1 Ж. 25 л. без ВП, с ВО, хорошей ЗП и ЖП ищет... Алексей Третьяков Конференция Brand Online Москва, 28 ноября 2007.

“будущее медийной рекламы” (лето’07)
Соц.-дем. таргетинг

Предпосылки создания С.-Д. продукта
1. UGC: сегодня это миллионы пользователей
и миллиарды показов страниц.
2. Основа для таргетинга: миллионы заполненных анкет
3. Клиенты: FMCG сегмент – $40-70М

Соц.-дем ̶ новый способ таргетинга
«…И что такое секс? – Это что-то новое или мы все им давно занимаемся?»
М.М. Жванецкий
Порталы и социальные ресурсы всегда собирали информацию о пользователях.
Зачем?

Классика: Аффинитивный Соц.-дем.
Традиционные «женские сайты»
Леди@Mail.ru (500k weekly reach*)
WomanJournal.Ru (470k weekly reach),
Cosmopolitan (300k weekly reach)
GreenMama.Ru (300k weekly reach),
Kleo.ru, Beauty.ru
в совокупности охватывают аудиторию в пределах 2-2.5 М пользователей в месяц.
(* -цифры по данным Rambler-Top100)

Классика: Аффинитивный Соц.-дем.
Мужские сайты
Охват «классичесикх» (и «приличных») мужских сайтов – не многим больше.
Где все МУЖИКИ???
– …на БашОрге….

Метод технического соц.-дем. таргетинга
Аудитория сайта

Метод технического соц.-дем. таргетинга
Сетевое размещение
Использование набора нескольких популярных проектов дает значительно больший охват – при условии отбора сайтов по качеству аудитории и контроля за качеством и уместностью коммуникации.

Реакция пользователей на рекламу
в зависимости от пола и возраста
1. Косметика для очистки не вполне совершеннолетнего лица
CTR(F) / CTR(M) = 3,60

Реакция пользователей на рекламу
в зависимости от пола и возраста
2. Резиновые изделия, импортные.
CTR(M) / CTR(F) = 2,14
25
45

Объединение профилей
Объединение профилей – расширение покрытия. При этом совокупный охват меньше суммы за счет перекрытия и взаимно невалидных данных.
Использование технологии учета поведенческих паттернов позволяет расширить охват. Чем больше исходный охват и статистика – тем больше расширение.

Сохранение privacy
Ключевой момент технологии – отрыв персональной информации пользователя и его соц.-дем. характеристик.
Системе известно, что свойству «М» удовлетворяет набор кук «A», свойству «Ж» - набор кук «В», свойству «18-24» - набор кук «F», и т.д.
Мы ничего не знаем про самого пользователя - владельца куки, кроме его вероятностного соответствия тем или иным соц.дем. свойствам.

Принцип построения продукта
Агрегация площадок. Отбор лучших сайтов в Медийную Сеть для повышения охвата и увеличения инвентаря. Требования по качеству аудитории, и ее размеру, количеству и месту размещения баннеров на странице.
Аккумуляция профилей. Договоренности с поставщиками качественной информации для повышения покрытия.
Валидация и «перевзвешивание» профилей для уточнения данных, отсев недостаточно достоверных анкет.
Аналитика. Построение гипотез, расширяющих покрытие профилями, на основе анализа реакции пользователей на рекламу.
Privacy. Разделение персональной информации и технических идентификаторов, соотнесение «кук» и соц.-дем. параметров.
Удобный интерфейс заказа рекламы, размещения и статистики.

Завершающий пафосный слайд
все улучшается.
с каждым днем.