Презентация_

PRODUCT PLACEMENT (РР) –
это присутствие товара или продукта, реально существующего в жизни, в художественном кинофильме, сериале и, если смотреть еще шире, – книге, компьютерной игре, музыкальном клипе, песне и т.д.

ПРЕИМУЩЕСТВА РР
Отсутствие производственных расходов
Рекламодатель платит за product placement только один раз фиксированную сумму, указанную в договоре.
Большой охват
В отличие от рекламного телеролика, который транслируется на определенном канале ровно то время, какое оплатил заказчик, размещение в фильмах как бы «пришито» к проекту и проделывает весь путь вместе с ним. Фактическая жизнь РР равна жизни самой ленты.

Органичное восприятие бренда потребителями
Успешный РР подразумевает очень мягкую интеграцию в канву художественного фильма, сериала и т.д., что позволяет гарантировать почти стопроцентный просмотр сообщения.
Обособление от конкурентов
Есть гарантия того, что конкурирующий товар не появится по соседству, как это может случиться в одном рекламном блоке.
Продвижение фильма
Наружная реклама, интернет, радио, печатные СМИ, специальные акции подогревают интерес публики, повышают ее осведомленность и подготавливают к просмотру фильма.

НЕДОСТАТКИ РР
Отсутствие отлаженного инструментария для измерения эффективности РР
Аудитория РР уступает зрителям рекламного ролика по численности, но в тоже время в несколько раз превосходит их по внимательности и лояльности.
Заказчики не могут «принять» работу
В отличие от съемок рекламного ролика бренды-производители не могут контролировать присутствие своего продукта в кадре.

Рекламное сообщение до зрителя доносится неразвернуто
Все, что можно передать посредством РР, – это либо узнаваемость бренда, либо очень короткое сообщение, которое зачастую ограничивается лишь одной фразой.
Нельзя точно предсказать успешность проекта
Нельзя сказать, какой кассовый сбор будет у картины, как ее воспримут и оценят кинокритики.

Особенности применения скрытой рекламы на внутреннем и внешнем рынках на примере компании BMW

Преимущества использования
product placement:
поддержание и продвижение имиджа компании или товара;
скрытое влияние на потребителя;
пристальное внимание аудитории;
вплетение рекламы в сюжет;
отсутствие негатива со стороны аудитории;
проецирование образа
жизни героя на потребителя
положительные ассоциации
с товаром

COMEDY CLUB

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА В ФИЛЬМАХ ПРО ДЖЕЙМСА БОНДА

ФИЛЬМ “МАТРИЦА.
ПЕРЕЗАГРУЗКА”,
РЕКЛАМА CADILLAC EXT
Фильм
“Иван Васильевич меняет профессию” реклама сигарет Marlboro

ФИЛЬМ “СПОРТЛОТО-82”
PRODUCT PLACEMENT
ЛОТЕРЕИ
Фильм “Особенности национальной рыбалки” реклама водки “Урожай”

ФИЛЬМ “АНТИКИЛЛЕР”
РЕКЛАМА PANASONIC
Сериал «Не родись красивой»
и фирма «Зималетто»

ФИЛЬМ “АРТЕФАКТ”

Книга Дарьи Донцовой «Главбух»

ПОРТРЕТ КЛИЕНТА
BMW

ФИЛЬМ “ЗОЛОТОЙ ГЛАЗ” И BMW Z3

ФИЛЬМ «БУМЕР-2»
Фильм «Бумер»

МАНИПУЛИРОВАНИЕ ЦВЕТОМ
В РЕКЛАМЕ

Восприятие цвета
дорогие

Красный цвет в США означает любовь, в Китае - доброту, удачу, в России - высокую активность и борьбу, в Индии - жизнь. Наиболее популярен в России, Ираке, Мексике, Норвегии.
Желтый в Америке - символ процветания, в России - солнечности и разлуки, в Сирии -траура, смерти, в Индии - великолепия, в Бразилии - отчаяния. Особенно популярен в Китае.
Зеленый цвет в Америке символизирует надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду. Его особенно любят в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте.
Голубой цвет в Америке ассоциируется с верой, в Индии - с правдивостью, в Китае - с трауром. Пользуется популярностью в Индии.
Фиолетовый в Индии символизирует печаль и утешение, в Бразилии - печаль.
Белый в Америке означает чистоту и мир,
в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе -
молодость.
Черный в Америке символизирует сложную,
чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.

СИНИЙ

ЗЕЛЁНЫЙ

КРАСНЫЙ

ЖЕЛТЫЙ

ФИОЛЕТОВЫЙ

КОРИЧНЕВЫЙ

ЧЁРНЫЙ