Event marketing

«Еvent marketing» - событийный маркетинг.
В основе событийного маркетинга лежит событие, а чаще комплекс специальных мероприятий, организованных для продвижения товара или услуги.

Мероприятия, проводимые в рамках event-маркетинга, можно разделить на следующие виды:
TRADEEVENTS – мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов (конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, pr-акции, специальные мероприятия на выставках-ярмарках, креативный промоуш и т.д.)
CORPORATE EVENTS (HR EVENTS) – корпоративные мероприятия (совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники).
- Family day
- Teambuilding (командообразование)
SPECIALEVENTS – специальные мероприятия (фестивали, вручение премий, мероприятия для прессы, специальные события и т.д.).
СПОНСОРСТВО МЕРОПРИЯТИЙ

Инструменты event-маркетинга
мероприятие по запуску информации в прессе (press-launch)
мероприятие-презентация для приглашенных гостей (PR-launch)
промо-акции в HoReCa (отели, рестораны, бары) и долгосрочные соглашения по ивент-маркетингу с владельцами объектов размещения и питания

Особенности, отличающие event-маркетинговые мероприятия от остальных:
Марка должна тотально присутствовать в событии – на каждом шагу, везде и во всем, начиная с рекламной и сувенирной продукции и заканчивая самим сюжетом события. Посетитель ни на минуту не должен забывать, кто организовал его досуг. Еvent-мероприятие непременно имеет запоминающееся название, которое прочно ассоциируется с брендом. Например, «Nokia. Мегаполис-пульс» или «Клинское. Продвижение».
2. Во время специальной акции с посетителями контактируют так называемые «послы марки», что позволяет потенциальному потребителю поближе узнать сам продукт, а на эмоциональном уровне – почувствовать заботу бренда.
3. Event-мероприятие должно привлекать аудиторию, идентичную целевой группе потребителей продукта, т.к. еvent-мероприятие должно нести ту же эмоциональную нагрузку, что и марка. Выбор неподобающего мероприятия может отрицательно сказаться на имидже бренда.

Создание успешного event-маркетингового мероприятия проходит через те же этапы, что и любой другой элемент рекламной кампании:
1. Исследование рынка или конкретной ситуации
2. Позиционирование
3. Разработка концепции мероприятия
4. Планирование
5. Реализация проекта

Event-маркетинговые мероприятия обеспечивают достижение следующих целей:
выделение на фоне конкурентов;
активизация внимания целевой группы;
оптимизация и снижение затрат путем объединения бюджетов по рекламе, маркетингу и PR;
усиление авторитета компании;
развитие и укрепление отношений с партнерами по бизнесу;
создание платформы для дальнейшего развития.

Использование техник ивент-маркетинга приносит рекламодателю ряд преимуществ, недоступных с помощью традиционных рекламных инструментов:
Опираясь на все доступные средства рекламы, РR и ВТL, событийный маркетинг действует в разных направлениях, избирательно расширяя сектора охвата целевой аудитории.
Маркетинговое сообщение вплетено в событийную канву, поэтому аудитория в буквальном смысле живет в нем, что позволяет достичь более высокой активности и восприимчивости.
Люди посещают специальные мероприятия добровольно, поэтому у них нет ощущения, что маркетинговая информация навязана им извне.
Группа генерирует массовые эмоции, более сильные, создается феномен единения, принадлежности к чему-то общему: бренд фактически определяет стиль жизни.
Позитивные эмоции от успешного мероприятия переносятся на товар или услугу, формируется лояльность потребителя.
Бренд "раскрученного" события может быть широко использован при построении плановой рекламной кампании фирмы.

продолжение
Кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет "долгоиграющий эффект", поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях СМИ.
Аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений компаний. Таким образом, в ходе событийного маркетинга накапливаются предварительные знания о потребителе.
Событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, дает простор для многоступенчатой работы с журналистами, формирует их интерес и расположение.
Событийный маркетинг позволяет, при необходимости, организовывать прямые продажи товара, логически "привязывая" их к проводимым мероприятиям.
Маркетинговая компания может быть поляризована для различных представителей целевой аудитории. Различные мероприятия выхватывают и активизируют различные целевые группы.

продолжение
Компании-участники могут консолидироваться в рамках одного события и одной целевой аудитории, что значительно снижает издержки каждой в отдельности.
Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Не случайно история проведения специальных мероприятий в России началась с отраслей, где присутствуют различные правовые ограничения на рекламу, например, табачная индустрия и фармацевтика.
Ряд деловых вопросов с представителями инвесторов или дилеров можно решить на месте, пока длится впечатление от мероприятия.