Теория и практика подготовки ВКР

Проблематика и содержание ВКР
занятие 1-2
на примере темы: «Создание и продвижение модного бренда»

Актуальность: это формулирование проблемы и подход к ней
Актуальность данного исследования обусловлена меняющейся экономической ситуацией в России в целом и в сфере лёгкой промышленности в частности. Резкий скачок стоимости доллара привел к сокращению товарооборота между Россией и импортёрами дешёвой одежды (Китай, Вьетнам, Индия, Бангладеш). Осложнение политических и экономических отношений Российской Федерации со странами – членами ЕС привело к сокращению импорта одежды и тканей средней и высокой ценовой категории.
Вслед за достаточно бюджетной британской маркой New Look, производимой в Китае, с российского модного пространства ушел Gerry Weber, а за ними последовали бренды River Island и Esprit. Стало известно о банкротстве Mexx, частичном сворачивании деятельности Seppala в Санкт-Петербурге, а также об отказе Zara от важной рейтинговой точки продаж на Тверской улице в Москве.
В сложившихся условиях образовалась рыночная ниша для отечественных производителей в сфере товаров лёгкой промышленности, что создало благоприятные условия для появления на внутреннем российском рынке новых брендов одежды разных ценовых категорий для всех целевых групп: женской, мужской, подростковой и детской.

В формулировке актуальности важны цифры и статистика
Пресс-служба Российского Союза Предпринимателей Текстильной и Лёгкой Промышленности на официальном сайте Союза опубликовала следующие данные:
В январе-феврале 2015 года стоимостный и физический объемы импорта снизились на 36 и 30% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По данным ФТС, поставки текстиля и обуви из стран СНГ в январе-феврале 2015 года снизились в стоимостном выражении на 54%, а в физическом – на 20%.
В товарной структуре импорта из стран дальнего зарубежья текстиль и обувь занимает 7,4%, из стран СНГ - 5,2%.
Как отмечают в таможенной службе, в январе-феврале 2015 года в Россию было поставлено 11,3 млн пар кожаной обуви на 220,8 млн долларов, основной объем поставок пришелся на дальнее зарубежье.
Поставки одежды за первые 2 месяца 2015 года составили 30 тыс. тонн на сумму 853 млн долларов. Одежда из дальнего зарубежья составила 90% физического объема поставок (27 тыс. тонн) на 808 млн долларов.
Также в Россию в январе-феврале 2015 года было поставлено 18,7 млн тонн хлопчатобумажных тканей на 11,2 млндолларов, из них 11,2 млн тонн на 7,8 млн долларов из дальнего зарубежья и 7,5 млн тонн на 3,4 млн долларов - из СНГ.

В формулировке актуальности важны авторитетные цитаты
По мнению экономиста, председателя комитета по финансовым рынкам Торгово-Промышленной Палаты РФ, научного руководителя Международной Школы Бизнеса Финансового Университета при правительстве РФ, Якова Миркина увеличение торгового сбора неизбежно приведёт к росту цен на импортные товары. «Мы будем меньше есть, хуже одеваться, покупать больше российского».
А. В. Разбродин, председатель Российского Союза Предпринимателей Текстильной и Лёгкой промышленности, на II Международном Форуме «ЛегПромФорум - 2015» 21-22 апреля заявил, что в данный период для создания новых российских брендов и предприятий лёгкой промышленности сложилась наиболее благоприятная ситуация, и по его предварительной оценке этот период продлится около двух лет.
Какие марки одежды уйдут из России из-за кризиса? 17.12.2014 Adensya. Ru Портал о моде http://www.adensya.ru/articles/dresscode/kakie-marki-odezhdy-uydut-iz-rossii-iz-za-krizisa (обращение 06.03.2015)
В январе-феврале резко снизился импорт в Россию одежды и обуви СоюзЛегПром Официальный сайт http://www.souzlegprom.ru/ru/press-tsentr/novosti/novosti-otrasli/1520-v-yanvare-fevrale-rezko-snizilsya-import-v-rossiyu-odezhdy-i-obuvi.html
(обращение 14.04.2015)
Экономист Яков Миркин: Расслабляться рано Аргументы и факты. №9. 2015 стр. 35

Объект и предмет
(предмет всегда есть в теме!)
Объектом дипломной работы является технология создания и формирования нового бренда одежды.
Предмет – специфика создания и позиционирования модного бренда одежды для российской внутренней аудитории узкого сегмента рынка в новых экономических реалиях.

Цель – это перевернутая актуальность
( проблема), задачи – это содержание работы
Цель исследования – разработать техническое задание для брендбука и подобрать подрядчика для его реализации, дать рекомендации по продвижению данного бренда.
Задачи исследования:
Дать определение понятию «бренд», проанализировать структуру этого понятия, описать технологии создания и позиционирования нового бренда
Изучить документов брендинга
Дать описание методологии исследования
Описать портрет целевой аудитории бренда
Выявить и проанализировать типичные для целевой аудитории фреймы
Создать бриф на разработку брендбука на основе анализа фреймов
Составить список подрядчиков для выполнения технического задания
Предложить рекомендации по оптимизации продвижения бренда модной одежды на российском рынке в современных условиях.

Обязательные компоненты введения:
Новизна
Теоретическая и практическая значимость
Апробация работы
Методы исследования
Эмпирическая база
Степень разработанности проблемы (история вопроса)
Структура работы

Содержание ВКР
Введение
ГЛАВА I. Теоретические аспекты брендинга и методология исследования
1.1. Мода и брендинг в модной индустрии
1.1.2. Бренд и этапы его формирования
1.1.3. Создание комплекта документов бренда
1.1.3.1. Брендбук
1.1.3.2. Гайдлайн
1.2. Целевая аудитория бренда
1.2.1. Определение целевой аудитории
1.2.2. Основные принципы сегментирования потребительских рынков
1.3. Методология исследования
1.3.1. Теория фреймов Т.А. ван Дейка
1.3.2. Контент-анализ
1.3.3. Выводы по главе I

содержание
ГЛАВА II Разработка модного бренда и его продвижение
2.2.1. Формирование эмпирической базы исследования
2.2.23 Выявление и систематизация частотных слов
2.2.3. Ассоциативный анализ и выявление типичных для целевой аудитории речевых фреймов
2.3. Бриф на разработку брендбука
2.4. Поиск подрядной организации для разработки брендбука
2.5. Рекомендации по продвижению модного бренда
2.5.1. Рекомендации по продвижению бренда в интернете
2.5.2. Рекомендации по продвижению бренда оффлайн
Выводы по главе II

содержание
Заключение
Список используемой литературы:
Приложение 1
Иллюстрации разновидностей стиля бохо
Приложение 2
Перечень исследуемых аккаунтов во «Вконтакте»
Приложение 3
Результаты анализа частотных слов по системе «реакция-стимул» и «стимул-реакция» Ю. Н. Караулова
Приложение 4
Отобранные для реализации проекта коммуникационные агентства
Приложение 5
Коммерческие предложения коммуникационных агентств

Важно!
1. Актуальность – это проблематика
2. Тема всегда предметна
3. Задачи соответствуют методам исследования
4. Задачи соответствуют содержанию работы и решаются в парагафах
5. Цель всегда одна – к чему надо прийти
6. Задачи – как к этому прийти

Домашнее задание:
1. Защита темы ВКР (презентация)
2. Рецензия на защиту темы