Теория и практика подготовки ВКР
Проблематика и содержание ВКР
занятие 1-2
на примере темы: «Создание и продвижение модного бренда»
Актуальность: это формулирование проблемы и подход к ней
Актуальность данного исследования обусловлена меняющейся экономической ситуацией в России в целом и в сфере лёгкой промышленности в частности. Резкий скачок стоимости доллара привел к сокращению товарооборота между Россией и импортёрами дешёвой одежды (Китай, Вьетнам, Индия, Бангладеш). Осложнение политических и экономических отношений Российской Федерации со странами – членами ЕС привело к сокращению импорта одежды и тканей средней и высокой ценовой категории. Вслед за достаточно бюджетной британской маркой New Look, производимой в Китае, с российского модного пространства ушел Gerry Weber, а за ними последовали бренды River Island и Esprit. Стало известно о банкротстве Mexx, частичном сворачивании деятельности Seppala в Санкт-Петербурге, а также об отказе Zara от важной рейтинговой точки продаж на Тверской улице в Москве. В сложившихся условиях образовалась рыночная ниша для отечественных производителей в сфере товаров лёгкой промышленности, что создало благоприятные условия для появления на внутреннем российском рынке новых брендов одежды разных ценовых категорий для всех целевых групп: женской, мужской, подростковой и детской.