Исследование общественного мнения

Тема 14.2
Защита коммуникационных проектов как результат
исследования
общественного мнения

Литература:
1. Гаджиев, К. С. Политическая социология : учебное пособие для академического бакалавриата / К. С. Гаджиев. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 208 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ЭБС Юрайт. — URL: https://www.biblio-online.ru/bcode/433747 (дата обращения: 19.12.2019). - Текст : электронный.
2. Елисеев, С. М. Политическая социология : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. М. Елисеев. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 412 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ЭБС Юрайт. — URL: https://www.biblio-online.ru/bcode/433207 (дата обращения: 19.12.2019). — Текст : электронный.
3. Лавриненко, В.Н. Исследование социально-экономических и политических процессов : учебник для бакалавров / В. Н. Лавриненко, Л. М. Путилова. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 251 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс) - URL: https://www.biblioonline.ru/bcode/426173 (дата обращения: 19.12.2019). - Текст : электронный.
Учебные вопросы и литература

Учебные вопросы и литература
Учебные вопросы:
Методика оценки эффективности массовых коммуникаций.
Исследование репутации компании.
Защита коммуникационного проекта.

Кейс
В некой отдаленной местности, славящейся своей экологией и тишиной,
планируется строительство крупного химического комбината. В силу ряд
причин (удобного транспортного расположения, близости разведанных запасов сырья для химической промышленности и т.п.) химической корпорации (выступающей в данном случае в качестве организации) строительство гиганта «большой химии» именно в данной местности очень выгодно. Однако население от данной перспективы далеко не в восторге – планируются коллективные обращения к властям, пикеты, демонстрации и т.п.
В дело вступают корпоративные PR-специалисты. Их задача – воздействовать на общественность для того, чтобы сделать ее
отношение к строительству комбината лояльным.
Без взаимных уступок здесь не обойтись – организация будет вынуждена потратить определенные деньги на совершенствование своего замысла, общественности придется поступиться рядом стереотипов поведения. Все шаги организации должны быть открытыми и гласными, намерения – позитивными, обещания – однозначно выполнимыми.

Кейс
Найдите похожие примеры в российской и зарубежной PR-практике.
Определите возможные центры влияния на общественное мнение.
Определите возможные риски для компании в этой ситуации.
Перечислите каналы и средства, которые могут быть использованы специалистами компании для достижения своих целей.
Разработайте план PR-кампании для достижения компромисса интересов организации и общественности.
Результаты представьте в форме презентации.
Работаем в группах по 2 человека.
Готовность выступить с 5-6 минутным сообщением за 40 мин до конца пары.

Темы выступлений на следующее занятие:
Информирование:
По социальным проблемам современной России
По политическим проблемам современной России
По международным проблемам
Доклады:
Общественное мнение как субъект и объект управления.
Учет общественного мнения при принятии управленческих решений.
Механизмы выявления общественного мнения общественного мнения на различных уровнях власти.