Дистрибуция прессы в сети супермаркетов в России. Тенденции и перспективы развития.

ЭВОЛЮЦИЯ КОНТЕНТА
от идей Платона ….
…. до Интернета

НОВЫЕ МЕДИА
Появление новых медиа обусловлено четырьмя ключевыми взаимосвязанными процессами:
Появление новых медиаформатов
Конвергенция
Дигитализация
Интерактивность
Принадлежность к
сетевому
пространству
Цифровой век:
Распределение мультимедиа и издательского контента.

Цифровая дистрибуция
вид электронной коммерции, который используется для продаж товаров, не имеющих материального носителя
Осуществляется посредством компьютерных и мобильных сетей
с использованием программ, разработанных для нужд дистрибутора
• Buy & Download: оплата перед покупкой.
• Try & Buy: контент предоставляется с ограничением времени или функциональности, которые снимаются после оплаты.
• Freemium: бесплатное использование базовых функций, дополнения покупаются за деньги.
• Advert: контент предоставляется бесплатно с условием просмотра рекламы
• Subscription: оплата времени доступа к каталогу контента или его части.
• Pay-to-use: плата за доступ к сервису. Применяется при продажах телевизионных программ и медиа.
Бизнес-модели ЦД
ПРОДАЖИ
СЕРВИС

Организационное взаимодействие дистрибуции
Роль издателя в структуре дистрибуции прессы

Система ценообразования дистрибуции в сетевых магазинах
ИЗДАТЕЛЬ
Отпускная цена
Дистри-
бьютор
наценка
21-40%
Торговая
сеть
наценка
32-50%
В киосковом распространении
ИЗДАТЕЛЬ
Отпускная цена
Киосковая сеть
наценка
70-120%

Договорное взаимодействие дистрибуции

Структура дохода российских дистрибьюторов прессы в сети супермаркетов

Динамика возвратов
Средний уровень возвратов в сегменте дистрибуции прессы в супермаркеты в 2009г. Составил 24%, в 2010г. – 29%

Рост количества магазинов торговых сетей осуществлялся в основном за счет регионального развития.

Факторы, оказывающие негативное влияние на российский рынок дистрибуции прессы
Падение интереса населения к чтению, в первую очередь среди молодежи
Отрицательное влияние интернета и бесплатных изданий на продажи журналов и особенно газет
Падение спроса под влиянием кризиса на дорогие глянцевые издания
Переход печатных СМИ в цифровой формат и развитие цифровой дистрибуции контента

Прогноз:
коллапс системы распространения
Если рынок начнёт сокращаться на 10% в год:
дистрибуция в супермаркеты станет убыточной уже в 2012 г.,
опт и розница - в 2013 г.
к 2015 г. отрицательная рентабельность бизнеса будет составлять -20%
Первая модель

Если рынок начинает сужаться на 20% в год:
дистрибуция в супермаркеты станет убыточной уже в 2011 г.,
опт и розница в 2012 г.
к 2015 г. отрицательная рентабельность бизнеса будет составлять -35%
Вторая модель
Прогноз:
коллапс системы распространения