Деловая игра Маркетинг инноваций

Цель игры
Проведение маркетингового исследования целевого сегмента и выбор стратегии его освоения
Маркетинг инноваций - 2016

Задачи игры
Выявление всех сфер применения, выбор целевого сегмента
Составление профиля сегмента и изучение потребностей в данном сегменте
Определение наиболее приемлемого способа освоения сегмента
Формирование конкурентоспособного предложения на основе результатов проведенных исследований
Маркетинг инноваций - 2016

Преимущества для студентов:
Приобретение навыков проведения маркетинговых исследований для технологии
Приобретение навыков принятия решений в сфере маркетинга (выбор целевого сегмента, разработка стратегии освоения сегмента и т.д.) и их обоснования
Получение знаний о работе малых инновационных предприятий бизнес-инкубатора ИТМО
Приобретение навыков работы проведения полевых исследований
Маркетинг инноваций - 2016

График проведения игры
Маркетинг инноваций - 2016
3 марта в 18.00 - встреча и знакомство с командами и проектами.
24 марта - контрольная презентация перед членами жюри
7 апреля - финальная презентация перед
заказчиками – разработчиками и членами жюри

Возможности участников
Маркетинг инноваций - 2016
Консультации с разработчиками
Поддержка ментора со стороны Департамента проектной и инновационной деятельности
Раз в неделю лекция, предваряющая задание на неделю
Консультации в отделе маркетинга инновационной деятельности
Пошаговая инструкция к каждому этапу
Аудитория для встреч команды по четвергам после мастер-класса с 19 до 21

Сложности и вызовы
Маркетинг инноваций - 2016
Отставание от графика
Сложность проведения полевых исследований
Непонимание технологии
Сложность в определении предложения для сегмента

Структура итоговой презентации
Маркетинг инноваций - 2016
1. Описание разработки
2. Перечисление всех сфер применения и обоснование выбора сегмента
3. Описание выбранного сегмента и конкурентов в нем
4.Описание конкурентных преимуществ разработки на данном сегменте, инновационность технологии
5. Стратегия внедрения разработки:
Продукт
Бизнес-модель внедрения

Технология производства замороженных десертов на основе сыворотки
Мороженое ИТМО
Почему мы просим определить продукт?

ВСЕ вникают в технологию
Команды готовят описание проблемы, которую решает данная разработка
Команды готовят список технологий, которые удовлетворяют такую же потребность. Возможно, это не прямые конкуренты, а аналоги
Команды строят гипотезы, в каких сферах можно применить эту разработку
Задание к 10 марта - четверг
Маркетинг инноваций - 2016

Познакомиться со своей командой, ментором и разработчиком
Составить список с контактами для ментора, обменяться контактами с разработчиком
Выбрать контактное лицо от команды для общения с разработчиком
Ознакомиться с разработкой. Первые вопросы. Узнать, где получить больше информации
Определить проблему, которую решает данная технология
Распределить обязанности на неделю
Задание для вечера
Маркетинг инноваций - 2016