Interactive Cell Broadcast: перспективная рекламная технология

08/13/2023
Mobile Marketing in Marketing Communications
Рекламные деньги в мобильной среде сегодня
?

08/13/2023
Mobile Marketing in Marketing Communications
ICB: освоение «массового» сегмента
ICB – технология для:
Возможного появления первого на сегодня «широкого» канала в мобильной среде:
Участие оператора в создании канала – гарантия значительного охвата
Контекстная реклама: возможности гибкого и точного таргетинга
Контроль результата: схема оплаты за результат
Возможность установить невысокий барьер для входа рекламодателя
Возможность создания «рекламного» конвейера:
Алгоритмизация организационных процедур
Создание пакетов для разных типов рекламодателей

08/13/2023
Mobile Marketing in Marketing Communications
ICB:
перспективы использования
Опыт интерактивной среды: российский интернет – контекстная реклама
Рост рекламных оборотов Рунета с развитием контекстной рекламы
Объем банерной рекламы: 60 млн в 2005 г.
Объем контекстной рекламы: 30-35 млн 2005 г.
Рост:
2003: около 5 млн $
2004 год: около 15 млн $
2005 год: около 30 млн $
Прогнозируемый далее рост: 100-150% в год
Рост рекламного рынка: 26%
Один из крупнейших игроков: Яндекс
Оборот в 2005 году: 35,6 млн
75 % - контекстная реклама
Недельный оборот: 1 млн $
Ежедневно: 80 000 объявлений от десятков тысяч клиентов

08/13/2023
Mobile Marketing in Marketing Communications
ICB: потенциальный доход от рекламы
Формирование стоимости:
Доставка сообщения (показ):
От 15 - 20 у.е за 1000 доставленных сообщений
Реакция на сообщение (клик)
От 0,10 $ до 2$ и более: в зависимости от категории рекламируемого товара
Возможное распределение дохода
40-70% - оператор – владелец канала
60-30% - сейлз-канал
Условие: решение организационных вопросов:
Подписка абонентов
Алгоритмизация процесса размещения рекламы
Сейлз-форс
Клиентский сервис