25 июня 2012

Презентация книги:
Игорь Березин
Маркетинговые исследования
Инструкция по применению
М.: Юрайт, 2012. – 383 с.

ЦА
Владельцы, совладельцы компаний среднего бизнеса
Руководители компаний среднего бизнеса, их заместители
Руководители отделов / служб: маркетинга, рекламы, сбыта, планового, экономического, стратегического развития; клиентского и т.п.
Слушатели МВА программ, старшекурсники экономических специальностей, преподаватели маркетинговых дисциплин

О чем книга?
О том:
когда и зачем нужны маркетинговые исследования,
как их грамотно организовать или заказать,
сколько они могут стоить на рынке и в компании,
что делать с результатами исследований

Содержание (1-10)
1. Что такое маркетинговое исследование
2. Какие бывают исследования
3. Зачем нужны исследования
4. Когда проводить исследование
5. Постановка задачи – техническое задание
6. Как определить бюджет исследования?
7. Представление результатов исследования
8. Своими силами или заказывать?
9. Как выбрать исследовательскую компанию
10. Программа исследования

Содержание (11-20)
11. Этапы исследования
12. Источники вторичных данных
13. Шпионаж, разведка, бенч
14. Работа с вторичной информацией
15. Наблюдение. Мистерии шопинг.
16. Тестирование.
17. Эксперимент.
18. Способы связи с аудиторией
19. Анкета. Вопросы.
20. Интервью.

Содержание (21-30)
21. Работа с экспертами.
22. Фокусирование в группе.
23. Фокусирование или интервью?
24. Массовый опрос.
25. Расчет выборки. Ошибки и погрешности.
26. Мониторинг.
27. Панели
28. Омнибус
29. Исследование интернета
30. Исследования в интернете и социальных сетях.

Приложения
Карта рынка маркетинговых исследований
Итоги Ежегодного опроса Гильдии - 2011
Маркетинговые или социологические?
Кодекс ESOMAR.
Словарь. 111 ключевых терминов, используемых исследователями и консультантами по маркетингу.

О Гильдии
Наше понимание маркетинга
Цели Гильдии
Принципы Гильдии
УТП Гильдии
Основные темы обсуждений
Наиболее значимые проекты
Стратегия Гильдии
Возможности членов Гильдии
Совет Гильдии 2012 - 2013

Наше понимание маркетинга
Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка.
Настоящее определение принято расширенным Советом Гильдии в ноябре 2010-го года

Цели Гильдии
Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии; Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями, информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов, обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам.
Развитие маркетинга в России.
Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и конфликтов.
Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной экономики в России.
Содействие экономическому росту и повышению благосостояния населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и распределения; информационного обмена и популяризации идей.

Принципы Гильдии
Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а не компании и / или организации
Основным источником финансирования являются членские взносы.
Президент, члены Совета, Комитетов работают на общественных началах.
Гильдия не конкурирует со своими членами.
Коммерческие проекты Гильдия реализует через профессиональных партнеров.
Равенство членов Гильдии
Добровольность взятых на себя обязательств

УТП Гильдии
Только в Гильдии Маркетологов Вы представляете себя как профессионала -маркетолога, а не организацию, в которой Вы работаете
Благоприятная среда для профессионального роста и создания индивидуальных брендов членов Гильдии
Именно в нашем профессиональном объединении лично представлены и доступны для общения «звезды маркетинга»: эксперты, профессионалы, «гуру»

Основные темы обсуждений
Сущность и содержание маркетинга
Маркетинг как подход в управлении, менеджменте
Этика маркетинга
Экспертиза
Мониторинг и прогнозирование
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Технологии маркетинговых исследований
Формы, технологии и организация маркетинговых действий
Маркетинговые инновации и маркетинг инноваций
Взаимодействие субъектов маркетинга

Наиболее значимые проекты
Ежегодный опрос «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг». С 2001-го года.
Ежегодная Церемония награждения победителей по результатам опроса Гильдии Маркетологов. С 2004 года.
Сайт Гильдии, как основная информационная площадка профессионалов. С 2002-го года
Группа «Marketers’ Guild» в Facebook и другие информационные площадки. С 2011-го года
Новостная рассылка Сайта Гильдии. С 2004-го года.
Дискуссионный клуб Гильдии – ежемесячные встречи.
С 2005-го года.
Конкурс Дипломных работ, с РЭА им. Плеханова.
С 2004-го года.
Поддержка значимых конференций. С 2004-го года

Стратегия Гильдии сегодня:
«Независимого органического роста за счет собственных ресурсов»
Она состоит в расширении численного состава Гильдии за счет профессионалов маркетинга (от "новичков" до "гуру") и увеличении наших информационных возможностей.
Одобрена большинством голосов (при трех воздержавшихся и одном против) членов Совета.
Были рассмотрены альтернативные варианты: «профсоюз», «элитарный клуб», «ассоциация»

Возможности членов Гильдии
Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии.
Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку Сайта Гильдии.
Отвечать на вопросы рубрики «вопрос – ответ».
Сделать «маркетинговый портрет» родного города и разместить его на сайте Гильдии.
Участвовать в он-лайн обсуждении, дискуссиях, а теперь еще и в нашей социальной сети www.marketingpeople.ru и группе на Facebook.
Участвовать в опросах, проводимых Гильдией
Организовать в своем городе: семинар, учебную программу, конференцию; и получить информационную и интеллектуальную поддержку Гильдии.
Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол бизнеса и маркетинга», городское объединение членов Гильдии (min – 7 чел).