IR и PR Коммуникации с инвесторами

Содержание

Слайд 2

Для чего нужны коммуникации?

Для того, чтобы:
сохранить и укрепить доверие акционеров
увеличить число

Для чего нужны коммуникации? Для того, чтобы: сохранить и укрепить доверие акционеров
инвесторов
добиться ‘справедливой’ оценки
получить доступ к новым капиталам и долговому финансированию
И просто потому, что – нравится вам это или нет – другие компании делают это

Слайд 3

На кого направлены коммуникации?

На общественно-политические и деловые издания
На новостные агентства
На отраслевую прессу
На

На кого направлены коммуникации? На общественно-политические и деловые издания На новостные агентства
аналитиков
…Вкратце - на любую из третьих сторон, к которой прислушиваются инвесторы

Слайд 4

О чем необходимо сообщать?

О сильных сторонах руководства
О бизнес-целях – о росте и

О чем необходимо сообщать? О сильных сторонах руководства О бизнес-целях – о
прибыльности
О фактах, которые необходимо раскрыть в соответствии с правилами корпоративного управления
О том, что непременно произойдет в ближайшем будущем
О возможных рисках и их снижении
О том, что сопутствует «фондовой культуре»: «Какова цена акции нашей компании этим утром?»

Слайд 5

Основные инструменты коммуникаций

Президент или финансовый директор, который охотно общается с акционерами, в

Основные инструменты коммуникаций Президент или финансовый директор, который охотно общается с акционерами,
особенности, с иностранными инвесторами
Хорошая презентация компании, освещающая ее цели и стратегию
Хорошо написанные пресс-релизы (с достойной англоязычной версией)
Постоянно обновляемый веб-сайт (включая английскую версию)
Правильный механизм получения обратной связи

Слайд 6

Структурирование вашей программы

Убедитесь в том, что вы располагаете необходимыми ресурсами
Люди и ответственность
Условия

Структурирование вашей программы Убедитесь в том, что вы располагаете необходимыми ресурсами Люди
и возможности
Бюджет
Планируйте на год вперед
Публикацию финансовые результаты компании
Конференции
Роудшоу
Визиты журналистов и аналитиков в компанию
Мероприятия – запуск нового предприятия, новой услуги, выход на новые рынки

Слайд 7

Сходства и различия между IR и финансовым PR

Та же самая отрасль, пересекающиеся

Сходства и различия между IR и финансовым PR Та же самая отрасль,
аудитории
Тот же сценарий и те же ключевые сообщения
Та же стратегия с небольшими тактическими отличиями
В идеале оба отдела должны подчиняться одному и тому же топ-менеджеру
Внешние консультанты должны работать с обоими отделами
…и вместе с другими внешними консультантами

Слайд 8

Координация PR и IR

Одно невозможно без другого
Приходится иметь дело с подковерными играми

Координация PR и IR Одно невозможно без другого Приходится иметь дело с
IR- и PR-отделов
Финансовый PR и IR являются длительными процессами
Необходимо понимать, как работают иностранные финансовые СМИ
Пресса – национальная, региональная и отраслевая
Новостные агентства
Бизнес-телеканалы
Сетевые СМИ

Слайд 9

Понимание инвестора

Он следит не только за вашей компанией
Время инвесторов ограничено
Необходимо понимать, чего

Понимание инвестора Он следит не только за вашей компанией Время инвесторов ограничено
они ждут от своих инвестиций
Не делайте необоснованных заявлений или прогнозов
Не бойтесь «плохих» новостей – такова жизнь
Будьте доступны для инвесторов
Получайте удовольствие от работы! Коммуникации полезны для вас и вашей компании! И особенно для цены акции вашей компании.

Слайд 10

Работа с аналитиками

Инвестиционные банки и брокерские компании обеспечивают ликвидность – это очень

Работа с аналитиками Инвестиционные банки и брокерские компании обеспечивают ликвидность – это
важно
Они получают обратную связь от инвесторов
Аналитические отчеты брокерских компаний довольно ценны
Помогите им понять ваш бизнес
Вы будете нуждаться в них, если запланируете большую сделку

Слайд 11

Работа с финансовыми СМИ

Управляющие фондами читают газеты, ходят на сайты и смотрят

Работа с финансовыми СМИ Управляющие фондами читают газеты, ходят на сайты и
ТВ
Работайте над собственной программой – повторяйте ваши ключевые сообщения
Построение отношений со СМИ занимает некоторое время
Признайте, что у журналистов может быть свое мнение
Далеко не каждое интервью бывает опубликовано
Готовьтесь к тому, что в материале могут быть критические замечания

Слайд 12

Примечания

Хорошие коммуникации начинаются на самом верху – установите высокий стандарт
Расценивайте коммуникационный бюджет

Примечания Хорошие коммуникации начинаются на самом верху – установите высокий стандарт Расценивайте
в качестве инвестиций
Планируйте привлечение иностранных инвесторов: это тоже хорошая реклама для компании
Строго контролируйте, кто говорит от имени компании, и что он говорит
Вы можете получить полезную информацию о конкуренции
Не игнорируйте обратную связь
Имя файла: IR-и-PR-Коммуникации-с-инвесторами.pptx
Количество просмотров: 142
Количество скачиваний: 0