Слайд 2
Офлайновая реклама перестала эффективно работать еще 2-4 года назад
Не реклама – а
![Офлайновая реклама перестала эффективно работать еще 2-4 года назад Не реклама –](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-1.jpg)
информирование
Не продукт, а информация о продукте
Среди тех, кто приходит с поисковиков доля тех, кто заходит в Корзину и на Контакты выше в 4,5 раза
30% приходящих с поиска обеспечивают 50% продаж
Слайд 3четвертая конференция по оптимизации стала последней
В следующем году она будет называться конференцией
![четвертая конференция по оптимизации стала последней В следующем году она будет называться](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-2.jpg)
поисковому маркетингу. Представителям поисковиков будет гораздо легче приходить на мероприятие с таким названием. Слушателям –труднее?
Слайд 4
В нашей стране маркетологов почти нет, а оптимизаторов - от 300
![В нашей стране маркетологов почти нет, а оптимизаторов - от 300 до](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-3.jpg)
до 3000 по оценкам разной степени оптимистичности.
Слайд 5Поиск ухудшился
Выдача крупных поисковиков по популярным запросам в настоящее время - набор
![Поиск ухудшился Выдача крупных поисковиков по популярным запросам в настоящее время -](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-4.jpg)
однотипных коммерческих предложений (спросите у Яндекса, к примеру, «дизайн»).
Слайд 6Оптимизация всесильна
специалисты ставят себя на место разработчиков и придумывают, какой бы фактор
![Оптимизация всесильна специалисты ставят себя на место разработчиков и придумывают, какой бы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-5.jpg)
задействовать для уменьшения оптимизаторского "прессинга"... И сами же себе отвечали, видя, что на любой ход алгоритма "противоядие" найдется быстро.
Слайд 7История русской оптимизации
1999 - 2001 – оптимизация как удел избранных
2002 - 2003
![История русской оптимизации 1999 - 2001 – оптимизация как удел избранных 2002](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-6.jpg)
год – массовая оптимизация, противостояние с поисковиками
2004 - перемирие с поисковиками
2005 – 2006 проигрыш поисковиков оптимизаторам.
Слайд 8Особенность момента – торжество дорвеев
Теперь оптимизаторы действуют, руководствуясь сакраментальной фразой «не кладите
![Особенность момента – торжество дорвеев Теперь оптимизаторы действуют, руководствуясь сакраментальной фразой «не](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-7.jpg)
все яйца в одну корзину». Оптимизатор или партнер «Бегуна» обычно выступает сразу группой сайтов.
Слайд 9Генераторы дорвеев
Привлечение партнеров увеличивает охват, ухудшает качество.
Системы контекстной рекламы не борются
![Генераторы дорвеев Привлечение партнеров увеличивает охват, ухудшает качество. Системы контекстной рекламы не борются с дорвеями.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-8.jpg)
с дорвеями.
Слайд 10Генераторы дорвеев
Привлечение партнеров увеличивает охват PPC-систем, ухудшает качество.
Системы контекстной рекламы не
![Генераторы дорвеев Привлечение партнеров увеличивает охват PPC-систем, ухудшает качество. Системы контекстной рекламы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-9.jpg)
борются с дорвеями. В Директе можно отключить все доп.площадки. В Бегуне – тарифный план «Максимальный» с отказом от любой подозрительной площадки.
Слайд 11Борьба с дорвейщиками
Поиковики борются с дорвейщиками
В поисковых машинах при 70% совпадения сайты
![Борьба с дорвейщиками Поиковики борются с дорвейщиками В поисковых машинах при 70% совпадения сайты признаются зеркалом.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-10.jpg)
признаются зеркалом.
Слайд 12Не оптимизируют только блоги, хотя есть исключения
В первый день работы РИФа вышел
![Не оптимизируют только блоги, хотя есть исключения В первый день работы РИФа](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-11.jpg)
из стадии бета-версии поиск по блогам Яндекса
Блоги генерят как дорвеи специально для простановки ссылок
Слайд 13Александр Садовский, менеджер поисковых проектов
всякая ссылка, которая обнаруживается в новых записях в
![Александр Садовский, менеджер поисковых проектов всякая ссылка, которая обнаруживается в новых записях](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-12.jpg)
блогах, попадает на обработку быстрому роботу-пауку Яндекса. Вообще быстрый робот получает ссылки из четырех источников. Остальные три источника не раскрываются.
Слайд 14Задача оптимизации
Задача-минимум - попадание в Тор30 результатов поиска. По разным данным, 98%
![Задача оптимизации Задача-минимум - попадание в Тор30 результатов поиска. По разным данным,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-13.jpg)
пользователей поисковых систем не просматривают больше 30 первых результатов.
Задача-максимум - попадание в Тор10 результатов поиска - гарантированный показ ссылки.
Слайд 15Задача оптимизации
Чем популярнее (частотнее) запрос, тем больше количество показов ссылки, больше переходов
![Задача оптимизации Чем популярнее (частотнее) запрос, тем больше количество показов ссылки, больше](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-14.jpg)
на сайт, больше успех.
видимость в поисковиках - показы – переходы - деньги
Слайд 16Задача оптимизации
Чем популярнее (частотнее) запрос, тем больше количество показов ссылки, больше переходов
![Задача оптимизации Чем популярнее (частотнее) запрос, тем больше количество показов ссылки, больше](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-15.jpg)
на сайт, больше успех.
Слайд 17Топ поисковых фраз по данных gs.spylog.ru
Ключевые слова – Доля
Рефераты - 0,5%
Открытки -
![Топ поисковых фраз по данных gs.spylog.ru Ключевые слова – Доля Рефераты -](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-16.jpg)
0,3%
Гороскоп - 0,2%
Погода - 0,2%
Игры - 0,2%
Обои - 0,2%
Слайд 18Печатные материалы РИФа-2006
ТОП поисковых фраз по некоторым отраслям по данным глобальной статистики
![Печатные материалы РИФа-2006 ТОП поисковых фраз по некоторым отраслям по данным глобальной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-17.jpg)
SpyLOG (http://gs.spylog.ru)
Во многих отраслях нет очевидных лидеров в запросах (к примеру, лекарства)
Слайд 19Задача оптимизации
Эффективность первого места в Яндексе, в среднем, от 12,5% и выше.
![Задача оптимизации Эффективность первого места в Яндексе, в среднем, от 12,5% и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-18.jpg)
Количество переходов по первой ссылке, в среднем, в 4-5 раз больше, чем по 10-й.
И на шестой позиции можно "взять" 30% пользователей.
Слайд 20Популярность оптимизации
рассылку «Продвижение сайтов», которую ведет гений оптимизации Андрей Иванов, |получают около
![Популярность оптимизации рассылку «Продвижение сайтов», которую ведет гений оптимизации Андрей Иванов, |получают](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-19.jpg)
100 тыс. подписчиков. Ни одна другая рассылка по темам продвижения сайтов в Рунете не преодолевала рубеж в 40 тыс. подписчиков.
Слайд 21Стоит ли заниматься оптимизацией?
Поисковый маркетинг – это лучше, что сегодня может предложить
![Стоит ли заниматься оптимизацией? Поисковый маркетинг – это лучше, что сегодня может](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-20.jpg)
Интернет малому и среднему бизнесу
Слайд 22Что делать?
По особо конкурентным запросам – «дайвинг», «дизайн», «веб-дизайн», «кондиционеры», «автомобили» –
![Что делать? По особо конкурентным запросам – «дайвинг», «дизайн», «веб-дизайн», «кондиционеры», «автомобили»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-21.jpg)
лучше контекстную рекламу
По неконкурентным запросам – лучше оптимизацию
Слайд 23Минимальные требования к контенту
Сайт должен иметь текста не менее 200-400 тыс. знаков
Как
![Минимальные требования к контенту Сайт должен иметь текста не менее 200-400 тыс.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-22.jpg)
минимум три раздела и 3-5 подразделов
Как минимум 3 перечисления частотных запросов в тексте (можно списком). Бывает, что хорошо работает 7-8 перечислений.
Слайд 24Классическая задача оптимизации
1. список запросов на продвижение
2. внешняя оценка сайта
3. оценка технического
![Классическая задача оптимизации 1. список запросов на продвижение 2. внешняя оценка сайта](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-23.jpg)
состояния сайта
4. определение видимости сайта
5. коррекция текстов и структуры
6. анализ ссылок на конкурентов
7. накачка ссылочного ранжирования
Слайд 25Нетривиальные задачи оптимизации
Оптимизация интернет-газет
Оптимизация интернет-витрин и интернет-магазинов с ограниченной номенклатурой
Оптимизация интернет-магазинов
![Нетривиальные задачи оптимизации Оптимизация интернет-газет Оптимизация интернет-витрин и интернет-магазинов с ограниченной номенклатурой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-24.jpg)
с номенклатурой в десяти тысяч наимнований
Слайд 26Что может дать интернет-статистика оптимизатору?
Мелкие удобства (например, уточнение семантического ядра)
Сегментацию и оценку
![Что может дать интернет-статистика оптимизатору? Мелкие удобства (например, уточнение семантического ядра) Сегментацию](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-25.jpg)
качества привлеченной аудитории
Анализ общей эффективности поисковой оптимизации
Слайд 27Доли поисковиков (данные глобальн. статистики SpyLOG)
![Доли поисковиков (данные глобальн. статистики SpyLOG)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-26.jpg)
Слайд 28Для чего это нужно?
Спрос определяется количеством запросов
Неискаженную частоту запросов можно узнать только
![Для чего это нужно? Спрос определяется количеством запросов Неискаженную частоту запросов можно](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-27.jpg)
в Рамблере: http://adstat.rambler.ru/wrds/
Соотношение между поисковиками http://gs.spylog.ru
Умножить частоту в Рамблере на 2,4, чтобы получить частоту в Яндексе
Слайд 30Для чего нужно?
Информация по запросам, по которым есть переходы, помогает уточнить семантическое
![Для чего нужно? Информация по запросам, по которым есть переходы, помогает уточнить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-29.jpg)
ядро.
нахождение запросов, под которые сайт не оптимизировался вообще, но которые вследствие смежности тематик и совпадения части поисковой фразы приводят посетителей на сайт.
Слайд 32Для чего нужно?
Отчеты по роботам по роботам помогают понять, какие страницы и
![Для чего нужно? Отчеты по роботам по роботам помогают понять, какие страницы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-31.jpg)
как часто индексируются различными поисковиками
Слайд 33Фильтруя данные по различным критериям
можно получить анализ качества перехода по поисковым запросам.
![Фильтруя данные по различным критериям можно получить анализ качества перехода по поисковым](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-32.jpg)
То есть посмотреть, насколько те, кто приходят по оптимизации, владельцу сайта вообще интересны.
Слайд 34При отчете перед заказчиком
для тех, у кого позиции средние, одним из факторов
![При отчете перед заказчиком для тех, у кого позиции средние, одним из](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-33.jpg)
отчетности станут аргументы типа "у нас 35-я позиция по запросу "А", но я так хорошо сделал титул, что к нам из Яндекса по этому запросу идут по 30 человек в день, и из них - десять делают заказ".
Слайд 35Классификация сайтов по критерию целевого действия
1. «Продажа любой ценой»
(посещение страницы контактов или
![Классификация сайтов по критерию целевого действия 1. «Продажа любой ценой» (посещение страницы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-34.jpg)
фиксация телефонного звонка)
2. «Продажи автоматом»
(заход в корзину или страницу заказа)
Слайд 36Целевые действия
3. «Поддержка».
(Целевое действие - к примеру, загрузка, заход в гостевую книгу,
![Целевые действия 3. «Поддержка». (Целевое действие - к примеру, загрузка, заход в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-35.jpg)
участие в какой-либо интерактивной процедуре на сайте. Возможно целевое действие - заход на определенную ключевую страницу).
Слайд 37Целевые действия
4. Рекламный сайт. Целевое действие – прохождение определенного числа страниц.
В метод
![Целевые действия 4. Рекламный сайт. Целевое действие – прохождение определенного числа страниц.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-36.jpg)
целевых страниц заложена еще и эффективность работы сайта как такового. Поэтому метод заинтересованной аудитории наиболее универсален из всех методов, которые упоминались.
Слайд 38для анализа поисковой оптимизации неприменима технология меток
Но технология меток поможет отделить рекламу
![для анализа поисковой оптимизации неприменима технология меток Но технология меток поможет отделить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-37.jpg)
от оптимизации в случаях, если вы используете и то, и другое по одним и тем же запросам.
Слайд 39С точки зрения инструментов анализа
Надо настроить дополнительный отчет в лог-анализаторе или создать
![С точки зрения инструментов анализа Надо настроить дополнительный отчет в лог-анализаторе или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-38.jpg)
фильтры со следующими условиями:
- переход без известных меток
- переход по запросу «такому-то»
- переход с поисковика «такого-то»
- переход на такую-то страницу.
Слайд 40Если интересует
вся оптимизация вместе,
тогда следующие критерии:
- переход из результатов поиска
![Если интересует вся оптимизация вместе, тогда следующие критерии: - переход из результатов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-39.jpg)
поисковых машин;
- переход без известных меток.
Слайд 41построение таблицы эффективости по отдельным запросам
Посещений первой
ключевой страницы
поисковый запрос
![построение таблицы эффективости по отдельным запросам Посещений первой ключевой страницы поисковый запрос](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-40.jpg)
1 780
поисковый запрос 2 190
Слайд 42Продолжение построения таб.
Стоимость Количество Пос. ключ.
оптимизации переходов страницы
п/з 1
![Продолжение построения таб. Стоимость Количество Пос. ключ. оптимизации переходов страницы п/з 1](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-41.jpg)
$ 500 100 50
п/з 2 $ 800 1000 30
Слайд 43Типичная цель анализа
Стоимость контакта рассчитывается как величина затрат на совершение одним уникальным
![Типичная цель анализа Стоимость контакта рассчитывается как величина затрат на совершение одним](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/455721/slide-42.jpg)
посетителем одного целевого действия. Стоимость контакта – основная величина оценки эффективности в интернет-маркетинге.