Концепция развития медиакоммуникационной отрасли до 2025 года
Поколение «миллениумов» – основная демографическая группа, которая все больше определяет тренды, наращивая потребление в интернете «Миллениумы» – демографическое поколение 15-35 лет (в 2015г.) Характеризуются высоким уровнем потребления технологий. Им свойственны следующие тренды:
● Отложенные просмотры: потреблять когда угодно ● «Второй экран»: потреблять, ориентируясь
на рекомендации в соц.сетях. ● Binge-viewing: потреблять без ограничений. Источник: PwC Consumer Intelligence Series 2014, The 2015 Millenial Majority workforce report, KPCB: Internet Trends 2015, Pew Research Center, Росстат, анализ PwC Технологии становятся все дешевле
и поэтому проникновение в массы происходит все быстрее При этом 85% потребителей используют интернет через смартфон/планшет
при просмотре телевизора Количество устройств,
используемых для просмотра ТВ и видео-контента [шт.] до 25 45+ 25-34 35-44 Сегодня потребители используют как минимум 2а устройства для просмотра контента Проникновение технологий и девайсов Источник: PwC outlook, Viacom, анализ PwC к коннектед ТВ относятся все телевизоры, имеющие техническую возможность выхода в Интенет (в том числе через донглы ) Проникновение ШПД (% от домохозяйств) Проникновение БШПД активные SIM карты (% от населения) Проникновение смартфонов (% от населения) Проникновение планшетов (% от населения) Проникновение Connected TV (техническая возможность)1(% от населения) CAGR CAGR 1.8 4.6 CAGR 5.0 CAGR 6.7 CAGR 12.5