«Как потратить»

Проект «Как потратить» — результат уникального партнерства лидеров мировой бизнес прессы — The Wall Street Journal, Financial Times и крупнейшего российского издательского дома Independent Media Sanoma Magazines.
Приложение «Как потратить» — это глянцевый цветной журнал, нацеленный на аудиторию, имеющую возможность обеспечить себе элитный досуг и окружить себя эксклюзивными дорогими вещами. Материалы приложения «Как потратить» ориентированы на влиятельных потребителей и фокусируются на бизнесе «получения удовольствий» в свободное от ведения бизнеса время.
Материалы подаются в необычной, новаторской манере и интересны как мужской так и женской аудитории.
Журнал служит отличным носителем рекламы, так как рассчитан на влиятельную потребительскую аудиторию с естественным, иногда бесконтрольным желанием потратить деньги.
Глянцевое приложение «Как потратить» распространяется вместе с газетой «Ведомости».
Кроме 8 регулярных номеров в год, приложение «Как потратить» выпускает 6 спецвыпусков: «Модный бизнес», «Интерьеры&Дизайн», «Часы&Украшения», «В движении».
0
2
О приложении

Профиль аудитории газеты «Ведомости»*
*Глянцевое приложение «Как потратить» является неотъемлемой частью газеты «Ведомости»
Источник: Gallup National Surway Москва (16+) Март – Июль 2008
0
3

Читатели «Как потратить»
Уверены в себе
Смотрят в будущее с оптимизмом
Привыкли сами брать ответственность за собственное будущее и принимать решения
Превосходят по уровню дохода читателей других деловых изданий
Следуют новым тенденциям, но ориентируются на собственный вкус
Как правило не читают глянцевых модных журналов
Имеют вкус к процессу приобретения эксклюзивных вещей
*Данные независимых исследований ARMI-Marketing, Business Analytica, Comcon
0
4

Тираж «Как потратить» в динамике
(Москва, 3 года)
тысячи экз.
0
5

Распространение «Как потратить»
80 % Москва
12 % Санкт-Петербург
5% Екатеринбург
3% Самара
0
6

Региональные и специальные выпуски
Региональные выпуски
«Как потратить. Среднее Поволжье»
«Как потратить. Уральский выпуск» Специальные выпуски
«Как потратить. Интерьеры & Дизайн» (2 раза в год – апрель, октябрь)
«Как потратить. В движении» (1 раз в год - ноябрь)
«Как потратить. Модный бизнес» (2 раза в год – март, сентябрь)
«Как потратить. Часы & Украшения» (1 раз в год - июнь)
0
7

Как потратить. Модный бизнес
Специальный выпуск, сроки выхода – март, сентябрь
Призван рассказать читателю «Как потратить» о том, как устроена индустрия моды и вся деятельность мира роскоши.
Секреты построения успешного бизнеса
Эксклюзивные интервью с владельцами модных брендов, групп, фабрик
Новые стратегические разработки, которые реально могут помочь не только создателю собственного бизнеса, но и любому любителю роскоши
Инновации и исторический опыт ведущих модных брендов
0
8

Как потратить. Интерьеры & Дизайн
Специальный выпуск, сроки выхода – апрель, октябрь
Издание для приятного времяпрепровождения, для тех, кто интересуется последними тенденциями в интерьерах класса люкс
Секреты и рекомендации ведущих дизайнеров, владельцев галерей, архитекторов, девелоперов
Познавательный проект: история дизайна, архитектуры, история отдельных предметов мебели
Антикварные салоны: секреты и тенденции этого бизнеса
Интервью с ключевыми тренд сеттерами
Секреты мастерства и производства
Эксклюзивные материалы авторов из Англии, Италии, США
0
9

Как потратить. Часы & Украшения
Специальный выпуск, сроки выхода – июнь
Освещает все новейшие тенденции в области часового и ювелирного производства, представленные на салонах в Базеле и Женеве
Манера подачи материалов – интересно как знатоку, так и начинающему любителю роскоши
Эксклюзивные интервью с с ведущими мастерами часовых и ювелирных дел
Репортажи с часовых и ювелирных производств
Секреты уникальных технологий в увлекательной и доходчивой форме
Каталог всех часовых и ювелирных новинок сезона, в котором представлены все бренды и тренды сезона, позволяет читателю выбрать оптимальный вариант по соотношению цена-качество
Предложение для VIP клиентов – единичные произведения часовых и ювелирных изделий, limited editions
1
0

Как потратить. В движении
Специальный выпуск, сроки выхода – ноябрь
Уникальный продукт: наиболее полное собрание долговременных тест-драйвов седанов бизнес-класса и автомобилей премиум-марок в России
В течение года два редактора газеты «Ведомости» берут на долговременные тест-драйвы новые автомобили и передвигаются на них по Москве и загородным трассам – как потенциальные владельцы
Ноябрьский выпуск «Как потратить. В движении» – обобщение их опыта: статьи об автомобилях различных марок и классов, поступивших в течение года в продажу в России, собраны в одном номере.
Протестированные машины не сравниваются друг с другом: читателю предоставляется возможность сопоставить впечатления редакторов от автомобилей-конкурентов и сделать свои выводы.
В ноябрьском номере приложения «Как потратить. В движении» планируются к публикации статьи об автомобилях следующих марок: Audi, Bentley, BMW, Infiniti, Lexus, Maserati, Mercedes, Nissan, Porsche, Renault, Toyota, Volvo и др.
1
1

Рубрики «Как потратить»
Иконы стиля
История брендов
Истории аристократический семей
Гид по покупкам
VIP Weekend
Товары класса люкс & Эксклюзивные услуги
Тест-драйв автомобилей класса люкс
1
2

Сайт kp.vedomosti.ru
Запущен новый электронный проект – сайт цветного приложения «Как потратить»
Элегантный дизайн Удобная smart-версия номера
Электронная версия номера не отличается по содержанию от журнальной. Таким образом, срок жизни рекламы увеличивается.
1
3

Реклама в приложении
«Как потратить»
1
4

Развороты
Первый разворот
1 145 000 руб.*
Развороты до Содержания,
Центральный разворот,
Разворот между Содержаниями
1 000 000 руб.
*Все цены указаны без учета НДС 18%
1
5

Полосная реклама
Полоса
460 000 руб.*
Последняя обложка
645 000 руб.
3-я обложка
400 000 руб.
Полоса справа от Содержания
530 000 руб.
Полоса слева
от Письма Редактора
530 000 руб.
½ полосы
276 000 руб.
*Все цены указаны без учета НДС 18%
1
6

Ключевые рекламодатели
Cartier
Chanel
Chivas Regal
Chopard
Christie’s
Corneliani
Courvoisier
Daum
De Grisogono
De La Cour
De Longhi
Denview
De Witt
Diageo
Dolce&Gabbana
Dunhill
Emile Marqu
Faberge
Fope
Frette
Louis Vuitton
Martell
Martini
Maserati
Mercedes
Mikimoto
Miele
Nokia
Olmeca
Panasonic
Parliament
Patek Philippe
Philips
Porsche
Prada
Ralph Laurent
Ritz Carlton
Roust
Saeco
Samsung
Smalto
Sony
Sotheby’s
Tibaldi
Tiffany
Tod's
Toyota
Trussardi
Vacheron Сonstantin
Van Cleef & Arpels
Vertu
Visa
Whirlpool
White Hall
Yves Saint Laurent
Zegna
Zenith
Zilli
Дом Фарфора
Собрание
Тройка Диалог
1
7