Аудитория рекламных кампаний и ее качество

Анализ аудитории онлайн кампаний
*Audited by
Портрет аудитории рекламных кампаний в целом
Исследование поведения пользователей на рекламируемом сайте и их социально-демографический состав
Исследования связанные с измерениями пользовательских предпочтений

Исследования портрета аудитории РК
Технология Double Click позволяет получать данные по социально-демографическому портрету аудитории при использовании баз исследовательских компаний (TNS, Gemius):
Доступные данные о пользователях, видевших рекламу, по каждому размещению :
Пол / Возраст / Доход / Социальный статус / Род занятий / Образование / Регион проживания / Места досуга / Предпочитаемые телеканалы / Предпочитаемые радиостанции / Тип соединения

Source: TNS, Россия
Социально-демографическая характеристика кампании РБК, главная
Теперь данные о социально демографическом портрете аудитории доступна не только по сайтам, но и по отдельным баннерам рекламных кампаний….

Source: TNS, Россия
Социально-демографическая характеристика кампании Рамблер, главная
… есть возможность сравнивать полученную на одном сайте аудиторию с другими по данной рекламной кампании или с аудиторией сайта в целом

Соц. дем. результаты кампании Lenta yappi
Возможно использовать так же базу Gemius (более 90 тысяч пользователей) и получать данные например о доходе в более развернутом формате …

Сравнение данных по площадкам
… и анализировать вклад сайтов в достижении требуемой аудитории по полу, возрасту, доходу и другим параметрам

Статистика
*Audited by
Double Click* предоставляет для рекламных
агентств следующую статистику:
Post click анализ
Поведение пользователей на сайте рекламодателя
Число пользователей, пришедших на сайт рекламодателя через рекламную кампанию
Число страниц, просмотренное пользователем на сайте рекламодателя
Действия пользователя на сайте рекламодателя
Объем аудитории на контрольных точках (продажи, регистрации…)
- Количество пользователей, которые увидели баннер рекламной кампании, но пришли на сайт не через клик

Post click анализ
Данный отчет показывает сколько пользователей видевших баннер посетили страницы сайта рекламодателя (post view) и сколько из этих пользователей пришло строго через клик по баннеру (post click). Так же доступна информация об уникальной аудитории post view и post click

Глубина просмотра
Данные о глубине просмотра сайта пользователями дает информацию о том, насколько пользователям интересна информация и насколько они углублялись в детали

Post Click анализ
по просмотренным страницам и сайтам РК
Так же возможно получать данные post view и post click по требуемым важным страницам, например страницам подтверждения покупки, заказа тест-драйва и др.

Исследования эффективности РК
*Audited by
При помощи Double Click* возможно исследовать рекламные кампании с точки зрения:
- предпочтения пользователя
- намерения о покупке продукта
- знания/ воприятия Бренда/продукта
Механика:
- управление рекламной кампанией проходит через Double Click
- после проведения кампании проводится анкетирование пользователей, на сайте анкеты стоят пиксели Double Click
- результаты кампании и результаты опросов пересекаются. За базовые значения принимают данные пользователей, которые не видели рекламную кампании

Механика
Double Click
Database
Ads
Questionnaires
Reporting
KPI
Во время прохождения рекламной кампании в базу данных записывается информация с ID пользователя и сколько раз он видел баннер

Анонсирование опросов
Respondents are driven to the questionnaire from the sites of the campaign
… проводится анонсирование анкет….

1
2
3
4
Примеры вопросов

Примеры отчетов
… опросов пересекаются в базе данными о пользователях охваченных баннерной кампанией, если пользователь не видел баннеры РК, то ему присваюваю значение частоты 0 и принимают за базовое значение….

Примеры отчетов
…после чего можно делать выводы как изменялась узнаваемость Бренда в зависимости от того, сколько раз пользователь видел рекламные материалы кампании…

Примеры отчетов
…и отслеживать как менялось восприятие Бренда в зависимости от того с какой частотой охвачен пользователь …