Выпускная квалификационная работа: Продвижение салонов оптики Счастливый взгляд на рынке
Цели и задачи работы: Разработка комплексной программы продвижения компании «Счастливый взгляд» с целью информирования потребителей об основных условиях проведения мероприятия по стимулированию сбыта в период подготовки к весенне-летнему сезону. Задачи данной работы: изучить особенности и подходы к понятию «продвижение»; исследовать особенности продвижения салонов «Счастливый взгляд» на рынке; разработать программы продвижения компании «Счастливый взгляд»; Объектом исследования являются салоны медицинской оптики и предлагаемые ими товары и услуги. Продвижение в маркетинге (промоушн, promotion, промо) – комплекс маркетинговых мер, направленных на увеличение спроса и, как следствие, увеличение продаж. Функции продвижения: создавать престиж предприятия (покупатель готов платить высокую цену только в том случае, если изготовитель ему хорошо известен и пользуется хорошей репутацией); стимулировать спрос; предоставлять потребителю необходимую информацию о товаре; обеспечивать, поддерживать и расширять достигнутый объем сбыта; внушать доверие к товару и его изготовителю; побуждать покупателя отождествлять себя с товаром и его изготовителем; придавать данному товару определенный образ (имидж).