360 - вчера 360+365 – завтра!

Почему мы любим TTL?
Он обеспечивает интегрированную коммуникацию и полноценный ‘consumer journey’
Почему нам этого мало?
Пользователь находится в сети несколько чаще, чем 2 раза в год и хотелось бы быть с ним и в остальное время
Какой стратегический подход выбрать?

Современные digital-активности
бренда ограничены сезонными
кампаниями.
365-стратегия – это непрерывное
присутствие бренда в интернете

Увы :’-(
Поиск товара
Удовлетворение от покупки
Потребитель не готов провести все 365 дней с одной лишь
информацией о продукте

Поэтому будьте готовы к
производству релевантного бренду
wow-контента в формате 365!

365-кампании
Это кампании, обращающие на себя внимание 365 дней в году
Это переход от одного лишь потребления информации – 365-кампании вовлекают пользователя в коммуникацию
Это полная интеграция всех маркетинговых процессов пользователя
Это fix на дальнейшую покупку

Инструментарий
Сайт + иные Stand-alone ресурсы;
Специальные проекты с площадками;
Community building в социальных сетях;
Работа с лидерами мнений
Buzz management

WOW-задача
И все это для того, чтобы а) удивить б) захватить внимание в) задержать г) вовлечь в коммуникацию д) подвести к покупке

Ядро 365
Наиболее логичная площадка для объединения активаций 365-кампании – социальные сети.
Ведь именно в них пользователи проводят огромное время.
Они никуда не торопятся и расположены узнать что-то еще, кроме новостей от одноклассников.

Social networking
Buzz
creation
Opinion leader
relation
365 календарь
Corporate
site
Campaign site
Special project
Campaign site

Cross-tech
Но далеко не всегда для удачной коммуникации достаточно завести группу в социальной сети.
Технологии, как и интересы, порой, шагают в диаметрально противоположных интересах.
И по-настоящему блестящие идеи рождаются на стыке:

Mix it!
Порой, форма активации кардинально меняется, подстраиваясь под задачи 365
Вовлечь пользователя в коммуникацию, добиться ответного действия – наша задача
При должно уровне креатива, прозрачности условий и понятного RTD достижимы самые высокие KPI

Just do it!
Но далеко не всегда wow-эффект лежит в области высоких технологий.
Доминирующая коммуникационный подход – это череда экспериментов.

What’s next?
Выработка подходов к KPI
Работа над ростом эффективности каждой последующей «активации»
Построение мостика от «365 к продажам»

Пекин, 26-30 мая