Данная презентация описывает сущность и показывает преимущества совершенно новой системы брэндинга – Мелодии Брэнда. Система ра

Данная презентация описывает сущность и показывает преимущества совершенно новой системы брэндинга – Мелодии Брэнда.
Система разработана агентством «Создатель» на основе самых современных западных достижений, а также своего многолетнего опыта работы на российском рынке.

Агентство «Создатель» - одно из ведущих российских агентств в области современного креативного брэндинга.
Нами созданы уникальные инструменты повышения эффективности бизнеса с помощью брэнда: Диаграмма брэнда, Brandfolio, Netbook.

Мы выполняли различные брэндинговые и промо-работы для следующих брэндов:

Мелодия Брэнда представляет последнее поколение брэндинговых систем, направленных на усовершенствование эффективности и прибыльности корпоративных
и товарных брэндов.
В основе системы лежат следующие основные составляющие:
«Диаграмма Брэнда»
Создатель
«4D Поле».
Томас Гэд
«Сенсорный Пентагон»
Мартин Линдстром
Основа Мелодии

Также в Мелодии Брэнда используются лучшие принципы Брэнд-кода и 10-ступенчатого брэндинга Германа:
«Брэнд-код»
Томас Гэд.
«10 ступеней»
Дан Герман
Основа Мелодии

Мелодия брэнда включает в себя:
Ноты брэнда и Аккорды брэнда
Ноты Брэнда
Аккорды Брэнда
Мелодия Брэнда
Состав Мелодии

«Ноты» брэнда – это своего рода поля взаимодействия товара и потребителя. Нами используются следующие семь нот:
Экономия ресурса, удобство использования
Чувствование, ощущение, удовольствие от взаимодействия
Опора на привычные знания о мире, поддержка
имеющегося опыта
Изменение внутренней опоры, получение новых знаний и
опыта
Надежда на чудо, волшебство, реализация мечты
Демонстрация обладания или социальной принадлежности
Побуждение к действию
Ноты Брэнда

«Ноты» брэнда подразделяются на три уровня:
Ноты Брэнда
Восприятие
Оценка
Действие
Экономия ресурса
Чувствование, ощущение
Опора на привычные знания о мире
Изменение внутренней опоры
Надежда на чудо, волшебство
Демонстрация
Побуждение к действию

Экономия ресурса, удобство использования
Воспринимаемая разумом полезность брэнда. Отвечает на вопрос: как товар поможет сэкономить время или иной ресурс, насколько он удобен и практичен, применим для выполнения своей функции.
Ноты Брэнда

Чувствование, ощущение, удовольствие
от взаимодействия
Связь брэнда с миром чувств и ощущений. Как товар доставляет удовольствие и наслаждение, через какие органы чувств это происходит. Какова сенсорная карта - общее чувственное восприятие брэнда.
Ноты Брэнда

Опора на привычные знания о мире, поддержка имеющегося опыта
Брэнд как опора привычного образа жизни. Основывается на имеющихся знаниях о мире, полученном жизненном опыте, привычном образе жизни. Классический, консервативный, успокаивающий, уменьшающий неопределённость атрибут брэнда.
Ноты Брэнда

Изменение внутренней опоры,
получение новых знаний и опыта
Брэнд как способ получения нового: новых знаний, новых ощущений, нового внутреннего позиционирования. Для тех, кто хочет и любит меняться. Атрибут брэнда, отвечающий за инновационность, моду, развитие и движение вперёд.
Ноты Брэнда

Надежда на чудо, волшебство, реализация мечты
Брэнд как надежда на чудо. Атрибут работает в поле мечты, неуловимых желаний счастья, нерационального и волшебного. Того, что не должно быть, но очень хочется, чтобы произошло, случилось.
Ноты Брэнда

Демонстрация обладания
или социальной принадлежности
Социальный атрибут брэнда. Отвечает за проявление себя в социальной среде или за принадлежность к определённому классу, группе, сообществу. Брэнд в данном случае является символом, с помощью которого потребитель оповещает мир о себе, своём социальном статусе или о желании приобрести данный статус.
Ноты Брэнда

Побуждение к действию
Брэнд как определяющий атрибут принятия решений и совершения поступков. Данные поступки и действия могут быть связаны напрямую с брэндом или же лежать в ином поле, где брэнд является дополнительным побуждающим мотивом.
Ноты Брэнда

Аккорды и Мелодия Брэнда
Аккорды брэнда состоят из нескольких Нот.
Один аккорд – это обещание брэнда, базирующееся на включённых в него нотах.
Несколько аккордов вместе составляют Мелодию Брэнда. Мелодию разделяют на первый (главный) аккорд и дополнительные аккорды. Обычно достаточно трёх аккордов для описания обещаний брэнда.

Примеры Мелодии Брэнда
Нота 5 – Надежда на чудо (игрушка - неожиданный сюрприз)
Нота 2 - Чувствование, ощущение, удовольствие (визуальное и тактильное ощущение от игрушки)
Нота 7 – Побуждение к действию (купить ещё, дополнить коллекцию)
Пример Мелодии товарного брэнда.
Мелодия для "шоколадного яйца с сюрпризом"
Нота 6 – Демонстрация обладания или социальной принадлежности («вот у меня есть» такая игрушка)
Нота 7 – Побуждение к действию (обменяться)
Нота 2 - Чувствование, ощущение, удовольствие (вкус и запах шоколада)
Нота 3 - Опора на привычные знания о мире, поддержка имеющегося опыта (я знаю, что там всегда есть шоколад и игрушка, я люблю такой шоколад и съем его, я точно получу игрушку, меня не обманут)
1 АКККОРД 2 АККОРД 3 АККОРД

Примеры Мелодии Брэнда
Нота 3 - Опора на привычные знания о мире, поддержка имеющегося опыта (я знаю что это – хорошая компания, меня не обманут, все будет так же хорошо, как и раньше)
Нота 1 - Экономия ресурса, удобство использования (мне удобно с ними работать, они делают всё быстрее и эффективнее, чем работала бы моя внутренняя служба)
Пример Мелодии корпоративного брэнда.
Мелодия для «компании по предоставлению бизнес-услуг»:
Нота 2 - Чувствование, ощущение, удовольствие (там работаю приятные люди, мне нравятся их улыбки, их отношение к моему мнению, девушки на ресепшене просто восхитительны)
Нота 7 – Побуждение к действию (придти еще раз по любому поводу)
Нота 6 – Демонстрация обладания или социальной принадлежности (я работаю с компанией-лидером, значит я сам лидер)
Нота 7 – Побуждение к действию (посоветовать друзьям)
1 АКККОРД 2 АККОРД 3 АККОРД

Различные мелодии
У одного брэнда может быть несколько мелодий: рекламная, pr, внутрикорпоративная. Их отличие в том, что они создаются специально под определённую аудиторию – для покупателей, для СМИ, для сотрудников.
Также Мелодия может быть внутренней и демонстративной (внешней). Внутренняя имеет четкие формулировки, необходимые для эффективного управления брэндом. Демонстративная – яркая и захватывающая - предназначена для внешнего мира. Она привлекает внимание потребителей и партнёров, непосредственно продаёт брэнд.

Музыка брэнда
На основе Мелодии брэнда пишется его Музыка.
Музыка брэнда – это руководство по брэнду, выстроенное на фундаменте обещаний Мелодии. В неё входят:
Музыка брэнда – это практическое переложение основы брэндинга, характерное для использования в корпоративной политике компаний. Она является частью хэндбука или полного руководства по брэнду.
Миссия
Видение будущего
Принципы
Имидж
Территория
Меморандумы