Аудитория интернета Украины: демография, тенденции, отношение к е-коммерции Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine Киев, 2009 г.

План
Аудитория Уанета, gemiusAudience, апрель 2009 г.
Особенности медиапотребления интернет-пользователями Украины
Отношение пользователей к рекламе онлайн
Онлайн покупатели Украины
Майские тезисы

1. Аудитория интернета Украины
обзор

Апрель 2009
7 231 000 чел. (real users)
Апрель 2008
ок. 6 076 000 чел. (real users)
source: gemiusAudience, 04.2008, 03.2009, 04.2009
Март 2009
7 319 000 чел. (real users)
Онлайн аудитория Украины
gemiusAudience, апрель 2009 г.
Охват исследования: 72,2% украинских пользователей интернета.
В отчете представлены 202 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании 33 485 анкет.

Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост
Прирост по сравнению с апрелем 2008 – 1,15 млн. – 18,7%.
source: gemiusAudience, 04.2008-04.2009

Топ-5 регионов по активности пользователей
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 04.2009

Место доступа в интернет
source: gemiusAudience, 04.2009

Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 04.2009

Возраст интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 04.2009

Наличие работы у интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 04.2009

Социальный статус интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 04.2009

2. Особенности медиапотребления интернет-пользователями Украины

Об исследовании
Исследование проведено в партнерстве с Украинской Ассоциацией Интернет Рекламы (УАИР).
Исследование проведено методом CAWI (computer-assisted web interviewing). Респонденты приглашлись к участию в опросе посредством случайных показов pop-up анкет посетителям сайтов: Bigmir-Internet, Meta.ua, Liga.net, Oboz, marketgid.com и посетителям сайтов, использующих бесплатный счетчик stat.ua. Выбор сайтов для набора респондентов основан на общем охвате и социально-демографическом профиле их пользователей, а также на направленности их контента (не напрямую связаны с темой опроса).
Данные были собраны за период с 15 по 25 апреля 2009. Итоговая выборка составила 1500 анкет, заполненных украинскими интернет-пользователями 15 лет и старше.

Source: gemiusReport, April 2009
N=1500 – all respondents
Общее медиапотребление
Частота
Когда в последний раз Вы… ?
Почти все украинские пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу.
Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр.
96%
91%
80%
65%
57%
55%
52%
52%
51%
40%
16%
3%
5%
9%
11%
11%
17%
8%
20%
16%
24%
25%
2%
6%
13%
14%
16%
8%
15%
24%
21%
46%
2%
5%
11%
18%
12%
31%
13%
8%
16%
14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
искали инф. в интернете
проверяли e-mail
-
смотрели ТВ
слушали радио
общались в чатах или сообществах
читали ежедневную прессу
общались в мессенджерах
читали еженедельные издания
читали книгу
читали ежемесячные издания
ходили в кино
в течение недели
в течение последних 4 недель
ранее, чем месяц назад
никогда

Использование «традиционных медиа» в интернете
Общее распределение
Вы когда-нибудь … ?
Процент положительных ответов
N =1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April 2009
Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%.
85%
66%
59%
54%
43%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
смотрел видео или ТВ
слушал радио
читал ежедневные издания
читал еженедельные издания
читал ежемесячные издания

Телевидение
ТВ каналы
Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы?
N = 1416– respondents who have ever watched TV
Source: gemiusReport, April 2009
Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу.
Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009

Радио
Станции
Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?
N =1334– respondents who have ever listened to the radio
Source: gemiusReport, April 2009
Среди 10 радиостанций почти три из десяти пользователей указали слушали Хит FM в течение недели, предшестовавшей опросу. Следующими с индикаторами на уровне 23% оказались Кисс FM и Люкс FM, Первый развлекательный

3. Отношение пользователей к рекламе онлайн

Общее отношение к онлайн рекламе
Доверие к онлайн рекламе
С каким из данных утверждений Вы согласны больше всего?
Большинство респондентов выказывают частичное доверие к онлайн рекламе – 60% из них считают, что иногда реклама правдива, иногда – нет. Только каждый пятый респондент считает, что интернет-реклама правдива и ей можно доверять.
N = 1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April 2009

Общее отношение к онлайн рекламе
Мнение о частоте появления рекламы
По Вашему мнению, реклама в интернете появляется...
N = 1500 – all respondents
Почти четыре из пяти интернет-пользователя Украины считают, что реклама появляется слишком часто. Только 15% респондентов считают частоту появления рекламы нормальной.
Source: gemiusReport, April 2009

Частота демонстрации рекламы – май 2006 г.
‘Считаете ли Вы, что рекламы в интернете…?’
Source: gemiusReport, May 2006

Общее отношение к онлайн рекламе
Онлайн реклама или платный контент?
С каким из двух утверждений Вы согласны?
(в целом и по полу, возрасту и частоте пользования интернетом)
67%
5%
28%
Более 1/2 интернет-пользователей принимают рекламу как плату за свободный доступ к сайтам. Только 9% предпочли бы платить за возможность пользоваться интернетом без рекламы.
N = 1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April 2009

Онлайн-реклама как «цена» свободного доступа к веб-сайтам
май 2006 г.
Размер аудитории 3,12 млн. (real users)
Source: gemiusReport, May 2006
С какими из представленных утверждений Вы согласны?’

Характеристики рекламы в различных медиа
Подробный частотный анализ
Для каждого типа рекламы отметьте, пожалуйста, характеристики, с которыми Вы согласны
Наивысший процент для каждого из утверждений выделен цветом.
Сумма ответов не составляет 100%, т.к. допустим множественный выбор.
N = 1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April 2009

4. Онлайн покупатели Украины

Е-коммерция: частота покупок по интернету
В феврале 2008 доля покупателей составляла чуть более 31%
Источник: gemiusAudience, 02.2009

Е-коммерция: частота покупок по интернету
Источник: gemiusAudience, 04.2009

НЕТ
НЕТ
ДА
ДА
Источник: gemiusAudience: 04.2009
Покупатели по регионам. апрель 2009

Приобретаемые по Интернету товары
Источник: gemiusAudience: 02.2009

Склонность покупать в интернете