ЭМОЦИЯ в дизайне и рекламе

Содержание

Слайд 2

Нами управляют эмоции
Эмоция (от лат. emoveo — потрясаю, волную) — психический процесс

Нами управляют эмоции Эмоция (от лат. emoveo — потрясаю, волную) — психический
средней продолжительности, отражающий субъективное оценочное отношение к существующим или возможным ситуациям

Слайд 3

Фундаментальные эмоции

Интерес-возбуждение
Удовольствие-радость
Удивление
Горе-страдание
Гнев-ярость
Страх-ужас
Отвращение-омерзение
Презрение-пренебрежение
Стыд-застенчивость
Вина-раскаяние

Фундаментальные эмоции Интерес-возбуждение Удовольствие-радость Удивление Горе-страдание Гнев-ярость Страх-ужас Отвращение-омерзение Презрение-пренебрежение Стыд-застенчивость Вина-раскаяние

Слайд 4

Цепочки эмоций

Человек движется в своих действиях по цепочкам различных эмоций. Одна угасает

Цепочки эмоций Человек движется в своих действиях по цепочкам различных эмоций. Одна
– другая уже рождается. Например:
Удивление-интерес-удовольствие
Внимание-интерес-желание-действие
Надменность-радость-возбуждение-воинственный энтузиазм

Слайд 6

Типы восприятия

Визуалы – 35%. Восприятие через зрение (цвет, форма, символ). Речь: «видеть»,

Типы восприятия Визуалы – 35%. Восприятие через зрение (цвет, форма, символ). Речь:
«смотреть», «вид», «образ».
Аудиалы – 5%. Восприятие через слух (слова, интонации, музыка). Речь: «слышать», «тон», «звучать».
Кинестетики – 35%. Воприятие через ощущения, интуицию (запах, прикосновения, климат). Речь: «чувствовать», «больно», «приятно».
Дигиталы – 25%. Восприятие логическое (обоснование). Речь: «логично», «интересно», «знаю»

Слайд 7

Пирамида потребностей по А. Маслоу потребность в самореализации потребность в уважении п о т р

Пирамида потребностей по А. Маслоу потребность в самореализации потребность в уважении п
е б н о с т ь в л ю б в и п о т р е б н о с т ь в с а м о с о х р а н е н и и ф и з и о л о г и ч е с к и е п о т р е б н о с т и ч е л о в е к а

Слайд 8

Формула AIDCA

Attention
привлекать внимание

Interest
удеживать интерес

Desire
вызывать желание

Confidens
добиваться доверия

Action
требовать покупательского действия

Формула AIDCA Attention привлекать внимание Interest удеживать интерес Desire вызывать желание Confidens

Слайд 9

Средства в рекламе

Эмоциональный персонаж
Эмоциональный посыл (код)
Эмоциональное увещевание

Средства в рекламе Эмоциональный персонаж Эмоциональный посыл (код) Эмоциональное увещевание

Слайд 10

Отрицательные эмоции в рекламе

Эффект незавершенного действия (чувство незащищенности, потери социальности, неполноценности, пока

Отрицательные эмоции в рекламе Эффект незавершенного действия (чувство незащищенности, потери социальности, неполноценности,
не будет сделана покупка). Тизерная реклама (интрига)
Эпатаж (игра на эмоциях стыд, страх, смущение)
Образы-вампиры (ввел Россер Ривз. Образ, оттягивающий на себя все внимание. Часто используется в пиаре)
Имя файла: ЭМОЦИЯ-в-дизайне-и-рекламе.pptx
Количество просмотров: 394
Количество скачиваний: 0