2 ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ЗАКАЗЧИКА ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ИСПОЛНИТЕЛЯ КТО ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ ПРОДВИЖ

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ЗАКАЗЧИКА
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ИСПОЛНИТЕЛЯ КТО ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ?
КОМПАНИЯ, ФРИЛАНСЕР, ШТАТНЫЙ СОТРУДНИК
ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА

• увеличение продаж товаров или услуг
• выведение на рынок новых товаров или услуг
• увеличение посещаемости сайта
• выведение сайта в ТОП позиции
• формирование комъюнити / ядра аудитории
• формирование позитивного имиджа компании –
управление репутацией
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ПРОДВИЖЕНИЯ

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПРОДВИЖЕНИЕ

ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ЗАКАЗЧИКА
• неправильная постановка задачи
• экономия: на сайте, раскрутке, поддержке и сопровождению
• незнание своего клиента
• нежелание вникать в суть процесса
• отказ внедрять рекомендации
отсутствие финансового планирования

• нецелевые запросы: «список запросов которые хочет наш директор»
• отказ от выполнения рекомендаций по оптимизации:
«мы вид главной утверждали 3 мес.,
а вы еще текст туда хотите»
• вмешательство третьих сторон: «наши программист считает что для продвижения это не нужно»
• отсутствие коммуникации и информирования о предстоящих изменениях: «мы здесь чуть сайт переделали»
• некорректные посадочные страницы или их отсутствие:
«хотим био-туалеты, но на сайте их пока нет»
• нецелевые запросы: «список запросов которые хочет наш директор»
• отказ от выполнения рекомендаций по оптимизации:
«мы вид главной утверждали 3 мес.,
а вы еще текст туда хотите»
• вмешательство третьих сторон: «наши программист считает что для продвижения это не нужно»
• отсутствие коммуникации и информирования о предстоящих изменениях: «мы здесь чуть сайт переделали»
• некорректные посадочные страницы или их отсутствие:
«хотим био-туалеты, но на сайте их пока нет»
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ЗАКАЗЧИКА (SEO)

ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ИСПОЛНИТЕЛЯ
• непонимание потребностей заказчика
использование «рентабельных» инструментов
• нет привязки к бизнес-метрикам
• нежелание экспериментировать и выходить за
существующие рамки

ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ИСПОЛНИТЕЛЯ (SEO)
• некачественные запросы – «зато сколько их»
• некорректные страницы для продвижения - «запускаем все на главную»
• недостаточные усилия по внутренней оптимизации –
«добьем ссылочками»
• ориентация на поисковые системы а не на людей:
некликабельные снипеты
нечитабельные SEO-тексты
нарушение внешнего вида

КТО ДОЛЖЕН ЗАНИМАТЬСЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ
ВАШЕГО САЙТА?
• репутация компании / оптимизатора
• количество и качество реализованных проектов
ТОП позиции в конкурентных тематиках
понимание потребностей заказчика
умение предложить правильную стратегию и инструменты
уровень гарантий
аналитика, выводы и рекомендации

ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ РАБОТА С КРУПНЫМИ
КОМПАНИЯМИ И ЧАСТНЫМИ ЛИЦАМИ?
КРУПНАЯ КОМПАНИЯ
+ опыт работы
+ финансовые гарантии
+ уровень сервиса
+ технологии и инновации
ФРИЛАНСЕР
+ стоимость
+ индивидуальный подход
- стоимость
- конвейерный подход
- нет надежности
- отсутствие гарантий
ШТАТНЫЙ СОТРУДНИК
+ полный контроль
+ финансовая прозрачность
- стоимость
- отсутствие гарантий

ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА – КАК ОТЛИЧИТЬ
НАДЕЖНОГО ИСПОЛНИТЕЛЯ ОТ НЕНАДЕЖНОГО
«ХОРОШИЙ»
ориентация на результат ожидания и прогнозы
адекватные сроки
индивидуальный подход
применение ряда инструментов
прозрачные гарантии
умение признавать ошибки и предлагать пути решения проблемы
«ПЛОХОЙ»
скажите сколько предложил конкурент, и мы сделаем еще дешевле
гарантии «точного» результата
две недели и сайт в ТОПе
шаблонный подход
один инструмент на все случаи жизни
нерелевантные метрики и непрозрачные гарантии