Слайд 2 Маркетинг - организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления
![Маркетинг - организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1014016/slide-1.jpg)
продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации[3]. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и
удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
Слайд 3В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление
![В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1014016/slide-2.jpg)
как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя.
Слайд 4Можно выделить следующие основные принципы маркетинга:
1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики
![Можно выделить следующие основные принципы маркетинга: 1. Тщательный учет потребностей, состояния и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1014016/slide-3.jpg)
спроса и рыночной конъюнктуры при принятии экономических решений.
Проблема в том, что потребители зачастую не знают, что именно они хотят. Они хотят лишь как можно лучше и быстрее решить свои проблемы. Поэтому одна из главных задач маркетинга - понять, что хотят потребители.
2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса (причем исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы).
Слайд 5Внешняя среда маркетинга.
Маркетинговая деятельность осуществляется в определенной внешней среде. Содержание понятия «внешняя
![Внешняя среда маркетинга. Маркетинговая деятельность осуществляется в определенной внешней среде. Содержание понятия](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1014016/slide-4.jpg)
среда маркетинга» определяется шестью факторами:
· Стабильность политической системы в стране рынка, обеспечивающая защиту инвестиций предпринимателей.
· Уровень жизни, покупательная способность общества; демографические процессы:
· Особенности и состояние финансово-кредитной системы; инфляционные процессы; конкуренция существующая и возможная.
Слайд 6· Стимулирующий маркетинг - в случае, если есть определенные товары (услуги), но
![· Стимулирующий маркетинг - в случае, если есть определенные товары (услуги), но](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1014016/slide-5.jpg)
на них нет спроса ввиду незаинтересованности (безразличия) потребителя. В данном случае необходимо выяснить причины такого безразличия и принять меры к его преодолению.
· Развивающий маркетинг - связан с формированием спросом. Используется в ситуациях, когда есть потенциальный спрос (есть потребительский спрос на какую-либо вещь, которая еще не существует в виде конкретного товара). В данном случае потенциальный спрос надо превратить в реальный.
· Ремаркетинг - связан со снижением спроса на товары и связи с наступлением определенного периода жизненного цикла товара. Цель - оживление спроса (например, путем придания товару новых рыночных свойств).