Слайд 2Продукт:
«Бобров» – локальный пивной бренд, ведущий активную социальную политику за ответственное употребление
![Продукт: «Бобров» – локальный пивной бренд, ведущий активную социальную политику за ответственное употребление алкоголя.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/400910/slide-1.jpg)
алкоголя.
Слайд 3Проблема:
В рамках социальной инициативы торговой марки «Бобров» (против чрезмерного употребления спиртного) в
![Проблема: В рамках социальной инициативы торговой марки «Бобров» (против чрезмерного употребления спиртного)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/400910/slide-2.jpg)
2009 году была проведена рекламная кампания «Бобров против дров», и был создан сайт, на котором каждый пользователь мог подписать петицию за умеренное употребление алкоголя. Спустя год после запуска рекламной кампании сайт практически не функционировал, количество посещений сайта было приближено к нулю.
Задача: Привлечь пользователей к сайту.
Слайд 4Идея:
Создать интригующую коммуникацию, ярко демонтирующую проблему чрезмерного употребления алкоголя.
Медиарешение: реализовать коммуникацию
![Идея: Создать интригующую коммуникацию, ярко демонтирующую проблему чрезмерного употребления алкоголя. Медиарешение: реализовать](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/400910/slide-3.jpg)
в местах массового скопления целевой аудитории, в том числе местах, где человек чаще других может наблюдать данную проблему.
Слайд 5Стратегическое решение:
Специально для привлечения внимания к сайту был разработан нестандартный рекламный носитель,
![Стратегическое решение: Специально для привлечения внимания к сайту был разработан нестандартный рекламный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/400910/slide-4.jpg)
который полностью соответствовал идее кампании «Бобров против дров». Рекламным носителем стало березовое полено (клин клином вышибают) с нанесенным на него адресом сайта. Данный носитель раскладывался в местах скопления молодежи (в том числе в местах частого употребления спиртного), именно там, где нередко присутствуют «дрова» (пьяные люди): на скамейках парков, возле фонтанов, около дверей подъездов, на территории вокруг магазинов; а также рядом со спящими пьяными людьми.
Слайд 7Результат:
Разложено 500 дров.
Количество посещений сайта возросло в 12 раз в сравнении с
![Результат: Разложено 500 дров. Количество посещений сайта возросло в 12 раз в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/400910/slide-6.jpg)
ежедневными данными (учитывая дополнительные активности, которые проводились в рамках кампании).
Также в Интернете на различных порталах появились множественные статьи об оригинальном носителе, в том числе на популярном портале relax.by (10 000 уникальных посещений в сутки), что повлекло дальнейшее стабильное ежедневное посещение сайта.