1 Медийная реклама в эпоху развитого интернета Алексей Третьяков Конференция «Change Your Mind 2007» Эйлат, 26 мая 2007.

Интернет: что изменяется?
Структура роста интернета
Рост аудитории интернета
замедляется, …
…а интенсивность
использования быстро растет
Пользователи чаще заходят на ресурсы и просматривают больше страниц за одну сессию

Интернет: что изменяется?
Модель использования
Интернет не только универсальный информатор, но — коммуникативная среда
Растет доля сервисов общения (IM, почта, VOIP, знакомства, коммьюнити)
Много «тяжелого» трафика (фото, графика, видео)
UGC – новый король интернета!
Очень много трафика общей направленности

А что нового в рекламе?
Медийный бум
Революция в медийной рекламе случилась: крупный рекламодатель пришел-таки в интернет
Предпосылки
Аудитория уже достаточно велика
Западные офисы требуют включения интернета в медиа-микс
«Дозрели» сайты
Пробные кампании показали эффективность интернета как коммуникативной среды
Тренд 2007: FMCG Бренды !!

Что нужно клиенту?
Хороший рекламный продукт
Брендированный ресурс
Гипер-Охват (для Target All)
либо – сегментированная аудитория большого объема
Качество контакта
приличный сайт
место на странице
качественная аудитория с активным интересом

Реализовать
медиа-стратегию
Задачи:
Общий брендинг
Продвижение продуктов
Что нужно Бренду в Сети?
Средства:
Максимальный охват
Тематически селектированная аудитория
Соц.-дем.

Не так уж и много…
Средства:
Максимальный
охват
Тематически
селектированная
аудитория
Соц.-дем.
Что интернет предлагает Брендам?
«Морды» порталов + массовые сервисы
Тематические ресурсы +
контекст
А еще (???)
Affinity-based
cоц.-дем. (?)

Категория:
премиум, нишевый (Авто)
Авто-сайты: Auto.ru, Autonews.ru, Avto.ru
Авто-СМИ: Drive.ru
Авто-новости на порталах: [e-mail], Авто на Рамблере, Яндексе
Бренды в Сети: Case №1
+ Медийный контекст (!!)
+ Яндекс.Пробки (!)

Категория:
FMCG (Товары для женщин)
Тематические разделы на порталах
[e-mail], Рамблер.Здоровье
Специализированные сайты
Beauty.ru, kleo.ru, 7ya.ru, eva,ru, woman,ru, wmj,ru, cosmo.ru, fashiontime,ru, …
WBE и другие сети, …
«Хорошие» проекты с высоким affinity
Открытки, Гороскопы на порталах, Doctor.ru, Medportal.ru
Все вместе – до 1М пользователей
Бренды в Сети: Case №2
Из 25М+ пользователей почти 50% женщин.
Где их носит?
Соц.-дем. + поведенческий таргетинг (?)

Что будет?
Какие продукты будут популярны
Те, которые есть у агентств
Лучшие продукты, решающие задачи клиентов
Трафика много, а бюджеты конечны
Продукты, которые в бизнесе
Прозрачность, открытость и измеряемость
Заметный охват и трафик
Понятное ценообразование

Что будет?
Кто в лавке останется
Большой охват
«Морды» порталов
Премиум-аудитория
СМИ (охват - 10%)
Сегментированная аудитория
Тематические сайты
Медийный контекст + поведенч. таргетинг
Соц.дем. таргетинг
Большой охват и много контактов
с достаточной избирательностью