Концепция развития медиакоммуникационной отрасли до 2025 года

Поколение «миллениумов» – основная демографическая группа, которая все больше определяет тренды, наращивая потребление в интернете
«Миллениумы» – демографическое поколение 15-35 лет (в 2015г.)
Характеризуются высоким уровнем потребления технологий. Им свойственны следующие тренды:
● Отложенные просмотры: потреблять когда угодно
● «Второй экран»: потреблять, ориентируясь на рекомендации в соц.сетях.
● Binge-viewing: потреблять без ограничений.
Источник: PwC Consumer Intelligence Series 2014, The 2015 Millenial Majority workforce report, KPCB: Internet Trends 2015, Pew Research Center, Росстат, анализ PwC
Технологии становятся все дешевле
и поэтому проникновение в массы происходит все быстрее
При этом 85% потребителей используют интернет через смартфон/планшет
при просмотре телевизора
Количество устройств,
используемых для просмотра ТВ и видео-контента [шт.]
до 25
45+
25-34
35-44
Сегодня потребители используют как минимум 2а устройства для просмотра контента

Проникновение технологий и девайсов
Источник: PwC outlook, Viacom, анализ PwC к коннектед ТВ относятся все телевизоры, имеющие техническую возможность выхода в Интенет (в том числе через донглы )
Проникновение ШПД (% от домохозяйств)
Проникновение БШПД активные SIM карты (% от населения)
Проникновение смартфонов (% от населения)
Проникновение планшетов (% от населения)
Проникновение Connected TV (техническая возможность)1(% от населения)
CAGR
CAGR
1.8
4.6
CAGR
5.0
CAGR
6.7
CAGR
12.5

Динамика объема smart TV
Smart TV, по результатам многочисленных опросов, является одной из самых притягательных функций для потенциальных покупателей ТВ. Smart TV открывает доступ к просмотру интернет-видео прямо на экране телевизора без дополнительных настроек и внешних устройств, таких так OTT-боксы, донглы, консоли и STB.
Развитие Smart TV расширяет возможности VOD-платформ, как платных так и бесплатных: растет база пользователей, увеличивается время просмотра видео, появляется возможность транслировать более «тяжелый» контент (HD, UltraHD), так как терминалом теперь является экран с большей диагональю по сравнению с ПК.
Smart TV открывает также возможности для приложений, не связанных с трансляцией видео, в первую очередь – социальным сетям. Становится осуществимой идея «социального ТВ» – отправки информации о понравившихся программах в твиттер и фейсбук по щелчку пульта; совместный просмотр программ и чат с друзьями прямо на экране ТВ и многие другие интерактивные функции.

Динамика объема smart TV

Экосистема потребления видеоконтента эволюционирует
и стирает границы между линейным и нелинейным смотрением
Источник: PwC outlook, Viacom, анализ PwC
ЕДИНАЯ ЭКОСИСТЕМА
ПОТРЕБЛЕНИЯ
ВИДЕОКОНТЕНТА
ТРАНСФОРМАЦИЯ ЛИНЕЙНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
Потребление ТВ перестает быть линейным
в классическом понимании: запуск TV Everywhere и дополнительные услуги (VOD, DVR) позволяют смотреть вещаемые каналы в любое время в любом месте
РАЗВИТИЕ РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫХ СИСТЕМ
Сервисы, традиционно представляющие нелинейное потребление, проходят через «телевизацию» посредством развития рекомендательных систем
и автоматизации продаж рекламы
Запуск TVE всеми мэйджорами на развитых рынках к 2016 году
64% рост телесмотрения при подключении TVE
Пользователи онлайн-видео смотрят традиционные каналы на 10% больше

Источник: PwC outlook, Viacom, анализ PwC
Рынок платных онлайн видио сервисов в РФ
Источник: PwC outlook, Viacom, анализ PwC
Структура платных онлайн- видио сервисов %
Объем рынка 2014 млрд. руб

Глоссарий
Binge-viewing /Binge-watching Запойный просмотр, также называется марафоный-просмотр, это практика смотреть телевизор в течение длительного периода времени, обычно одно телевизионное шоу. В ходе опроса, проведенного Netflix в феврале 2014 года, 73% людей определяют запойный-просмотр как «просмотра по 2-6 серий одного ТВ-шоу в один присест«. Binge-viewing /Binge-watching как наблюдаемое явление культуры стал популярным с появлением интернет-медиа-услуг, таких как Netflix, hulu, и Amazon на видео, с помощью которой зритель может смотреть телевизионные шоу и фильмы по запросу

Глоссарий
Video-on-Demand (VoD) - "видео по запросу". это доступ к просмотру фильмов,
видеоклипов, отдельных передач или прямых трансляций с оплатой за каждый просмотр. То есть классические услуги "видео по запросу" не предполагают подписки на каналы, так же как и не включают в себя просмотр бесплатного контента (где оператор получает доходы только за трафик). VOD (video on demand - модель, основанная на временном использовании видео). Пользователь оплачивает фильм и может неограниченное количество раз посмотреть его, но через условное количество часов (как правило, 48), срок лицензии истекает. После этого фильм будет невозможно смотреть благодаря системе защиты контента DRM.
Преимущество VOD, безусловно, заключается в цене и удобстве в момент просмотра. Основной недостаток этой модели в неочевидном для пользователя ограничении периода просмотра.
Помимо аренды существует и более привычная покупка дисков. Цифровой аналог - продажа цифровой копии фильма, доступной пользователю без ограничений времени, т.е. навсегда. Такая модель основана на владении и называется EST (electronic sell through или download to own, DTO). В последнее время именно модель конечной покупки, дающей возможность смотреть фильм неограниченное число раз в любое время на всех имеющихся устройствах приобретает все большую популярность.

Глоссарий
FVoD (Free Video on Demand) — тип VoD, при котором предоставляется практически безграничный доступ к видео (бесплатно и без демонстрации рекламы);
AVoD (Advertising Video on Demand) — тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется вместе с рекламой, которая демонстрируется в видео с определенной периодичностью;
SVoD (Subscription Video on Demand) — тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется за счёт покупки периодической подписки;
TVoD (Transactional Video on Demand) — тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется в счёт уплаты определенной суммы, при этом видео ограничено либо в количествах просмотров, либо временным промежутком, в которое его нужно просмотреть (например, видео необходимо посмотреть в течение 30 дней со дня покупки и 48 часов с момента начала просмотра), после чего доступ к видео прекращается;
EST (Electronic Sell-Through) — тип VoD, при котором доступ к видео предоставляется в счёт уплаты определенной суммы, при этом видео практически не ограничено ни количествами просмотром, ни временным промежутком, в которое его нужно просмотреть (возможны определенные ограничения со стороны правообладателей видео).