Борис Омельницкий Исполнительный директор ЗАО «Бегун» Механизмы рынка контекстной рекламы Алматы, Республика Казахстан, 24 июня 200

1
Механизм контекстной рекламы (Семантический)
© 2008, ЗАО «Бегун»
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное
сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.

© 2008, ЗАО «Бегун»

Можно измерить – можно оплатить
За размещение на время (Flat Fee) За 1000 показов (CPM)
За переход посетителя на сайт (CPC)
За звонок потенциального клиента (Pay-Per-Call)
За действие клиента (СPA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы) – партнерские программы
© 2008, ЗАО «Бегун»

Рекламодатель сам назначает цену за результат, который готов оплатить
Ставка Рекламодателя участвует в аукционе с учетом эффективности объявления и влияет на вероятность показа объявлений
Если предложенная цена эффективного объявления выше всех, то будет показано объявление данного рекламодателя
© 2008, ЗАО «Бегун»

© 2007, ЗАО «Бегун»

Главные принципы контекстной рекламы
Контекстность коммуникации
Рекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован
Оплата за результат
Рекламодатель заказывает необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории или звонки в офис
Аукционное назначение цены
Рекламодатель бережет деньги, он сам назначает цену, которую готов платить за результат
7
© 2008, ЗАО «Бегун»

Схема рынка контекстной рекламы
8
Аудитория
22,5 млн.чел./нед.
1,5 млн.чел./нед.
Спрос
Площадки
Трафик
Рекламодатели
85 млн. запросов/нед.
2 млн.запросов/нед.
Сервисы
Поисковые
Коммуникационные
Новостные
Разлекательные
……
Действия аудитории
Просмотр информации
Переходы по сайтам
Звонки в компании
Оформление заказов
60-70 тысяч
сотни
деньги
?????
210 млн. долл. США в 2007 году
Платежные
системы
© 2008, ЗАО «Бегун»
Сервисы контекстной рекламы
Бегун
Гугл
Яндекс.Директ
РА

Данные за 2008q1 Источник: АЦ ЗАО «Бегун» © 2008

Для зрителей:
Полезная и востребованная информация
Ответы на интересующие вопросы
© 2008, ЗАО «Бегун»
Для рекламодателей:
Способ оплачивать рекламу за результат по рыночной цене
Cпособ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
Мгновенный старт и остановка
Большое количество фокусировок для экономии средств