.
Добавить видео в группу VK. Проверить гипотезу по лучшему источнику просмотра видео соц.сети vs сайт.

RELIEF. POP ART. THE ART OF COLOPROCTOLOGY
CREATIVES: RECOMMENDATIONS
Подробно изучили конверсию и CTR баннеров, исходя из полученных данных сделали выводы и предлагаем решение:
Положительные показатели на баннерах:
- Есть изображение врача - основной показатель;
- Четкое позиционирование проекта, небольшое описание;
- Меньше акцента на «Колопроктология как искусство» - предположительно, наша целевая аудитория считает
что это искусство в буквальном смысле слова.
Изменения в баннерах:
- Добавили призыв к действию. Понимание проекта для ЦА: Для кого он, что на нем происходит, основной
акцент на баннере. Улучшит конверсию;
- Вся концентрация текста в левой части баннера. – Листая ленту новостей, пользователь читает сразу баннер слева
обращая внимание на заголовки;
- Добавили другие изображения врачей.